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关于Clubhouse的几点思考
2021-02-25 14:50:54

从产品角度 & 商业角度,谈谈我是如何看待Clubhouse的存在和发展。

这篇文章发布的时候,我已经搞到了邀请码,并且测试体验了一下。

我年龄大了,对互联网新鲜事物不敏感了。

我上大学期间,2009年,比特币诞生了,我当时也算是互联网达人,精神小伙,对新鲜事物异常兴奋。但是当时对比特币嗤之以鼻,觉得这玩意没啥用,跟Q币差不多。

现在比特币已经涨到4万多美金了,我亲手毁了自己成为亿万富翁的机会,真想给自己一个大嘴巴子。

跑题了,回到Clubhouse的话题

先说我的结论,我觉得这个东西在中国不能火。

有以下几个原因

1、名人效应

百度百科给Clubhouse的定位是美国的一款音频社交软件,音频没问题,但是社交我觉得有点扯。

目前给人的感觉,是一个优质的语音内容社区,人们关注名人或网红,听他们的语音分享,和我们在微博上关注明星,在抖音上关注老罗,感觉没什么区别。

普通人凑热闹看进入这些房间,一方面是猎奇,感觉与名人近距离接触了,一方面是希望通过名人输出的语音内容能有所收货学习和成长。

如果是这样的需求,国内的现有的知识付费或直播我觉得做的更好。

如果你跑到一个普通人的房间,比如老五的房间,可能吓的马上就退出了。

2、成本问题

百度到一篇文章

对话Clubhouse中国版开发者:我们和CH同时起步,但在国内没融到一分钱 | 风眼对话

https://tech.ifeng.com/c/83ifBS0Y8AM  

里面有提到一点语音技术成本“我当时用的也是声网的技术,价格是 0.007 元/分钟,拿一个房间里有 1000 人、持续时间为 2 个半小时来计算,单是为这一个房间的付费就是 1050 元。”

1000人的房间,2.5个小时,语音技术成本是1050元。

中国的用户都是以亿为单位的,这是一个需要面对的问题。当然,有人可能会说,这点成本不算啥,要么大佬有钱投资,要么自己研发技术降低成本。

我之所以关注这个成本,是觉得这个项目假设能成,如果是这么高的成本,那么一定只能出现在BAT里,小团队很难做到。

3、持续优质

知乎当年也是邀请制,刚开始内容质量很高,包括李开复等名人都在里面,所以当时叫逼乎,逼格够高。

后来慢慢开放了,内容多了,整体内容质量就下降了(当然优质的内容也多了,就是优质内容占整体内容比例少了)。

现在大家关注Clubhouse,是因为上面目前有新鲜的内容,优质的内容,但是谁能保证有持续的内容呢?尤其是名人,时间都很宝贵,不会随便一天在房间里聊几个小时。

如果没有持续的优质内容,就很难留住用户了。

4、可替代性

我的结论是Clubhouse在中国成不了,不是说完全否定这个形式。是觉得这个形式,在中国的各种APP内,都有不同形式的存在或替代。

比如中国的微信群,有各种各样的兴趣群,付费群,专业群。但是大部分群,都是三分钟热血,然后就沦为广告群或静音群了,没有持续的优质的内容输出。

我曾加入一个号称汇聚中国顶尖创业者的付费群,除了最开始几个月有几个大咖嘉宾分享,后来就沦为盗版资料分享群了,每天往群里分享几个课程链接、PDF文档。

视频会议、直播、群内多人语音等等这些形式都可以实现相互讨论分享,核心的是谁来分享,分享什么有价值的内容。

5、商业变现

微信通过朋友圈、公众号广告等形式变现,短视频通过短视频广告变现,都有广告的呈现位置和场景。

纯语音这个,我暂时还没看到广告应该放在哪里,总不能大家都在通话的过程中,插入一个语音广告吧,这样会显得非常诡异。

6、内容监管

大家都知道在文字和图片里面内容监管很严格的,文字会自动检测关键词、语意等,图片自动识别内容反黄反暴等。

语音虽然可以识别内容,但是想要深入监管内容,还是比较困难。

无规矩不成方圆,无监管,过度自由,就会带来危机,弄不好就一刀切,或者带来负面的影响。

公众号这么多年,都没敢开放留言功能,说明内容监管是非常重要的一件事。也是一个不可忽略的问题。

7、表达的质量

虽然人人都会说话,但是不代表人人都能表达清楚,说明白。

一个人如果没有经过专业训练,去和别人聊半小时一小时,很可能都说不到重点。

我们听ted 10分钟的演讲感觉很爽,是因为人家都是经过精心策划和准备的内容,从逻辑,到案例,到图片视频素材等。

一篇优质的深度文章,也得是经过精心打磨,修改,优化,搜集信息等。

高手的随便对话,可能对普通人都是一种降维打击,对普通人来讲都是有收获的,因为高手本身有内容有内涵,比如电视台的和名人对话,比如十三邀这样的节目。

但是普通人的语音,如何能体现出来价值呢?

毕竟一个社群或社交,不能只是高手表现的舞台。

目前理解的比较浅显,初步分析了一下。后续可能会有相关新的看法补充。

-END-

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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