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8848钛金手机这次的广告,堪称是好莱坞大片级别
2018-10-19 17:01:01

说到8848钛金手机,可能绝大多数的消费者都表示:


听过,但是绝对没买过。


事实也是如此,作为一款定位于“科技+奢侈”的高端手机,从一开始就注定不属于大众消费品。


如果说你还在为iphone Xs售价过万元耿耿于怀,殊不知这款国产手机从一诞生,就早已经是万元机了。



不管买还是不买,但是8848钛金手机最新的广告,可以了解一下。


堪比好莱坞大片级别。


01

好莱坞特效团队打造,尽显高端气息


首先介绍下这则广告的制作团队。


导演是欧洲最赤手可热的本杰明.尼古拉斯,可能绝大多数的中国消费者不是特别的熟悉,但是一提到纪梵希、香奈儿这样的奢侈品牌,大家就耳熟能详了。


没错,此次为8848拍摄广告的就是这些品牌的御用班底。


再说后期制作,由好莱坞的Rodeo FX制作完成。像《权利的游戏》 、《速度与**》这些名噪一时的大片,都是这家公司的作品。


简单的说,这则广告尽显王者风范,满屏流露出来的都是高端的气息。



8848是什么?


是敢为天下先,是过人胆魂,做人未做;是向高而行,见人未见;是经历时间,想人未想;是坚持信仰,得人未得。


在视频你的一开头,便以珠穆朗玛峰为起点,通过成功企业家和登山家王石的人物设定,以飞翔的姿态,展现领袖之纵情追逐以及品牌所蕴含的“敢为天下先”的勇气。


更重要的是,场景和特效,突出了高端大气、奢侈并且蕴含科技的成功范。试想一下,站台聚光灯和舞台的正中央,什么是成功?


这就是成功!



将8848钛金手机与成功、冒险、奢侈这些标签捆绑,不仅刺激了每一个男人心中的挑战和征服欲,而且也无不透露着尊贵奢侈的地位形象。


毫无疑问,这个广告传递出来的信息,与8848一直宣称的:


成为中国高端细分用户群体继腕表后的“第二件奢侈品”理念不谋而合,是高端精英人士的不二选择。


02

广告,传递着品牌的定位和理念


看完这个广告,相信很多人会想起之前霸屏央视,被网友调侃为“电视购物”的广告,至今还记忆犹新。


那么,这两个广告的差别在哪里呢?



首先,在代言人的选择上,存在了错误。尽管8848钛金手机的定位不适合当红流量小生,但是,选择一位毫无知名度的光头男作为代言人,还是让人大跌眼镜。


难道成功的男人都是油腻秃头吗?


其次,广告的创意太土、太俗,毫无美学可言。


视频一开头,从宾利车下来的代言人,给人尊贵的感觉。但是随后的黑白画面中,全部都是**的强硬推销。


甚至有网友评论道:还以为是山寨广告,情不自禁的想到当年的金立语音王手机。



再者,产品定位不清楚,完全没有吸引力。


在这个广告中,8848重点突出的是防**、**密、不会丢失功能。可是,确保这些功能的科技元素却是:配一个钥匙,距离十米远就启动自动报警功能。


这也太Low了吧。



这让一度连美国联邦调查局都没有办法破解的苹果手机,情何以堪。


更重要的是,有尊贵身份的人,手里多拿一个钥匙,不觉得累吗?万一钥匙也丢了呢。


最后,就像广告文案说的那样,究竟什么是成功?


保密!



言外之意岂不就是:所谓的成功,都是不能说的秘密。


这一语双关的回答,只能让人联想到8848的目标用户,大多是暴发富和游走于灰色地带对保密有严格要求的人群。


所以,之前的8848钛金手机,被市场诟病也就在情理之中了。


03

8848钛金手机,“小而美”的品牌定位


尽管说8848钛金手机的前几代手机饱受诟病,但是,依旧取得了不错的市场效果。


甚至于说,销量只有几十万部的8848钛金手机,销售额却不输给拥有上千万销量的红米手机。


还能取得不错的利润。



一直以在,8848的价格定位介于iphone 和Vertu之间,既强调奢华又注重实用性,在移动互联网时代,做到科技与奢侈中寻求一个平衡。


于是,8848钛金手机从一开始走的就是“小而美”的路线,象征着身份和品味的“轻奢品”。


在设计上,将全球顶级制表大师的高级腕表作品融入到手机的设计当中,以实现“一面是手机,一面是表”的功能元素。作为国内唯一一家生产高端手机的企业,8848从一开始便拥有了高贵基因。



在时尚上,8848钛金手机作为唯一的中国手机品牌,连续两年参加了全球奢侈品圣地的巴塞尔钟表展。要知道,这可是云集了劳力士、百达翡丽、泰格雅豪等在内的众多知名品牌。



足以能够看出在制表奢侈品领域,8848获得了全球的认可。


04

“8848现象”,或是智能制造的未来


说到国产智能手机,曾经很长一段时间,大家都在拼价格战,美曰其名是“性价比”。


于是,整个中国制造业都在高喊:


我比别人都便宜。


在这样的大环境下,反而体现出了8848钛金手机从一开始就定位高端,并且成功脱引而出的难能可贵。


正如王石说到的那样:


“8848有两点打动我,一点是“8848”象征珠峰的高度,对我有特别的涵义;另一点是8848品牌所具有的创新和追求极致的精神,符合我一贯的理念。”



在龙永图看来,8848所代表的是一个中国品牌,在个性化的道路上,不断追求像瑞士制表工匠精神的道路,是一条好质量的道路。


未来中国制造的方向,必然是能够做出打动人心的产品。



不在乎大还是小,而是“敢为天下先”,至少从这个现象中,让人们看到了无限期待。


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发表文章1172
原来广告可以这么有趣!
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8848钛金手机这次的广告,堪称是好莱坞大片级别吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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