很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
最近有人写了一篇《哪有什么自媒体，做不成IP就是死路一条》的文章。
这篇文章其实说穿了就是过去的渠道为王还是内容为王的争论。
按照这篇文章的作者的看法，好的内容可以无视平台/渠道，取得它的流量分配权。
重点是这句话：
“有史以来第一次，在互联网上，一部分内容生产者获得了超过平台方的流量分配权力。”
虽然我也一直鼓吹“媒体+”式的内容创业，但对于这篇文章的论调，是相当得不以为然的。
尽管这篇文章用的词非常时髦，但它根本上的理念，其实非常传统：内容为王。
乐视影业最近做了一部新电影。
它决定在院线还没有放映之前，先行在网络上向会员播放。
这可能是一个营销噱头，但遭到了院线的集体抵制。
最后，乐视影业临时宣布取消这个超前点映的行为以换取院线配合，但由于院线的不爽，上映3天，《消失的凶手》的全国排片始终未达到15%，且呈连日下跌趋势。院线不配合的结果就是：据“实时电影票房”数据，《消失的凶手》上周票房不到4000万，按照电影圈的规律，这部电影最终能否过亿票房，难度不小。
在电影这个行业，一部影片可以视为一个“IP”，而院线，很明显是一种渠道或者平台（传播路径）。在内容方和渠道方的这轮争斗中，结果是：渠道方的手腕，显然更粗一些。
一部电影是非常重的内容生产，如此厚重的产品，加上本身力量也较强的乐视，依然在渠道上低人一线。
更何况轻飘飘的所谓自媒体。
在我最近的一些文章中，我反复提及微信缺少完备的搜索功能，这使得内容价值得以凸现。
但实际上，微信推出一个完备的搜索功能，并不是不可能的事。
在没有微信搜索的时候，很多内容创业者出现了某种幻象：以为自己的内容真得有那么牛逼那么有粘性。
仅就微信而言，其实内容的传播是一个附着在社交链条上的传播。很多公号非常依赖社交传播，而不是它直接点对面的一次推送。社交链是谁的？公号的么？笑话。
我承认有些公号具有一定意义上的真正痴迷级的粉丝量，但这些粉丝是不是一个持久性的行为，其实是值得拷问的。
在内容方和渠道方博弈的时候，前者的几个痛苦在于：1、它的可复制性差，今天一篇好文章，不代表天天能好文章；2、它的用户盘不稳定，用户是喜新厌旧的，今天认可这是一篇好文章，不代表明天依然认可；3、它即便做到巅峰，依然有着海量的竞争者，前赴后继。
内容的创业门槛是很低的，切入很方便。渠道的创业门槛很高，最后胜出的，根据互联网马太效应原理，也不会很多。渠道从来是高举高打拼命烧钱的生意，一旦烧成，几年内都难以动摇。
《IP》一文中，还这样说道：
“另一类自媒体，是像‘严肃八卦’、‘商务范’、‘六神磊磊读金庸’、‘毒舌电影’、‘玩车教授’这一类的号。这些内容不仅优质，而且特色鲜明，已经做到了读者追着看的水平。他们不仅换个平台一样有流量，而且，哪一天他们不做微信号或者不做头条号了，流量（也就是读者的注意力）会跟着他们，跑到其他平台上去。”
我极其怀疑这一点。
江山代有新人出，二十年中国互联网一路走来，有多少个内容网站能够一路火下来？而门户（其实中国的门户是一个渠道）到今天还有它的份额，搜索依然是桌面之王。至于电商领域，阿里作为渠道，是小米这个生产商（相当于做内容的）数倍市值。
其实你们有没有发现，小米也在往渠道上转？
以文字图片为例，中国现在最重要的三个内容创业平台：微博、今日头条、微信公号。前两个，本身就是一个总流量分配阀门。
在微博上，经由“粉丝头条”助推所获得的流量，与不用它差一个极大的量级（内容创业者当然可以花钱天天去买，如果你乐意的话）。在今日头条，上不上首页也是天差地别。
独独微信公号，它介入流量分配非常少，公号还是自己捣鼓来流量的。
但各位可以稍稍冷静一下看看，微信一旦做了搜索，流量会出现怎样的变化。做搜索，就等同于介入了流量分配。
别觉着自己太牛逼，好么？
说一下IP培育的事。
事实上，一个成功的IP，需要很长的培育期，让它产生商业价值，也绝不是往那一扔，大众哭着喊着地冲上来。
《哈利波特》，强IP，97年罗琳就开始创作。
《变形金刚》，强IP，今年42岁的我，初中就接触了。
《魔戒》，强IP，54年出版，写了十二年。
轻飘飘地写了一两年公号，就敢说自己是强IP？
拜托，去新三板挂个牌给看一下财报试试？
而即便是强IP，也是一个非常复杂的产业链条。这里面可以看到很强的渠道力量。
比如说，乐视做先行点映，院线一个不答应它就歇菜，就是因为中国电影太依赖票房收入。与美国人电影收入中35%是票房不同，中国票房可以占到9成。
其它渠道太弱了而已。乐视自家作为渠道，够强它就敢真叫板。注意，是可选用的其它渠道够强，不是内容够强。
所谓自家作为渠道，不仅仅是一个视频网站的事，包括衍生品的开发和运作。而运作，最简单最简单说卖个衍生品，你还得依靠阿里这样的电商渠道。
其实，我一直很厌倦去争论渠道为王还是内容为王。
因为市值是最好的证据，这种事有啥好争的呢。
今天《IP》一文，换了个说法，叫流量分配权。
在两微一端（今日头条的林楚方非说自家就是那个端，好吧）其实就是总流量分配者的情况下，内容方只是中间的相对小很多的节点。
保持点清醒吧，创业者！
欢迎访问中国新媒体第一站www.newrank.cn，“新榜优选”广告匹配交易平台已经上线，大数据、零风险、无差价，免佣金、100%付款保障。PC端访问效果更佳！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)