很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
时光匆匆,不知不觉,天猫双11已经陪伴了我们十年。
从2009年到2018年,十年一晃而过。
回顾这十年,你有什么想说的呢?
01
玩起回忆杀,精彩才刚刚开始
今年天猫双11首支品牌广告里,就玩起了一波狠狠的回忆杀。
广告的主角是天猫的首位代言人易烊千玺,视频里易烊千玺和十年前的自己展开了对话。
“十年,
一声不响地溜走,
从来不会问你有没有准备好。”
是啊,时间最公平,也最无情,他不会因为任何人而停下脚步。
“十年,
我成为他想要的样子了吗?”
听完这句话,内心也反问了自己。
“当了大明星是不是就不用这么累了?”
“你会比现在更累的。”
“累了就吃冰淇淋啊,你现在可以吃很多冰淇淋了吧?”
小时候,我们把一切都幻想得如此美好,穿上公主服就可以变成公主;当个科学家,就可以发明很多好玩的东西;当个魔法师,就可以变出任何自己想要的东西,孩子的世界里,天真浪漫、缤纷多彩。
“别摸我,我又不是小孩子。”
“好啦,你不是小孩,我才是小孩。”
这也是我们小时候最爱说的话,明明就是个小孩,却喜欢被别人叫做大人。
“十年,
见证越来越好的生活,
更见证越来越好的我们。”
人生又有多少个十年,每个十年都值得我们纪念,而天猫自然也不会放过这个重要的日子。
没有很深的创意,仅仅是与十年前的自己对话而已,但不得不说打动人心,观众不知不觉就被带入其中,寻找自己的影子,引发出他们情感的共鸣。
广告的最后,升华了主题,带出了天猫作为用户的陪伴者的角色。
这十年,天猫作为一个全球性的购物平台,亲身见证了人们越来越美好的生活。同时,也见证了我们的成长,遇见更好的自己, 未来的路也会陪我们一起走下去,流露出了品牌温度与情怀,延伸至品牌背后的情感层面。
这支广告的选角也很有看点,选择了新生代偶像易烊千玺作为主角,今年4月,天猫宣布易烊千玺为首位代言人。
从短期来看,天猫选择易烊千玺成为的第一个代言人,看中了其巨大的流量效应和无限潜力,能不断获取批量的新用户。
从长期来看,天猫瞄准的是一群即将成长起来,追求生活品质的新生代,天猫有这样的意愿和他们一起成长。
与此同时,天猫还邀请到易烊千玺演唱了双11十周年主题曲——《精彩才刚刚开始》。
02
地铁文案,走心预热
事实上,早在这支广告发布前,天猫就开启了一波线下营销动作,瞄准了地铁这个日流量大的封闭场景,用走心文案进行预热,从2009年写到2018年,让受众感慨万分。
天猫邀请到了文化、影视、艺术、音乐体育等不同领域的代表人物,作为「十年理想生活人物群像代表」。
广告屏上,放出他们十年前与十年后的对比图,还配以“2009……,2018年……”的精彩文案。
2009 跳舞,
2018 跳舞给全世界。
2009 不吐不快,
2018 不读不行。
2009 家喻户晓,
2018 美味飘香。
2009 把故事写成歌,
2018 用音乐讲故事。
2009 做安静的女子,
2018 做一只鹰。
2009 赢所有人,
2018 赢自己。
不管是广告片还是地铁文案,天猫既没有提到自己的辉煌战绩,也没有提到任何品牌,反而是将目光聚焦在“人”的身上,讲人的故事。
这也恰好呼应了2018年天猫双11猫晚的主题“天人合一”。
“天人合一”寓意巧妙,第一层面,很好地诠释了双11两个数字的含义,两个一,合二为一;第二层面,表达了用户与天猫的关系。
文案最精彩的还属“2009……,2018年……”的句式,短短的一句话,运用对比的手法,情感递进的方式,道出了他们对梦想矢志不渝的坚持,让梦想发光发亮,成就了别样的人生。
用如此走心的文案,拉近了用户与品牌的距离,提升了用户对品牌的好感度。
03
与用户互动,扩大品牌声量
不仅有走心的地铁文案与广告片,天猫还开展了一系列的有趣好玩的活动,与用户进行互动。
其中,不得不提的就是“点击和易烊千玺一起搭乘列车”活动。
观众点击页面,即可进入穿越时光站台,去听田馥甄、杨紫、袁泉、吴尊的坚持故事,还有关于自己未来的专属测试。
比如第一站:吴尊的健身房。
吴尊说出了这十年保持健身的好习惯,紧接着抛出问题:那么你呢?并给出选项。
参与者选出答案,即可进入下一个明星的时光站台。
答完所有的测试后,最后就会出现你的未来十年关键词。
语言幽默风趣,吸引受众自发转发分享,达到二次传播的效果,让更多的受众卷入其中。
除此之外,还可以打开手机天猫APP,搜索“十年一转眼”,参加“与明星一起走过天猫双十一周年”活动,抢兑明星限量周边,赢清空购物车大奖,以互动奖励机制,激发受众参与活动的欲望,最大程度卷入受众关注,积累活动的声量。
综合天猫双十一这几波动作来看,有情有意又有趣,接下来又会有怎样的玩法,我们拭目以待。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)