
就在昨晚(9月20日),微信公众号消息列表正式内测新功能“发现公众号”,这意味着,你的公众号可能会通过微信的算法匹配,出现在不同用户的消息列表中,而且是未关注你的用户。据了解,这项新功能是微信基于综合算法进行的智能匹配,目前iOS版本正在对部分用户进行灰度测试,后续将开放安卓版本。从一位内测用户提供的图片来看,“发现公众号”页面会显示该账号的头像、简介等基本信息,近期推文链接,以及原创内容数量、好友关注数量。点击公众号信息,将进入公众号的profile页面(如下图左);而点击下方的近期更新,则进入文章链接(如下图右)。公号消息列表作为重要的流量入口,如果能在这里得到匹配,这对很多公众号运营者来说无疑是不可忽视的新机会。那么问题来了,什么样的公众号更容易“被发现”?背后的匹配机制是什么样的?运营者如何得知自己的公号是否“被发现”,频率是多少?微信此举可能会带来哪些影响?
据了解,微信平台内测“发现公众号”,目的是为了让用户和感兴趣的公众号更快“相遇”,帮助读者发现更多优质的公众号。其中,原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易“被发现”。新功能一出,可能会成为小而美账号的福音。此外据知情人士介绍,我们了解到以下7点大家关心的问题:1. 用户看见“发现公众号”的频率是多少?公众号被看见的频率是多少?据了解,目前,公众号推送并没有固定周期,只要公众号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。内测期间,用户一周内可能会有数次看见“发现公众号”的机会。而之后可能会根据用户的反馈进行动态调整。由于微信平台一直在倡导和鼓励创作者发布优质原创内容,包括图文、视频等各种创作形态。原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。此外据介绍,微信平台将继续优化阅读效率和完善对各种内容形态的支持。3. 更新不频繁的公众号会不会存在劣势?如果定位不是特别垂直,比较大众的内容是不是比较难被发现?据了解,相对于更新是否频繁,微信更关注账号本身的质量、优质的内容。类似地,大众内容如果足够优质,也就不会有直接的劣势。新功能基于综合算法进行智能匹配,根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。5. 作为运营者,我可以知道我的公众号是否有被发现吗?据了解,内测期间,公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。据了解,微信主要想通过新功能帮助用户发现优质的内容创作者,而服务号主要是为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理的工具,因此暂不会参与匹配。据悉,安卓用户很快可以体验内测,微信或将依据内测用户对功能的反馈再做完善。面对内测中的“发现公众号”功能,从业者提到最多的一个词还是:机会。“感觉多了增粉的机会”“小号有出头之日了”。对很多公众号运营者而言,“发现公众号”意味着一个免费的新流量入口。鼠老大认为,当热点情绪式写作式微,广点通红利渐褪,微信此举相当于为新手写作者开出了第三条道路,“机会蛮大的。”“我觉得这个功能确实是让那些投不起广点通,又能做出好内容的人一些获得流量的机会,订阅号这个框打开率还蛮高的,如果真的能被推荐,很有可能一晚上涨粉几十万,很多广告公司估计要进来了,写一些优质的干货文章。”知名互联网评论人keso认为,公众平台早就应该提供智能推荐功能,“就像豆瓣猜”。公众号到了第七年,头部阵营日渐稳固,想做出一个爆款新号,机会当然永远有,但门槛确实在提高。「不会画出版社」主编王泽鹏认为,结合近期微信大大小小的更新来看,“公众号想降低好内容的门槛,这是很明显的趋势了,相信过一阵子,可能会出现大量的黑马。甚至可能加速行业洗牌和局势变化”。但对新功能可能带来的效果,他表示存疑。“决定读者点开的,恐怕还是标题,头图。这个效果我自己是感觉不会特别特别高,毕竟现在人们关注了挺多杂七杂八的公众号,会忽视很正常。”还有同行感慨,“这个功能要是早两年出就好了,现在让用户关注,太难了”。对于“发现公众号”,也有一些从业者表示困惑。毕竟微信主动去“干扰”内容的分发,实为罕见。“微信为什么用算法去做内容的推荐?这跟过去的逻辑不太一样?”“这个功能以后会不会是广点通plus?”新媒体人三表猜测,“发现公众号”未必没有人工倾斜,比如或许有优先推荐的优质白名单。不过,据目前相关内部人士介绍,微信的“发现公众号”更多是出于提高阅读效率的综合算法智能匹配,并不涉及人工选择和推荐;“发现公众号”更不会成为“广点通plus”。回顾微信近一年大大小小的改版,无论是「好看」改「在看」,上线“常读用户”数据分析,进一步细化数据分析颗粒度,还是不久前内测的“视频原创”功能等等,至少有两个大的趋势。一方面,强调对优质原创内容的支持,尤其是小而美账号;另一方面,重视阅读效率和内容呈现形式上的优化。围绕这两个方面,微信接下来想必还会推出一些相应的改版。最后,对广大公号同行而言,远的不说,至少当下还有一个值得关注的细节:订阅号信息页面改版后,微信将被星标、被常读以及视频类的内容突出显示,其他内容基本不再显示大图,而“发现公众号”将成为瀑布流中的第四张大图。
本文系作者:
新榜
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)