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网易云音乐又在地铁上搞事情,每个人都上镜了!
2018-01-06 18:55:04

去年3月份,火红的网易云乐评涌入杭州地铁,走心评论收割了大量关注。前几天,网易云又在地铁上搞事情了。

 

这次,网易云将热门乐评镶嵌在了一面面落地镜上。这次上墙的扎心文案,有没有戳中你?

 

你的眼睛很美,不适合流泪。



如果每个人都能理解你,

那你得普通成什么样子



总有一天漫漫长夜里,

有人陪你说话

晚灯不灭,有人等你回家



我要漏(露)出一点马脚

好让你发现我喜欢你。



在妈妈的眼里

所有的问题起源都是因为

不喝水,不吃青菜,不早早睡觉

可是我爱她啊


 

一房两人,三餐四季



假如生活出卖了我,

我希望是论斤卖




01

以情动人,

普适性情感体验引共鸣


网易云这次选取的文案,从内容上看,很少有具体的故事情节,均围绕着亲情、爱情、生活等主题展开,情感一如既往的饱满真挚。

 

只有情感,没有情节的文案有一个明显的好处,就是容易让受众产生强烈的代入感。千人千面,每个人的生活经历不可能完全一样,但是情感体验却大致相同。

 

这些具有普适性的情感支撑起来的“金句”,可以春风化雨般地潜进受众的海马体,勾起往日的回忆,从而引起共鸣。



02

炒冷饭还是另辟蹊径,

“镜面长廊”有哪些亮点


同样是优质UGC内容,同样是地铁广告,和三月份的刷屏“乐评专列”相比,这次的“镜面长廊”似乎显得乏善可陈,玩老梗走老路,网易云音乐难道已经江郎才尽了?

 

首先,高质量的UGC内容依旧是网易云的杀手锏。这次的“镜面长廊”地铁广告更是将这一王牌的营销效应发挥到了极致。一是选取了人流量、曝光率更大的地铁站厅作为展现平台,二是采用了镜面背景来凸显内容、点明主题。

 

其次,“照见自己”这个主题也设置的非常巧妙。一语双关,表面上指照镜子,实际上是指通过音乐照见自己的内心。将受众与音乐的共鸣具象化为照镜子这一日常行为,情怀与创意俱佳。

 

再者,“镜面长廊”中的镜子也值得玩味。

 

每个人对于自己的外貌都有着一定程度上的关注,公众场合的镜子其实有很大的用途:

 

上下班高峰期,妆容精致的白领瞟一眼镜子,然后踩着高跟鞋哒哒离开;周末一起逛街的小姐妹,停留在镜子前比心自拍,然后上传朋友圈;要去参加家长会的妈妈,出地铁站之前,照照镜子,看看自己的易容是否得体。



把镜子换成网易云“镜面长廊”,以上列举的三种情况,其实是传播效益的三种考量。

 

注意自身形象的白领,匆匆瞟了一眼“镜面长廊”,镜子上的网易云广告自然尽收眼底;

 

精心打扮的逛街女孩,在“镜面长廊”前驻足自拍,文艺中带有几分逼格的网易云评论,十分符合朋友圈的分享标准。拍照上传后,“二代目”优质UGC内容产出,线下营销的二次传播目的达成;

 

参加家长会的妈妈在“镜面长廊”前停下脚步,把额前碎发撩到耳后,看看衣领是否平整,袖口是否妥帖,然后自信满满地走出地铁站。这个时候,镜子的实用属性就显现出来了。如果宣传物料能够在大众的日常生活中,发挥出它的使用价值,受众对品牌的好感度和美誉度肯定会大大提升。

 

从“乐评专列”到“镜面长廊”,网易云音乐很清楚自己的优势所在,立足高质量UGC内容,用不同的主题和表现形式,把音乐的力量带给了更多的人。

 

2018年,希望网易云能带给我们更多的惊喜(记得先把歌单扩充一下,溜……)

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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