作者 | 杨阳(广告创意主笔)
最近大家就像在瓜田里上蹿下跳的猹,快被花式吃瓜撑坏了吧。
本着助人为乐的中华美德,在这里我为大家送上一支笑爆肚的短片,帮助大家消化一下,顺便摆脱没瓜后的空虚寂寞冷。好家伙,这不是曾经让杜蕾斯文案一战封神的环时互动吗?!当走肾心讲段子的环时,碰上用心做鸡的王小卤,会发出什么**四射的火花呢?这五支广告片给我的感受,就像阿甘手中的巧克力,你永远不知道下一颗会是什么味道。先从第一支无厘头的讲起,名字叫《一次普通的起飞》。这么多年来,我也是第一次知道,原来每坐一次飞机,就有一只鸡失去它的爪子。
这谐音梗,怕是李诞看了都忍不住竖起大拇指!
第二支短片《保罗快跑》,让人差点误以为NIKE请“战斗鸡”拍广告了。只要你迈开脚步,去追寻,你将与挫折为伍,在每个至暗时刻战斗。这熟悉的励志调调,看完让人热血沸腾。仿佛在告诉你,连一只鸡都这么努力,你还有什么理由不拼命?!正当我怀着满腔热枕要向这只鸡看齐,要为自己和社会做点什么的时候,鸡就被抓了......第三支短片《等我数到五》,是改编儿歌顺口溜“你拍一,我拍一”。第四支短片《抱歉,我的老伙计》,画风一转,来到了美剧黄金档,重现美剧名场面戒酒会现场。噢,我的老伙计,不能吃凤爪,就像看我们的足球队一样,令人发狂。(足球队被黑得体无完肤)当然,熟悉美剧的都知道,无论放多少狠话,立多少flag,结果都只有一个。最后一支短片《出师》,我个人认为是这系列的MVP,难怪压轴登场。中国传统水墨画的风格,有金庸笔下的武侠江湖内味。不过,这出上演的却是武林外传。可我是本地鸡。没想到吧,这世界卷到连拜师都要本地户口,真·艺术源于生活。打通任督二脉的鸡,最终练就了绝世大招——虎皮凤爪。这个反鸡汤结局,又似在告诉我们,不管怎么卷,我们终究只是食物链里的一道菜。再结合广告主题“生活向我出手了”,瞬间让人顿悟人生。“飞鸡”、“战斗鸡”、“说唱鸡”、“恼火鸡”、“本地鸡”,这个系列短片以鸡的第一视觉,道尽“鸡”生百态。作为王小卤第一支正式面向大众的作品,这支广告远远不止沙雕那么简单。王小卤相信大家都有闻名,网红电商零售品牌,爆款,销量高。但同时,网红的标签也给人一种溢价、华而不实的即视感。为了打破这种认知,王小卤选择沙雕风格攻入消费者心智。俗话有说,伸手不打笑脸人,即使广告不咋的,能逗笑观众的话,起码不会产生反感。这支广告的创意,虽然处处充斥沙雕,但其内核还是为了宣传产品卖点。可以说,创意手法非常高明。五种迥异的画风,集无厘头、励志纪录片、定格动画、电影质感、国风动漫于一体,带来五重视听享受,拥有拆盲盒般的快感。“你拍一,我拍一”看似在玩游戏,其实是展示王小卤凤爪剔除了指甲,干净卫生。四处战斗的励志鸡,暗示了王小卤凤爪又大又有嚼劲......王小卤这系列创意短片,对各种广告风格轻车熟路,花式玩梗又点到为止的优秀操作,不瞒你说,成功刷新了我对网红品牌的认知。既让人捧腹大笑,又讽刺残酷现实,真的做到了让广告走进生活,能感受到广告创意的魅力。在正式推出广告片之前,王小卤就连发了一组宣传海报。瞧这电影质感的画面,充满故事的文案,你能想象到正片这么沙雕吗?
可以说,王小卤牵手环时推出沙雕新作,是一次成功的尝试了。(最后,希望王小卤结一下广告费,要不,凤爪也行~)你怎么看呢?
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