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papi酱和她的前辈Dodolook、Mike隋都是这样红过来的!
2016-03-24 18:58:17
23日,新榜专访了优酷自频道学院院长宫玫,专访内容主要围绕“现象级网红papi酱”展开。宫玫在MTV和CCTV传统媒体以及视频网站都有多年的从业经验,参与过《老男孩》、《万万没想到》、《暴走漫画》等爆款内容的研发和推广。从火的程度上来说,宫玫认为papi酱算是前无古人,但从网红产业的角度来说,其实这是可复制的。




当年的Dodolook和Mike隋和papi酱一样红


网红在优酷的十年的历史中并不少见,与papi酱类似且给宫玫留下深刻印象的就有两个——Dodolook和Mike隋。



▲ 左:Dodolook ,右:Mike隋


早在2006年,国内视频网站刚刚兴起,优酷上就诞生了第一批有较高知名度的网友,就是现在俗称的“网红”,Dodolook是其中一个。Dodolook当时只是一个正在加拿大留学的小姑娘,经常在优酷上传化妆的教学视频以及搞怪的创意视频,有很多网友的关注。


▲ Dodolook 教“美猴王修容妆”


Mike隋则是一个中国定居的美国人。在2012年时,他在优酷的网站上传了一个视频里,视频的内容是他作为一人分饰12角,活灵活现地模仿了多国人民讲英语和中文的口音,轰动一时,恶搞之余充分展现了他的语言天赋。


 Mike隋的新视频:18人口音模仿秀


Dodoloook在加拿大是做视觉设计的,后来的从业经历都是影视相关,而且她的视频、视觉及个人造型都显露出很深的专业功底。Mike隋定居中国,拥有多年的表演和主持经验,他的视频是一人分饰多角,围绕话题进行讨论。之前也有很多人对papi的视频包装等做了分析,大家也发现她的专业功底能让内容呈现出与众不同的质感。


Dodolook、Mike隋和papi酱,这三个网红,无论是在内容生产方面还是产生的影响力,都极其类似。他们从事的行业、背景都与视频有关,他们的专业背景和专业素养是他们的生产优质内容的基础。


另外,Dodolook跟papi的人设也很相似,都是女神和女神经的结**。虽然的长相风格略不一样,但颜值都很高。2006年,大家都喜欢那种特别可爱的,萌萌的大眼睛,很洋气的姑娘;而十年后的今天,见识了太多整容脸和大长腿后,反而是papi酱这样的清爽美女更能获得大众的好感。


在颜美、定位特别的基础上,她们对内容生产的要求严格,运营自媒体也十分勤奋,最终爆红。而Mike隋在内容生产方面就稍微“懒”一些,在第一个视频爆红后,他开始不断走穴,接活儿做主持,他的第二支爆款视频直到去年才推出,中间隔了太长时间。




解密papi酱的走红路线


大家普遍支持的“papi酱不可复制论”,宫玫认为papi酱的专业素养和表演能力的确是不可复制的,但娱乐内容这块产业一定是可复制的,否则它就不能被称为产业。在特定条件下,找到合适的人,把他包装,就打造出下一个“papi酱”。


目前,papi酱在优酷的订阅粉丝有71万多,属于“头部梯队”,她的粉丝还在不断增长中。但从优酷全网来看,“Big笑工坊”、“籽岷”等自频道的播放数据超过papi酱,但他们并不为大众熟知。目前,内容创业领域太受关注,所以papi酱才变得异常夺目。实际上,在她之前的很多先行者,都比她“红”,但并没有引起大众媒体的关注。


宫玫提到优酷正在研究的“爆款视频推广路径”。一个爆款视频一定是沿着这样的路径传播:始发平台——视频网站——自媒体大号关注——行业媒体关注——传统媒体关注、跨界的投资人领域关注——大众领域彻底引爆。


宫玫拿神曲《小苹果》举了例子。小苹果是最先从优酷开始火,后来通过春晚、电视台节目进入大众视野,然后在广场舞领域大火特火,最终这首歌在链家、家乐福等大众生活场景中广泛传播,整个传播闭环完成。理论上,papi酱的火还在媒体视野阶段,还没有火进千家万户。




Papi酱最早几期视频发布时,优酷都在网站头条区预留了很好的推广位置,为其积累了第一批粉丝。在运营方面,优酷也很早就有专人对接papi酱,指导她一些运营上的方法,比如通过“提示订阅”提高播转粉比例,这种方法明显提高了她粉丝数的转化率。后期,papi酱的内容足够多之后,优酷更是破例在与其签约前,就为她建立了节目页,为其内容播放导流。




成为下一个papi酱的必要条件


成为papi酱,需要天时地利人和,但前期的基础条件必须扎实。那么,成为papi酱和Dodolook、Mike隋这类网红的必要条件是什么?宫玫总结了如下三点:


1.足够专业


无论是papi酱还是Dodolook,她们本身都有很扎实专业功底,视频剪辑包装、影视表演等。像她们一样拥有垂直领域的专业知识,相对来说就是降低了内容生产的难度。


2.保证内容持续更新


从papi酱的后台数据来看,她的上传时间非常规律,从去年的11月开始,基本上保持一周更新一次。另外,从视频的播放数据中可以看到,papi酱在前天上传新视频,虽然单个视频的流量仅80万,但给她整个节目页带的PV是270多万。从运营上来讲,这种持续不间断的更新是给她带来了大量的粉丝,也是她视频观看流量不断攀升的重要原因。反之来看,Mike隋两个爆款视频相隔整整三年,这也可能是他没能大火特火的原因。


3.在受众舒适感和猎奇感中找到平衡


在视频内容的策划上,一定要精准的命中特定的受众人群,然后保持内容定位的一致性。内容定位上,需要注意的是,要在受众舒适感和猎奇感之间找到平衡点。比如Mike隋的内容定位是老外模仿各国人讲中文,Dodolook用留学生的视野去讲述时尚话题,两者的内容都具备一定的


而papi酱在去年最火爆的视频有以下几条:《上海话+英语,大妈指数提升58个百分点》、《像台湾人一样讲东北话》、《当女人说“没事”的时候,到底在说什么》,这些视频都是在受众熟知的话题掺杂了新的东西,贴近受众生活的同时满足了受众的猎奇心理,这正是她最打动人的地方。


 《当女人再说“没事”的时候,到底在说什么》


- The End -


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