APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爷童回!麦当劳拉上董浩叔叔拍节目了?
2021-01-21 11:40:53

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


“爷青回”你听得多了,但是听过“爷童回”吗?

 

这就要说到曾经的金话筒主持人——主持“大风车”里的董浩叔叔。在座的有多少看着董浩叔叔的节目长大的?

 

最近我发现告别央视荧幕多年的董浩叔叔,最近又出来营业!董浩叔叔这回居然被麦当劳拉上一起主持节目了,一下子把我们拉回童年了,难不成董浩叔叔真的要回归了?

 



这个节目叫做“牛转迎新年”,主持人是董浩叔叔。在这场复古风满满的节目场景里,麦当劳邀请四位小朋友各抒己见,面对旧的一年大家都各怀心思。

 

董浩叔叔好像化身解忧杂货铺的店长,聆听各位小朋友的新年flag,为他们排忧解难,赶紧看看这里面有没有你的影子。

 

首先出场的是1号嘉宾,牛牛


来年当然要继续打拼事业,果然是打工人打工魂,值得步步高升。

 


接下来上场的是2号嘉宾:转转


有钱人的世界果然我不懂,固定资产太多咋整,只能祝你早点盘活现金流。

 


再看3号嘉宾:好好


舅舅单身28年挺急的,在线征求舅妈一个,简直为舅舅围城生活操碎了心,桃花运必须安排!

 


最后出场的是4号嘉宾:运运


追番一时爽,一直追番一直脱发。虽然只是掉了3根头发,但就已经很慌了,脱发危机在即,在线求救。

 


董浩叔叔在解答焦虑、慰藉疲劳的过程中,为小朋友献上不同寓意的风车,从而告诉大家一个纯朴的道理,每一年我们都有按时长大,但这并不妨碍我们相信好运和童话。

 

在短片的片尾,麦当劳还暗藏彩蛋,剪辑了一段不正经的出演嘉宾名单。比如“爷童回”的主持人董浩叔叔,为学习KPI拼了的“牛牛”,还有钱很多很烦恼的“转转”,为老舅操碎心的“好好”。

 


千万别以为只有人物才配有名字,就算是友情出演的风车组和道具组他们也刷足了存在感。在麦咖啡的包装下,可以看到好事会花生的拿铁、好运喜凤梨的拿铁、步步高升风车;还有打工人都上头的发带老干部同款热卖的茶水杯,以及成年前别想打开的储存罐


这些姓名梗虽然千奇百怪,但是不失美好寓意。从中可以一窥麦当劳的心机,巧借片尾的嘉宾名传递新年好运。

 


可以说,麦当劳麦咖啡就好像拍摄真实节目一样,若有其事地为台前幕后的工作人员和道具胡说八道,强化了节目的戏剧感和娱乐感,让大家对于广告内容记忆更深刻。

 

这也是我们常说的,在构思广告内容时,要擅长设计一个关键的触发机制点,才能够更好地刺激用户分享。


好的创意的内容本身自带分享性和分享动机,能够让用户在看完之后实现自传播,刺激用户和品牌进行互动。麦当劳这支广告无疑做到了。

 


不可否认,从主题层面来看,麦当劳的这波打法有借势新年营销这层考虑。但麦当劳麦咖啡做出了自己差异化的特色。

 

其一,借助董浩叔叔人设唤醒回忆。

 

相信很多人都有同感,这支广告怀旧力MAX。

 

董浩叔叔是80后、90后几代人共同的童年记忆和符号,观看董浩叔叔《大风车》的节目成为不少人童年的娱乐日常。董浩叔叔也凭借憨态可掬、妙语连珠的主持,被视为名副其实的孩子王。



基于此,麦当劳麦咖啡充分运用富有80年代的环境氛围、怀旧因素进行场景布置,并融入代表董浩叔叔象征性的好运风车。借助大风车符号、董浩叔叔人设,打造一语双关的「“牛”转迎新年」。

 

通过给予消费者一定的怀旧元素刺激,有效勾起大家童年时代看栏目的怀旧情怀,以此撬动受众对于童年美好感知的共情力,形成深层次的情感共振。因此麦当劳携董浩叔叔回归的怀旧营销玩法,简直可以用“爷童回”来形容。

 

其二,站在儿童视角沟通制**差效应。

 

再看一个主角的细节,这回邀请小朋友为成年人的苦恼代言,同样隐藏了麦当劳的洞察。


每个大朋友的心中,都住着一个小朋友;不管几岁,童心万岁。


所以,我认为麦当劳选择站在孩子的视角切入,其实意味深长引人深思。


一方面,让一群孩子们假扮成大人的模样,头头是道惟妙惟肖,流露出纯真而有趣的表演。从而借儿童之口,一语中的地道出了所有成年人的心声。


这样的形象反差,反而能够放大成年人在脱发、单身、打工等方面的诸多痛点,以鲜明的对比构建深刻的共鸣点。


 左右滑动查看更多


另一个方面,小朋友的“哲思妙想”,能够营造更轻松的沟通语境,自然点到“曾经的小朋友们已经成长为大朋友”的内涵,更好地承接品牌的暖心文案“转出好运迎新年”,回扣新年营销的这道命题。

 



最后是再谈谈麦当劳的玩具策略的加码。

 

透过这次视频可以看到,这是麦当劳麦咖啡为新年活动造势的创意——用户购买新年限定拿铁可以享受第2杯1元,以及获得好运风车。


值得一提的是,麦当劳将新品和玩具捆绑营销销售,也是延续了品牌一以贯之的玩具策略,进一步加深麦当劳“玩具”定位的认知。

 


麦当劳卖玩具的点子,并不是仅仅将其当成短期的圈钱方案,而是以长期的品牌策略落地有声。

 

作为快餐界买套餐送玩具的始祖,麦当劳一直都热衷玩具营销策略,并且玩得乐此不彼。早在1979年,麦当劳就推出首个开心乐园餐,当时推出的玩具是“马戏团马车系列”。


除此之外,麦当劳还曾经联合热门IP叮当、hellokitty、樱桃小丸子、史努比、小丸子、小黄人等合作推出联名款周边。

 


不知不觉中,“玩具”也成了麦当劳的品牌代名词和招牌,我们也看见玩具之于麦当劳而言,确实是一笔不错的生意,为品牌圈粉无数IP粉丝爱好者。


如此看来,用“被快餐耽误的玩具厂”来形容麦当劳一点也不为过,麦当劳也借助玩具二字屡屡占据消费者心智。

 

毫无疑问,这次麦当劳麦咖啡再次凭借“爷童回”的创意,为品牌玩具资产再增添怀旧的一笔。

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1129
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
爷童回!麦当劳拉上董浩叔叔拍节目了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接