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作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
记得小时候学过一篇课文《喝墨水》,讲的是陈毅将军童年读书太认真投入,把墨水当做糖蘸着糍粑吃掉了。学完课文后同学们纷纷效仿,掀起了一阵“喝墨水”的风潮。
希望靠着“喝墨水”就成为“胸有点墨”的学霸,现在想来,那时候的想法真是够天真沙雕。不过,最近一向不务正业的RIO鸡尾酒出了一波骚操作,把“喝墨水”真的变成了一件合情合理的事情。
联名英雄墨水脑洞大开,
RIO推出可以喝的“墨水”
没错,最近RIO鸡尾酒又玩起了跨界营销,联合老字号品牌英雄墨水,推出了全新联名款——RIO英雄墨水鸡尾酒,带领大众体验了一把“肚里有墨水”的感觉。
提到“英雄”这个国货品牌,相信很多人都不陌生。英雄钢笔、英雄墨水,在很多人的学生时代留下了深刻印记。RIO的这款“墨水酒”,不仅延续了英雄墨水的经典包装,更是在原料上选用蓝莓+黑加仑酿造,从而使酒在颜色上尽可能贴近墨水的颜色,让整个联名都是浓浓的时代复古气息。
与此同时,一组RIO鸡尾酒x英雄的联名海报,将英雄的复古和RIO的年轻化风格进行了巧妙结合。
肚里有“墨水”
文思**
情书写不停
肚里有“墨水”
妙语连珠
秒变Social Queen
肚里有“墨水”
秒过提案
轻松征服客户
肚里有“墨水”
化身锦鲤
成绩轻松逆袭
肚里有“墨水”,简直是人生赢家的感觉。RIO的这一波主题传达,正契合了当下年轻人在爱情、社交、工作、学习等场景的新时代主张,向年轻人传达出一种时代碰撞融合的新潮之感,是与年轻人的一次深度又有趣的对话。
肚里有“墨水”,敬你是英雄
沙雕短片进一步强化social主题
除了系列联名海报,为了进一步诠释“墨水”的重要性,RIO还拍摄了一支视频广告,让RIO英雄墨水鸡尾酒从古至今刷了一波存在感。
刘、关、张三兄弟互诉衷肠,表达结义之情。而词汇量太少的张飞,因为只会一句“俺也一样”而被嫌弃。
一瓶RIO“墨水酒”下肚,行云流水地为刘备写了一篇彩虹屁文章,表达了自己的忠心,让刘备和关羽刮目相看。
到女朋友家见丈母娘,胸无点墨,看见什么只会说一句“牛x”。
喝下RIO“墨水酒”,摇身一变成嘻哈小王子,用RAP对着女朋友一家人一顿猛夸,立马把丈母娘哄开心。
给男神学长写情书,文采不好被残忍拒绝。
一瓶RIO“墨水酒”让乖巧学妹成为大才女,凭借一封情书成为网络黑马女作家,走上人生巅峰,让学长来仰望自己,简直是“曾经你对我爱答不理,现在我让你高攀不起”的真实写照。
肚里有“墨水”,敬你是英雄。这句slogan里的墨水和英雄,都有“一语双关”的意义。墨水,既指代RIO的联名墨水酒,也是对“胸无点墨”的自己的告别,是可以让自己提高表达能力的“墨水”。英雄,既指的是国货品牌英雄,也象征了变得更好的自己。可以说,这支短片让RIO和英雄墨水的联名实现了创意概念上的高度统一,是这次跨界合作的完美演绎。
与此同时,通过短片,RIO实现了与年轻人的进一步深度对话。短片中三个故事诠释的场景,朋友说话插不上嘴,见丈母娘不知道如何表达,表白失败,这些都是现代年轻人经常遇到的社交问题。用有趣好玩的方式讲述年轻人关注的问题,自然更能吸引年轻人的关注,也可以拉近品牌和年轻人的情感距离。
贴近年轻人潮流
RIO越来越不务正业
在当今消费者时代,品牌玩转跨界营销,大多是为了向年轻人靠拢,打造契合年轻人的品牌形象和品牌主张。而诞生于2003年的“00后”RIO,显得更懂得如何走品牌年轻化的道路。
也许你已经发现,近两年来,RIO越来越不务正业。
去年火爆抖音的炫富挑战,有RIO的身影。
国潮风兴起之初,RIO就独辟蹊径地和六神合作,推出了六神风味鸡尾酒,至今是业界津津乐道的跨界案例。
在洞察年轻人消费心理方面,RIO则是通过差异化的产品,找到精准的契合点。例如启用周冬雨做代言的微醺鸡尾酒,以“一个人的小酒”的小清新方式,道尽了女生内心的小秘密,轻松击中了女性消费者的情感按钮,俘获了女性的芳心。
回顾RIO在打入市场时期的营销动作,《奔跑吧兄弟》《天天向上》《中国新歌声》等热门综艺节目,《何以笙箫默》《杉杉来了》等热播电视剧,都能看到RIO的强势植入。而这些植入,无疑都是备受年轻人喜爱的综艺和电视剧。
当很多老品牌在努力减龄讨好年轻人的时候,对年轻的RIO来说,每一步都在紧跟年轻人的喜好,是年轻人心目中一款可以玩在一起的同龄品牌。
而从最初高密度的广告植入,到如今更加重视情感沟通、重视social互动的营销动作,RIO的营销战略已经从“走近年轻人”转变为了“走进年轻人”。走进年轻人的内心,了解他们的真实需求,以更加主动的姿态对话年轻消费者,RIO已经不仅仅是年轻人的玩伴,更是他们中间潮流时尚的引领者和倡导者。
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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