作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
在广告信息泛滥的今天,如何将产品卖点打入受众心智,并在一众的同类产品脱颖而出,成为品牌营销的关键。
而一个好的创意是广告的“灵魂”,往往能让产品在众多同类型商品中脱颖而出。
最近,滴露就打造了一场事件营销,通过“黑科技”,让我们生活中最习以为常的晾衣架开口说话,引来众人围观。
弄堂里的晾衣架竟然会说话?
只因这项“黑科技”
洞察到大部分的中国家庭都没有除菌的意识,平时使用的洗衣液只能去污不能除菌,滴露用一款“会说话的晾衣架”,搅动弄堂风云,把衣服们积攒多年的牢骚一吐为快。
短片一开始,通过大妈和大爷的反常举动制造悬念,引发受众好奇。
是什么让称霸广场舞的大妈和身怀武林绝学的大爷都表示震惊?市民又为何齐聚在弄堂里议论纷纷?
原来是因为滴露这款“会说话的晾衣架”。
弄堂里的晾衣架能够检测衣服上的细菌,一旦发现晾晒的衣服上有细菌,内置AI将自动“吐槽”。
比如“洗衣服永远少一步,打算给细菌养老啊?”
意在提醒你洗衣服一定要多一步,使用专业的衣物除菌产品,对衣服进行有效杀菌。
这是滴露策划的一个小事件,通过脑洞大开的改造,让这个生活中最常见、最贴近我们生活的物品展开吐槽,引起人们对此衣物除菌的重视。
弄堂,这一上海特有的民居形式,是地域标志性的存在。对大部分人而言,对弄堂最为深刻的印象,恐怕还属家家户户窗台上晾晒的衣物。在弄堂洗衣服、晾衣服都是弄堂居民最有代表性的生活场景。通过策划这样一组事件,一方面将产品融入人们的日常生活场景中,引起大众关注。另一方面,通过会说话的衣架,也能制造[新奇感],从而引发人们对除菌的重视。品牌要想获得目标消费者的青睐,需要找准其刺激点,也就是我们俗称的痛点、痒点和喜点…
在滴露的这次营销中,就抓住了不同人群的痛点,并结合各种场景和人群,以当代年轻人喜欢的流行网络用语展开吐槽。这些会发光的文案,可谓是狠狠戳中了不同人群的痛点。比如提醒年轻女孩,要及时甩掉渣男;提醒见老同学的人要将衣物上的细菌洗净;暗示都市白领别让细菌毁了自己8000块的衣服等等。趣味化的场景演绎方式,不仅能激发受众的兴趣,也能从情感沟通的角度引发他们的共鸣,让受众在无形中接收了广告讯息。借助这种另类的传播方式,将滴露“洗衣服,多一步”的品牌理念植入心智,加深对品牌的认同和对产品的记忆。
为了扩大传播声量,滴露还将会吐槽的衣服晾到了杭州地铁,打造沉浸式广告体验。这一排会发光的衣物,让过往的行人怀疑是不是走错了地方。区别于以往的地铁广告形式,将衣服实物作为海报,这么新奇的方式不但能调动受众的好奇心,制造吸睛效果。也能让人自发分享,带动线上传播,实现从线下到线上的流量转化。从男士的衬衫、夹克,到女士的毛衣、长裙,就连孩子的小棉袄都有。这样另类的广告方式,想不引起人们注意都难。地铁广告受众广,渗透不同人群,传播效果有着无可比拟的优势,选择在地铁站进行营销,不但能精准触达目标受众,也易于取得话题性传播效果。
从滴露的这次传播可以看出,其没有直接将产品作为展示主体,而是选择从市民最常接触到的“晾衣架”入手,这是一个非常聪明的点。一方面直接传达洗衣液的除菌效果,难免让人产生视觉疲劳,更难将卖点深入人心。另一方面,让再寻常不过的衣服展开吐槽,赋予产品拟人化的特征,不光让人眼前一亮,同时也让人直观感受到除菌的重要性。滴露聚焦用户现实生活场景,用不按套路出牌的广告形式,将“黑科技晾衣架”打入大众生活。传达给受众一种全新的生活方式和生活理念。
本文系作者:
顶尖广告
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)