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今天父亲节,暂别年中大促的战火,今天的营销调性是温情的,依然是情感的主场。而一向以“有温度的营销”著称的999感冒灵,再次讲述了温暖人心的故事。但不同于以往情感冲突的激烈,这次刷屏的999感冒灵,在日常的剧情中装进了每个父亲的真爱无言,暖暖的,很贴心。走心的父女亲情,再次打动无数网友。
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走心洞察,切入情感营销
母爱亲昵,父爱无言,父亲的爱更多是用“听“来表达,虽然父母之爱子的程度不相上下,但现实生活中父爱的存在感比较含蓄,正因如此很容易被儿女忽略。999感冒灵又一次洞察到这个社会现象级的小细节,尝试着用温暖的方式,去治愈这些亲情上的小感冒,真爱虽无言,爱应有回声。
视频刚上线不久全网播放量即突破千万,回忆专用小马甲、当时我就震惊了、追风少年刘全有等大V纷纷转发,加上内容本身的感动力,视频在网络上产生强大的回响,让大部分人在视频中看到了某个瞬间的父亲和自己。
999感冒灵此次的走心洞察,源自其作为一个感冒日常用药对大众生活细致入微的关注,发现平常生活中的不寻常,就像一个朋友一样,暖暖的很贴心,同时这也是其将暖心调性进行到底的理念落地。
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999感冒灵,有温度的营销专家
999感冒灵是一个国民度很高的品牌,纵观这些年999感冒灵做过的广告,可以清晰的感受到这个品牌建立的暖心印象。在社交网络,999感冒灵称自己为国民暖男,从它刷过的屏,做过的事儿来看,这个定位实至名归。
看看他都是是如何传递出品牌温度的呢?
品牌定调:暖心的大众品牌印象
暖男定位,连微博的头像都冒着一缕热气,致力于塑造暖暖的,很贴心的形象。作为家庭常备基础用药,这样的定调更有亲和力、转化力。
品牌行动:温暖世人,贴心大众
关心大众,坚持挖掘社会温柔的一面,以真实的故事传达品牌暖心理念。故事里的主人公都是很典型的普通人,用普通人中最不平凡的情感来丰富“有温度”的内涵。
从大众焦虑说起的《健康本该如此》,带着对对年轻人不健康生活方式深刻洞察的视频,引发社会大众的共鸣,表达品牌对年轻生活方式的态度,让用户感受到品牌的关心和温暖。这则视频被广告门、社会化营销案例库PICK为上半年的经典案例。
从大众情感说起的《有人偷偷爱着你》,用人性的善良去对抗传言中人与人之间的冷漠,让用户感受到社会的温暖。
999感冒灵的情感营销即有大众基础的广度,又有世事人情洞察的深度,从他传递出的故事中就能感受到品牌对大众关爱的温度。
品牌温度的持续延展:由产品利益累积上升到情感沟通
999感冒灵的温暖调性一直在向不同的情感进行延展。比如这次父亲节的情感类比,999感冒灵对消费者的爱,就像爸爸对女儿的爱,在生活中没什么声响,存在感比较低,但是需要的时候,一回身,他总会在。 通过这种情感类比,与用户达成深度沟通,获得更高的好感度,给消费者一个消费999感冒灵的情感理由。
有策略的定向传播;不同人群的多维演绎
从《总有人偷偷爱着你》、到《健康本该如此》,再到《爱应有回声》,可以看出999感冒灵对话的对象在发生转变。从大众向转向某一特定人群。可见999感冒灵在大众品牌建设已经取得一定成就,品牌暖心印象的认知度已经很高,接下来会更有针对性的输出有温度的内容,更聚焦的挖掘,让品牌温度渗透进不同用户的心里。
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999感冒灵,
将温暖调性进行到底的大众品牌
情感营销也有它的“套路”所在,但不是人人都玩儿的转,但999感冒灵却每次为什都能找到用户的强烈共鸣,我想原因有以下几点:
懂得借势:借时机之势,借情感之势。在某个特定节点,针对某种社会上突出的共同情感,找出其中被缺失的需求。我们可以看到999感冒灵每次都是在恰当的时机,恰当的氛围,抓住了绝大多数人情感需求的共同点,再将这样的需求类比自己的品牌理念。
用户导向:有温度的营销,归根结底是用户导向的传播。关注用户普遍的心理需求,才能给出有意义的解决方案。
反差创意:999感冒灵的情感营销很善于发现日常生活中“另有乾坤”的反差情节,这种反差的创意表现手法,更有打动人心的力量。
长线营销:有温度的营销是999感冒灵长期坚持的营销策略,紧持做有温度的品牌,挖掘大众情感的感人共鸣点,长期累积有温度的品牌资产。
通过情感的深度沟通,让品牌获得更高的好感度,在这种好感中成长为消费者脑海中的同品类印象第一的品牌。情感营销的作用是水滴石穿、与日俱增的累积,每一次情感的沟通都是一次品牌资产的沉淀。长效营销也必将报之以长期红利,不知道下次999感冒灵又会在什么样的节日带来新的感动!
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