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朋克走心!用灯泡与陌生人交换愿望,天猫也太会玩了吧
2018-01-05 18:27:13

在寒冷的街头,每个人都裹紧衣服疾步前行。

 

他们心底藏着的一团火焰,在路过的人眼里,只有一缕烟,如果把这些在心里闪闪发光的愿望,和擦肩而过的人一起分享,会碰撞出什么样的奇妙火花?

 

前不久,天猫超级品牌日在街头发起了一个活动,鼓励路人和陌生人交换新年愿望。




视频开头是一个灯泡的自白,这个灯泡不仅会发光,还会发声。2017年,有些人过得很丧,一向发光发热的灯泡看不下去了,决定给大家一个交换愿望的机会,为那些被丧情绪笼罩的人,带来一份温暖正能量。

 

镜头一转,来到上海的街头,朋克仆人带着这颗愿望交换灯,邀请路人分享他们的愿望,并与陌生人相互分享。两天的时间里,这颗暖黄的愿望交换灯承载了145个愿望,这些愿望被陌生人聆听了204次。

 

当路人把手放在这个巨型LED灯泡上时,灯泡就能接收到感应变得更亮,人们向灯泡许下了一个个美好的愿望:

 

我要赚一百万



我要每天晚上都能看到流星



也听到了别人许下的愿望:


我要瘦成一道闪电


Peace in the world



不知道你有没有发现,隔三差五“丧”文化就会以各种形态,出现在各大社交媒体。但是在“丧”的背后,是大众对美好的向往。基于这点洞察,天猫和雷士照明将产品特性与分享新年愿望治愈丧情绪,结合在了一起,完成了一次浪漫而温暖的情感营销。

 

街头的蒸汽朋克小鲜肉,带着一颗会说话能感应的治愈大灯泡,邀请你与陌生人一起分享新年愿望,相信任何一个路人都不会拒绝这个带有几分神秘的邀请。在形式和创意上,这次活动就足够抓人眼球了。

 

另外,这位“朋克仆人”的设置也凸显了策划团队的用心。大到外在形象的设定,小到细节的打磨,都费劲了心思。



最终呈现出的效果,就是这个孤独又温暖的蒸汽朋克大灯泡↓



怪诞与温情的结合,让人不免想到一部部同样带有蒸汽朋克特色的经典电影,剪刀手爱德华、哈尔的移动城堡,这些颇具哥特风的荧幕形象为何能在主流市场大受欢迎?

 

冰冷的机器和温热的人心,本来是不能共存的两种东西,但是把他们结合在一起后,就会碰撞出奇妙的化学反应,这有点像带着大金链子的东北社会大哥给老奶奶让座,反差萌就是圈粉利器啊。

 

愿望交换灯和“朋克仆人“的混搭组合正是遵循了这种“反差萌”的心理落差,博得了路人的好感。

 


这个活动的交互模式也非常简单,只要受众将双手放在灯泡上,灯就能自己亮起来,实现愿望交换。

 

这样看来,朋克仆人的设置似乎显得多余。

 

其实并不然,如果单单只有一个灯泡伫立在街头,就算有相关活动介绍,有工作人员进行引导,也未必会收获这样的效果,反而会引起受众对营销事件的本能抗拒。

 

如果将进行活动引导的工作人员装扮成一个行为艺术者,自然会吸引来大众好奇的目光,最大程度上稀释了营销的功利色彩,向受众展示了一个充满温情的品牌形象。

 

招行的西红柿炒鸡蛋,999感冒灵的总有人偷偷爱着你刷屏了之后,“走心“几乎成了2017年的下半年的营销标配。其实,温情营销越来越多,很多受众早已练就一双火眼金睛。如果“走心“真的走进了消费者心里还好说,如果手法不太高明,还要尬走心,难免会适得其反,引起受众的反感。

 

这个时候,与受众的互动就显得尤为重要了,天猫品牌日的这次线下活动,给了营销人一个启发:与其费尽心思地琢磨受众心思,不如让受众自己说出心中所想。

 

要记住一点,走心的营销,心永远在受众那。

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