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近年来，在一个竞争激烈的品牌营销战中，各大品牌都玩出了新花样，正因为同行品牌竞争愈加猛烈，然而，营销圈中呈现了百花齐放的繁盛态势，尤其是在各大品牌的励志甚至是潮流的营销战中，美的空调依然能淡定从容地反手一把温暖洒向人间，暖化人的心，然后保持一种坚定地态度在营销中决战到底。
说到美的空调品牌营销，不禁让人想起了美的空调2018年温情广告视频《初恋3001次》，美的空调#在无风的时光遇见你#，通过传递温暖的方式与消费者沟通，加强了品牌与用户间的情感联系。
同样，最近，美的空调又推出联合音乐人Lindy Lin推出MV《怕冷的女孩》，又是一支充满着情感与温暖的视频广告，美的空调的#爱在无风时#，讲述一位因体温比常人低6度而怕冷的女孩遇见爱情的故事。一起看看这个有“温度”的品牌是否真的可以俘获我们的芳心？
01
以暖心的爱情故事
塑造有温度的品牌形象
MV中讲述的故事，其实很简单，就是故事中的女孩与其他人不同，属于一种有着特殊温度的人群，体温比正常人低6摄氏度。这给她的生活带来了诸多不便和困扰，然而，大热天也要戴围巾、不能吃想吃的冰淇淋，只能约束自己。
在别人眼中，她却成为一个“妖怪“，别人都会以异样的目光看待她，与闺蜜一起，不敢靠近拍照，只为不想当一个小丑，父母也紧张到不敢在家开空调。面对父母的关照，内心感受：让爸妈受累了。
从这些点来看，美的空调是通过抓住生活中人们的心理特点，以及对生活情感的精准洞察，因此，在这故事情节中融入了更多人物的心理描写过程。让看的人会对故事中的女孩深感同情，引发人的思考，甚至是想到了自己与这女孩的相似经历，从而产生了更加强烈的代入感。
一个怕冷的女孩，感觉自己的生活变得一团糟。从此变得自卑，对生活充满失望，直到一天遇上了一个充满阳光的温暖大男孩，生活总算出现了一缕阳光，她，并没有吓跑男孩，反而男孩在努力地给予她快乐与温暖。
美的视频巧妙地将“冷”与爱情联系在一起，创造一个情感故事，从冷到暖的变化，把美的空调产品的细腻感受，转化成大众都可以感知的情感共鸣，在用户感悟的同时潜移默化传达产品理念：你少的温暖，我多给你。
02
联合名人发声
传递爱与美的品牌理念
美的视频，这个广告联合了音乐人Lindy Lin和上海唱作嘻哈音乐人Rapeter共同演唱歌曲，从而推出了一个甜蜜暴击的又温暖人心的MV。
从整个视频来可看，原创音乐人Lindy Lin和Rapeter在创作中注入年轻的血液，带着朝气和热血，将甜蜜爱情的经历以及人们对美好爱情的憧憬，全部写进了这首歌里，为大众讲述了一个暖心而美好的爱情故事。
在这个MV中，美的空调为大家展现的是一首关于年轻人爱情，让人感受到温暖的歌曲，刚好符合了美的空调品牌调性，更彰显了美的空调“无风感，更懂你冷暖”充满情感主张的slogan，从中向用户传达了产品诉求的同时，还传播了关爱与美好的品牌理念：多给对方一些关爱，不要忘记最初相遇时的美好。
MV中的歌曲动听迷人，让人在享受歌曲的同时又可感受到这个视频广告的创意所在。
与普遍的视频相比，叙述故事时，一般都是采用单调的人物独白方式，然后以感人的话语刺激用户的大脑神经，让人产生情感上的共鸣，自然而然，这就会成为大众眼中的走心广告，因此，提高了用户对品牌的关注度便得以体现。
如果讲究趣味性，这样的视频可能显得过于粗糙无味，以一贯的传统广告风，反而更难给用户带来新鲜感，自然会削减用户对整个视频广告的兴趣。或许换一种角度出发，摆脱用户的厌倦感，正如今次美的空调《怕冷的女孩》这支广告就才采用了以“歌曲”叙述故事的方式，虽说从表面上来看，仿佛这纯粹就是一支歌曲MV，但从中巧妙地植入了产品，还紧扣品牌关联性，不脱离自身品牌。
通过这支视频，美的空调其实在告诉大家：真正的爱，不是表面的甜言蜜语，而是实实在在的包容与体贴，彼此陪伴，给足对方安全感与温暖，而美的空调营造的“无风感“与”给你温暖“，就像我们身边那些无声无息的爱一样时刻存在着。让大家感受到温暖的同时不由自主地深深记住这品牌。
此外，视频中这句“你少的温暖，我多给你“，很暖，满满的安全感，其实这就是既暖心又走心的文案，很容易增加用户对美的空调的好感度，甚至让他们更愿意深入了解这个品牌，自然会提高更多目标消费者购买产品的可能性。
美的空调给人传递了温暖：让无风感，更懂你的温暖，意味着，美的风语者无风感空调倾心守护。搭载智能监测技术智慧天使眼，实时感知人体温度随时进行调整，真正读懂你肌肤的温度。只想说，尽管冬天再冷，有美的空调传递了温暖已足矣。
从故事中女孩的脱变：“我的世界里，不再是只有冬天”，从过去的寒风巨冷变成今天无风感的温暖。正如美的空调一样，可以满足大家享受一年四季的不同温度。其实，深入探究会发现，美的空调通过以故事中的女孩由冷到暖的感受变化，有意无意地表露了美的空调品牌也在不断地成长与变化，一直坚持以消费者为中心，通过技术创新与品质提升，创造了优质产品，为广大消费者提供更优质的服务。
因此，从这视频可看出，美的就是一个充满着爱意的品牌，每一次的广告都能给大众传递一种情感与温暖，然而，像美的这样的品牌营销，必然会深得人心。
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