APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!
2020-09-29 11:16:40


作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


我们总是喜欢用“一根筋”,来讽刺大家不愿意去动脑,或者形容做事不思考不懂变通。
 
不知不觉中,这个词似乎也被大家贴上了各种负面的标签,走上了红黑的路线。
 
一根筋,是否就真的意味着满满的恶意?答案自然是否定的。
 
就好像最近万科拉上了张子栋, 一起拍了一支沙雕的广告,告诉你有时候做事情就是要具有“一根筋”的耐力和持久力。

万科也凭借一部喜感满满的喜剧电影,正式官宣“万科影业”新业务并推向大众面前,在地产的“电影界”成功玩出圈。
 
透过这个片子,我们也能找到“一根筋”的另类趣味解读。
 


10001次求婚
这是大型求婚现场,男主绞尽脑汁上演各种浪漫求婚创意,比如单膝下跪、牵上七彩气球,带着乐队弹唱。谁知道女生都毫不动摇,不为之感动。
 


女主却回应“想要打动我”,终于男主使出九牛二虎之力,将女友“打动”得远远的,演绎了“一根筋”的打动力。
 
绝代双“浇”
张子栋在桑拿室蒸桑拿,好不容易找到一个可以坐的位置,却引来一个胖子的不满,双方却互相往烧热的石头上浇水来斗气。结果桑拿房的温度爆表,把桑拿房里所有人都吓跑了。
 


荒野斗士
男主意外闯入试镜现场,导演由于预算不够只好凑合用。谁还没有一个做主角的梦,男主趁机把握机会,骑马入场、扮演印第安人.....

在各种场景切换自如,谁知道却被导演diss演不好。结果男主再次戏精附体,分饰出两个角色自编自导自演。
 


乙方甲方
乙方原本是blingbling闪亮出场,谁知道突然摔了个四脚朝天,摇身一变成为卑微的乙方。面对甲方爸爸的无理要求——“logo要大、眼前一亮的黑.....”

乙方终于忍无可忍,最后跟甲方们都打起来,绝不改稿的心态毫不动摇。
 


万科深刻洞察我们生活中的种种场景,比如求婚、改稿、跑龙套等,串联起一根筋主题的系列故事,融入了或戏精、或扎心、或自黑的元素,玩梗金句频出,成功地勾起了我们的种种笑点。透过网上的评论可以看到,这个片子好评如潮。
 
为什么这个短片让人看了之后会忍俊不禁,在我看来这是因为万科这几点思考策略。

直击生活共鸣的痛点
增强大众的代入感 

看完这个短片之后,相信不少人都会从中找到自己的影子。
 
比如广告人在日常生活中被甲方无限改稿的支配,因此对改稿产生强烈的抵触心理;

又比如跑龙套和打杂,虽然在工作岗位上很努力地演戏,但却一直不被赏识,反被各种歧视、侮辱,只能沉浸在自己的世界里寻找自我认可;

还有现实中的直男,为了讨好女友芳心只能全力配合。
 


诚然,在被这些痛点戳中之后,更值得深思的是,无论是改稿还是讨好女友,都只是广告表面所看到的痛点,这背后其实还映射出当下坚持自我、梦想的年轻人的现实难题。万科借此短片,致敬一根筋青年。
 
他们在特立独行的路上,因为坚持着看似不被看好的喜好和梦想,可能会遇到各种拦路虎。但是很多时候,支持他们往下走就是一根筋的精神:面对挑战和困难从不认命,坚信不放弃就能扛过所有难关。他们往往会把一件事做到极致,并且精益求精。
 

以喜剧思维拍摄广告
传递黑色幽默

一直以来,广告都被视为一种打扰的东西,没有人会喜欢看无趣的广告。但是反观万科这支广告,为什么能够做到毫无广告痕迹,这是因为万科是以喜剧思维来拍广告,支撑起广告的各种笑点,彰显影片喜剧风格的广告质感。
 
你仔细品品,里面融入了不少笑点密集的镜头。比如《乙方甲方》中男主华丽出场,一下子摔得很惨;还有在《10001次求婚》中,男主一拳将女友打到远方,实力演绎什么叫做“打是情”。


这些搞笑的镜头,不仅有效增强了大家的代入感,还让人对现实生活中相似的痛点场景建立联想,引起更多人的共鸣。
 
在这个娱乐至上的营销时代,为了讨好年轻人,品牌们都在想方设法“玩”起来,这个时候喜剧往往成为他们的营销出口。
 
喜剧精神具备天然的营销优势,因为喜剧本就是一种让人放松心情、开怀大笑的事情,可以给大家创造娱乐机会,在欢乐的氛围中读懂人生百态。
 
因此面对这些种种的现实痛点,万科并没有刻意地悲剧化,来刻意戳中大众的痛点,而是将这些熟悉的挫折场景一一搬到广告屏幕之后,通过戏剧化、夸张化的表现手法,把真实人物放进错位情境中碰撞出无数笑点,传递出一种全新的黑色幽默。
 

颠覆“一根筋”的传统认知
赋予正向精神价值

最后还说要说到万科拍广告的出发点:“我们相信每一种伟大的可能,我们同样知道理想永远不会轻松,总有些时刻,你需要一根筋的追求。”

因此所谓的一根筋精神,就是不放弃、坚持到底。
 
如果我们所见,一根筋就像直男,百般讨好女友的欢心;一根筋也像广告人,坚持自己的创意丝毫不改;一根筋就像跑龙套的,演戏屡败屡战......
 


所以在这里,一根筋已经不是我们过往所定义的愚蠢的代名词,既不是天生木讷,也不是不假思索的鲁莽,而是变成一种积极向上的正向价值观,“一根筋”还是踢开成功的临门一脚。

万科无疑借助这部硬核的喜剧,以“筋筋有味”的小故事串联,引出一个朴实的道理——一根筋走到底,继续坚持才会万事皆可。在无形中刷新了大家对于“一根筋”是不懂变通的刻板偏见,重新定义“一根筋”的精神价值。
 
总而言之,这个片子还是给我们带来不少惊喜。

万科没有过分渲染理想的人生,也没有脱离场景高高在上的喊口号,而是构建娱乐轻松的喜剧,让大家get到“一根筋”也并非不好,有时候还是挺有必要的。

原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1090
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
“万科影业”开张了,第一次给了甲方乙方!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接