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刚过去的周末,所有传媒从业者,不管是身处传统媒体还是新媒体,也不管是看《人民日报》的还是天天玩微信的,应该都看到了****调研三大央媒考察的消息,上周五的《新闻联播》给了足足18分钟,习大大也亲自到了导播间体验了直播切换。
《**:新媒体、副刊、广告、娱乐新闻都要讲导向,必须姓党》,这是新榜当晚以预览方式转载推送的新榜情报,截至今日午后阅读已接近四万,这说明包括广大内容创业者在的新媒体行业人士,都对本次调研的关注度非常高。
单士兵生活照
近期,《重庆日报》理论评论部主任单士兵热情高涨,一个叫“理论头条”(ID: liluntoutiao)让他兴奋不已,朋友圈更是频频更新,号称“万一打我电话不通,就关注‘理论头条’问吧!”习大大视察完三大央媒之后,“理论头条”也及时推出解读文章,究竟这是一个怎样的微信公号,为何又让这位传媒老兵如此激动?新榜在本周末专访了单士兵。
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目前已到帐600万,提供了数十人编制名额
号如其名,“理论头条”是一个用党的理论来解读各色头条新闻的公号,该号来头可不小,而且投入也不小,依据单士兵介绍,重庆日报报业集团党委书记管洪对该项目抱有很高期望,基于“理论头条”的定位,他喊出“我们讲政治影响力,尽党媒责任,先不考虑商业回报”的口号。
在现有媒体环境下,几乎每个传统媒体谋求转型,都是为了能够在新时代活下去,首要考虑的是商业回报。不过,在管洪看来,理论头条就是要讲政治,就是体现媒体责任。靠内容创新不断巩固这两点,以内容创业的方式,实现新的新闻梦想。
“理论头条”每一篇文章,都在践行自己的理念
为了给“理论头条”一个暂时不用考虑商业回报,并且能够将政治影响力最大化的环境,报业集团当机立断,决定为项目注入超过千万的资金。目前已经到帐600万,随后还有500万扶持资金在路上。单士兵表示,对于“理论头条”这个项目,在资金这方面,集团不会吝啬,将给予更大支持,以将“理论头条”打造为集团最重要的新媒体品牌。
党报集团要打造一个大项目,资金并非最紧缺的资源,比资金更紧要的其实是编制。现在传统媒体处境艰难是共识,整个行业都在萎缩,招人都不愿意,更别说招人还给编制。但是,这次重庆日报集团例外为“理论头条”提供了数十人的编制名额,直接划入重庆日报编制,而这还只是满足前期的需求。随着后期包括App在内的其他平台开发,全媒体的尝试,团队还将不断扩编。
在单士兵看来,给编制是领导重视的最大体现之一。他说“理论头条”招的人,都有编制,对于干新媒体的人来说.不仅心可以安定,还不耽误追求媒体人梦想。接下来,“理论头条”将面向全国进行招聘。
除此之外,集团还将提供全面的推广渠道。从本周开始,集团所有媒体都将友情为“理论头条”进行全方位推广,像重庆日报集团下的“华龙网”、“上游新闻”也在其中。“理论头条”在集团背景下,能获得的推广渠道也是多种多样,目前上级部门也表示将大力支持,同时也获得了众多商业渠道的支持。
这次聚集了这么多资源来打造“理论头条”,显然是集团领导深思熟虑的一步棋。根据单士兵介绍,重庆日报集团党委书记管洪本身是一个深谙新媒体价值的人,曾在《中国记者》、《南方传媒研究》、《新闻研究导刊》等大量刊物发表过媒体融合论文。
重庆日报集团领导强调暂时不求商业回报,那么,他是看上了“理论头条”的什么潜质呢?
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现有1.2万粉丝,要发挥“定海神针”作用
在重庆日报集团领导决心重金打造之前,“理论头条”主要由单士兵个人和部门在运营,从一个部门公号变成重庆日报集团旗下与“上游新闻”同样受重视的新媒体项目,单士兵花了半年时间。这半年,“理论头条”粉丝数做到了1.2万,也成功引起了报业集团领导的关注。
虽然叫“理论头条”,不过如果没有字数限制的话,它可能会改叫“教你用马克思主义理论生动理解各种头条新闻”。在公号的自我介绍中,它表示自己的目的就是让理论大众化,通俗化。单士兵说,他们的追求,就是“让理论流行起来”。
“理论头条”不像澎湃新闻包罗时政要闻,也不像公号“学习小组”只关注领导人动向,它关注的是理念前沿、思想动向。作为党媒,它一方面重视原创的理论产品生产,另一方面是对时政、理论进行二次开发,进行通俗解读。
虽然身上肩负着重庆日报集团的招牌,不过“理论头条”却与通常的党报媒体气质不同。在党报媒体,你绝看不到这样的表情包。不过在“理论头条”,表情包用得炉火纯青,结合图表,就算是供给侧改革这么生涩的理论,也能接上了新媒体的地气。
“理论头条”文章截图
单士兵理论素养丰富,除了马克思主义,**理论,还有中国朴素的传统哲学,看待问题会有多种角度的观点。在评论**视察央媒时所讲到的,不仅是新媒体要讲导向,广告与娱乐版也必须注意,“理论头条”就运用理论予以了解读。而面对最近热门的城乡问题,它又提出“凤凰男对故乡不要唱衰而要忏悔”,凤凰男应该为乡土亲人呼吁公民权利,而不是粗暴地唱衰。
在“理论头条”的发刊词中,主编单士兵不断强调讲理的重要性。在他看来,马克思理论是“强大的武器”,上可治国理政,下可支撑各行各业。所以“在媒体融合发展的时代,应该让理论通俗化、大众化,来真正发挥理论的‘定海神针’作用。”
单士兵认为,“理论头条”追求让每个人有幸福感,社会与国家更加繁荣富强,而达到这个结果,首先是要让所有人形成高度的理论自觉,和坚定的理论自信。
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不排斥资本,但也不盲目接受所有资本
现在“理论头条”看起来只是一个生产内容的公号,然而这只是第一步,往后理论头条将会朝着全媒体的路子走。
据单士兵介绍,在公号之外,他们将按纯粹的互联网玩法来搞理论传播,微博微信、App客户端、音频视频、H5、大数据沉淀都将成为他们传播理论的途径。在不远的将来,“理论头条”将打造一个全新的理论传播生态。
由各种理论传播产品切入,下一步,“理论头条”将打造一个全国范围的理论智库。凭借党报背景,能够组建一个强大的专家团队。通过这个专家团队,配合全媒体传播渠道,提高“理论头条”的权威与影响力。甚至,根据构想,在以后“理论头条”还将开发各类理论产品,包括理论词典,理论大数据以及机器写作的理论模板,来满足各类人群的需求。
在单士兵看来,几乎所有区域地方政府的政策,都能找到理论上的弱点,所以他们提高理论素养也更加必要。以后“理论头条”会承担理论培训平台的角色,为**员提供理论培训,而这个理论服务对政府来讲也是有极大的意义。
对于这个理论培训平台,单士兵还是很乐观,尤其是在习大大视察了新媒体之后。据他透露,已经有国内知名的大投资机构表达了投资意向。
“理论头条”的理念是不排斥资本,但也不会盲目接受所有资本,单士兵认为,“讲政治影响力,尽党媒责任,先不考虑商业回报”这样的精神比融资更重要,就算是融资也必须要有利于理论的传播。
- The End -
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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