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王小卤 X 环时新广告,我笑到方圆十里公鸡打鸣
2021-01-29 11:18:30

作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)

最近大家就像在瓜田里上蹿下跳的猹,快被花式吃瓜撑坏了吧。

本着助人为乐的中华美德,在这里我为大家送上一支笑爆肚的短片,帮助大家消化一下,顺便摆脱没瓜后的空虚寂寞冷。
 


近日,我发现那个卖网红鸡爪的王小卤出广告了。

本也是平平无奇的事,有钱了自然就要打广告嘛。

然而,我一看,代理商竟然是“环时互动”!
 
好家伙,这不是曾经让杜蕾斯文案一战封神的环时互动吗?!
 
当走肾心讲段子的环时,碰上用心做鸡的王小卤,会发出什么**四射的火花呢?
 

 
停停停!这不是你们想象的脸红心跳的内容。

不过看完我直呼:离谱他妈给离谱开门!
 

五支短片
演绎“鸡”生百态
 
这五支广告片给我的感受,就像阿甘手中的巧克力,你永远不知道下一颗会是什么味道。
 
先从第一支无厘头的讲起,名字叫《一次普通的起飞》


这么多年来,我也是第一次知道,原来每坐一次飞机,就有一只鸡失去它的爪子。
 
鸡跑着跑着,就成了飞鸡!


这谐音梗,怕是李诞看了都忍不住竖起大拇指!

 
完犊子,再也不能直视飞机起飞......
 
第二支短片《保罗快跑》,让人差点误以为NIKE请“战斗鸡”拍广告了。
 


你很清楚,
这是一条少有人走的路。
梦,并不是遥不可及。
只要你迈开脚步,去追寻,你将与挫折为伍,在每个至暗时刻战斗。
把命运踩在脚下、摔得再重都不要止步
………
 
这熟悉的励志调调,看完让人热血沸腾。仿佛在告诉你,连一只鸡都这么努力,你还有什么理由不拼命?!
 
正当我怀着满腔热枕要向这只鸡看齐,要为自己和社会做点什么的时候,鸡就被抓了......


这欧亨利式的结尾,不带这么刺激的吧!

刚萌生三秒钟的抱负,终究是错付了。
 
第三支短片《等我数到五》,是改编儿歌顺口溜“你拍一,我拍一”。


等鸡数到五,不但不能跳舞,还要被糟卤。因为
 
鸡只有四个脚趾!!!
 
这场不公平的比赛,鸡注定要失败。
 
第四支短片《抱歉,我的老伙计》,画风一转,来到了美剧黄金档,重现美剧名场面戒酒会现场。

不过,这里是戒凤爪。


这支短片亮点很多,梗一个接着一个抛。
 
噢,我的老伙计,不能吃凤爪,就像看我们的足球队一样,令人发狂。(足球队被黑得体无完肤)
 


再吃就送你去做汉语听力!


当然,熟悉美剧的都知道,无论放多少狠话,立多少flag,结果都只有一个。
 
那就是戒鸡爪大会,最后变成了啃鸡爪大会!

 
哎呀妈呀,真香~

最后一支短片出师,我个人认为是这系列的MVP,难怪压轴登场。


中国传统水墨画的风格,有金庸笔下的武侠江湖内味。不过,这出上演的却是武林外传。
 
“我想成为像您一样的王者”
“我不带菜鸡”


本青铜选手表示被内涵了
 
可我是本地鸡。没想到吧,这世界卷到连拜师都要本地户口,真·艺术源于生活。


打通任督二脉的鸡,最终练就了绝世大招——虎皮凤爪。
 
这个反鸡汤结局,又似在告诉我们,不管怎么卷,我们终究只是食物链里的一道菜。


再结合广告主题“生活向我出手了”,瞬间让人顿悟人生。
 
“飞鸡”、“战斗鸡”、“说唱鸡”、“恼火鸡”、“本地鸡”,这个系列短片以鸡的第一视觉,道尽“鸡”生百态。
 

沙雕中夹带私货
   实现“品效合一”
 
作为王小卤第一支正式面向大众的作品,这支广告远远不止沙雕那么简单。
 
王小卤相信大家都有闻名,网红电商零售品牌,爆款,销量高。但同时,网红的标签也给人一种溢价、华而不实的即视感。
 
毕竟现在,网红不再是一个褒义词了。
 
为了打破这种认知,王小卤选择沙雕风格攻入消费者心智。

俗话有说,伸手不打笑脸人,即使广告不咋的,能逗笑观众的话,起码不会产生反感。
 
这支广告的创意,虽然处处充斥沙雕,但其内核还是为了宣传产品卖点。可以说,创意手法非常高明。
 
五种迥异的画风,集无厘头、励志纪录片、定格动画、电影质感、国风动漫于一体,带来五重视听享受,拥有拆盲盒般的快感。
 
短片处处埋梗,勾起共鸣后,亮出产品核心卖点。
 
飞机谐音梗,好吃到上天。


“你拍一,我拍一”看似在玩游戏,其实是展示王小卤凤爪剔除了指甲,干净卫生。
 


四处战斗的励志鸡,暗示了王小卤凤爪又大又有嚼劲......

 
广告里的每一个创意点都紧扣产品优势。

沙雕只是表面,背后其实打的是“品效合一”组合拳。
 

搞事情
王小卤是专业的
 
王小卤这系列创意短片,对各种广告风格轻车熟路,花式玩梗又点到为止的优秀操作,不瞒你说,成功刷新了我对网红品牌的认知。
 
既让人捧腹大笑,又讽刺残酷现实,真的做到了让广告走进生活,能感受到广告创意的魅力。
 
毕竟这只鸡爪子,真的很会搞事情。
 
在正式推出广告片之前,王小卤就连发了一组宣传海报。

<<  滑动查看下一张海报  >>

 
瞧这电影质感的画面,充满故事的文案,你能想象到正片这么沙雕吗?


可以说,王小卤牵手环时推出沙雕新作,是一次成功的尝试了。

(最后,希望王小卤结一下广告费,要不,凤爪也行~)
 
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