APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
表情包营销的价值,99%的品牌都没get到!
2021-01-30 15:18:15

社交网络时代,“表情包”早已成为大众社交生活中不可或缺的存在,据Swyft Media统计,全世界每天通过通讯应用发送的表情符号,是60亿+。


作为一种网络流行文化,在网友漫无边际的创造力下,火出天际的表情包越来越多,表情包营销也成为一种风潮。自从苹果公司在发布iOS5输入法中加入了emoji后,这种表情符号开始席卷全球,各大品牌争先恐后玩起了表情营销,就连京东、天猫、腾讯等“大厂”也忍不住入了局。
 
前些日子,微信版本升级,官方表情会“动”了,这事宛如火山爆发,上了微博热搜。从日常行为而言,微信功能改变是再正常不过的事,这么一个小突破之所以能在圈内引起如此大关注,也再次印证了“表情包”的营销潜力。
 

恕我直言,过往你们都小看了表情包营销的魅力!


01

自产自销式
与用户建立强关联

当下,年轻人成为品牌营销主力军。

日本一位营销专家说:“卖物的时代已经过去,现在是卖事的时代,年轻人不再买物,却愿意付出金钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”
 
表情包,就是其中一种。

随着表情包在年轻人中扮演的角色越来越重要,品牌也越来越意识到表情包营销的魅力,纷纷加入表情包营销阵营,推出自己的表情包。借助表情包乐趣,品牌开辟出一条新通道,成功塑造新形象。
 

一方面,表情包营销,让品牌甩掉高冷包袱,更加接地气,在品牌与用户之间形成强互动,增强用户参与感,从而发展成品牌忠诚用户。

最经典的要数旺旺,当初,“雨女无瓜”这个热梗刷屏网络,旺旺趁势推出自己的表情包。在设计上,运用品牌经典元素,在表情包文案上,则运用了“雨女无瓜”,一时间圈粉无数。


京东、天猫、可口可乐等品牌也从年轻人喜好出发,推出自己的专属表情包,刷新了用户对品牌的认知。
 
另一方面,品牌通过建立自己的表情包,还可以传递企业理念及产品信息。
 
2018年,星巴克就在AppStore中推出了Starbucks Keyboard,这是一款表情键盘,经过下载、安装和设置后就可以成为手机上的输入法之一,表情包有星巴克店面、logo、饮料杯、工作人员等。

 
另外,2018年宜家也设计了一套emoji表情输入法,把自家产品变成一个个表情包,参与到用户日常生活的聊天对话之中。表情包囊括了宜家旗下超100种耳熟能详的产品和家居场景,如比利书架、克利帕沙发、心型抱枕、蓝色购物袋等。
 
而百事也在2018年售卖印有表情包的罐装及瓶装可乐,70个不重样的Emoji表情,出现在全球100个市场中,涉及普通型可乐、Pepsi MAX和Diet多个种类。
 

年轻人爱社交,乐分享,追求新鲜感,只要品牌与表情包无缝相融,或表情包有趣、有料,品牌营销信息的植入不但不会让用户觉得违和,反而还会激发用户传播欲望,撬动品牌声量。


02

巧借东风式
将热量变成品牌流量

表情包经济为营销界带来耳目一新的营销形式,如果天时地利人和,还能造就一场现象级传播事件,品牌声势更为浩大。
 
不过,并不是每个品牌都有自制表情包的实力,所以,不少品牌会巧借热门表情包为自身加持宣传。
 
如今,网友们越来越成为表情包制作高手,他们喜欢拿自身爱豆开玩笑,把爱豆清奇的表情制成表情包,如果恰巧有品牌植入其中,自然会跟着火爆。
 
前两年,“葛优瘫”表情包在微信朋友圈刷屏,一大波企业和品牌迅速加入借势阵营,同款睡衣、手机壳、动漫同步上线,将娱乐精神发挥到极致。
 

知名运动品牌耐克,也曾借助“科比退役”这一事件,发布了一组动态漫画表情包,最终获得300万阅读量和超10万次转发,这对于当年的耐克来说,绝对算得上是最成功的一次营销。


另一位利用名人表情包成功出圈的,还有蒙牛。
 
2018年世界杯期间,蒙牛推出“我是梅西”系列表情包,其中,“天生要强”话题阅读量超过71.2亿,蒙牛借用表情包营销收获了更高的曝光量。 
 

类似的案例还有,周震南与清风纸巾。清风纸巾曾力邀当红偶像周震南成为品牌代言人,随后,开启了一场直播带货秀,周震南作为清风品牌代言人,与李佳琦共同直播宣传清风纸巾。
 
周震南在直播期间频出搞笑表情包,随后被爱粉们拿来制作表情包,就这样,清风品牌在周震南表情包的渲染下成为大赢家,曝光量一夜之间达到上千万。
 

好风凭借力”,不管有意无意,品牌们借助热门表情包的热度出了,是事实。


03

商业变现式
沉淀品牌资产
 
表情直接泄露了使用者的心理需求,所以现如今不懂潮流表情包的品牌都不敢说自己懂年轻人,这样的现象也说明仅推出表情包是不够的,因为大众口味变化极快。

想要让表情包长盛不衰,就必须给予表情包以独特的人格,将其IP化,才能给大众带来新鲜感,很多品牌也都意识到了这一点。
 
比如,“熊本熊”就被制作团队赋予了好色、贪吃、笨拙、神经大条等拟人化的性格,让这只熊在大众脑海中根深蒂固。政府带它参加各种综艺,其蠢萌的个性收割了无数粉丝,而这一表情包的走红也成功带动了当地旅游业的发展,现在,熊本县最大的财产就是熊本熊这一强大的IP。
 

俗话说,“得IP者得天下”,当品牌把表情包打造成独一无二的品牌形象后,就意味着品牌已经做到了IP类营销。
 
而迪士尼无疑是其中的佼佼者,迪士尼有“唐老鸭”、“米老鼠”等知名动画形象,为其带来了不菲的收益。
 
说起表情包IP化,除了大名鼎鼎的迪士尼,还不得不提的一个品牌就是LINE。
 
Line公司旗下也拥有“布朗熊”、“莎莉鸡”、“可妮兔”等人格化的动漫形象,仅2017年一年时间,就为其带来了18.6亿元人民币的高额回报。
 

此外,Line还在不断向外拓展业务:2012年,选择进攻游戏专区,发布一款类似于“消消乐”的小游戏,受到追捧;2013年,再接再厉推出以“布朗熊”为样本的动漫系列,将表情包进一步具象化,大大提高了关注度。此后,从玩具、文具、电子产品,到线下咖啡店、快闪店、主题公园等等,Line让原本存在于互联网之中的表情包,摇身一变跳出了虚拟世界,进入到了大众日常生活。
 
2015年,LINE的付费表情包为公司带来了近三亿美元的收入,以此为基础,LINE又进军了游戏、漫画等行业,与许多品牌达成合作,光是授权就带来了极高的收益。譬如,优衣库将LINE的经典表情形象Brown熊及Cony兔印在优衣库的UT上卖萌,几小时后,该系列被疯狂抢购,不少店铺迅速断货。
 
2016年,LINE成功上市,并融资13亿美金,靠的正是营销其表情包以及LINE Friends 衍生的周边产品和服务。
 
可见,以IP作为依托的生态化发展,已成为品牌表情包营销的发展方向之一,也为品牌带来了声量和销量的双赢。


04

结 语
 
《表情包生存法则》中有这样一句话:“表情包比表情多了一个字,却标志着两个时代。”

毋庸置疑,互联网时代高频率的“新陈代谢”,为社交文化间接衍生出了一种新型交流方式——表情包交流。而表情包在满足网民社交需求的同时,也为品牌基于场景化的营销带来了新机会。
 
未来,还会有更多品牌加入其中,因为这不是品牌的自嗨,而是一把拉近消费者距离,甚至融入到消费者中去的利器,这是许多传统营销方式做不到的。



品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
表情包营销的价值,99%的品牌都没get到!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接