
前面一个黎贝卡,后面一个朱一旦,左边一个凯叔,右边一个半佛仙人,台上是峰瑞资本李丰在演讲,台下坐着淘宝直播赵圆圆……这是什么神仙趴?当然是一年一度的内容行业大爬梯——新榜大会啦!顶级的行业盛会就是这么朴实无华且枯燥!
2020年1月6日~7日,2020新榜大会将在北京·望京凯悦酒店举办,今年仍是新榜主办,康泰纳仕中国作为首席合作伙伴,邀四海宾朋共襄盛举。商务合作、媒体支持、购票直接拉到尾部点击“阅读原文”。好了,广告打完了,言归正传,还是聊聊新媒体大变局。其实,新媒体在2019这一年走得并不顺,“生意难做”的声音第一次大范围出现在这个新兴行业。最明显的表征就是大佬们的红包,从人均几十变成了人均几毛,而我往往还抢不到。生意不好做,首先要从外部环境找原因,这才符合人之本性。
这个锅,首先让人口红利消失背。根据Questmobile发布的秋季报告,中国的网民总数已经基本停止增长,11.34亿的月活可能成为最终记录。数量停滞的同时,使用时长的增长也进入尾声,刨除睡觉、吃饭、工作时间,每人每天玩6小时手机也几乎达到极限。
更为生命攸关的是,如果Questmobile的报告数据无误,微信的月活出现了-0.48%的下滑。然后再悄悄谈谈GDP——十年前我们的口号是“保八”,而国家统计局最新发布的数据显示,2019年三季度我们的GDP增长变成了6%,这还是在一季度6.4%,二季度6.2%的情况下。冬天来了,别太苛责自己(各位老板也请对员工好一点,拜托了)。
在我刚入行不久还少不更事的时候,某位行业大佬就用非常肯定的语气告诉我,当时公众号三个月回本,净利润率七八十是“不正常的”,因为实体行业利润率只有个位数,GDP增长也只有个位数,凭什么你的钱这么好挣?
果不其然,没有一个行业是陈独秀,此后的几年,就是新媒体利润率持续下降的几年。
我们看到内容创业的兴起,资本蜂拥而至,投融资新闻隔三差五。另一边,各平台各种补贴政策轮番上演,各品牌市场部挨个去拜访当红自媒体人,而自媒体人的广告紧俏度可能只比三甲医院专家号差一点。
随后,我们看到看到新媒体大军阵容日益庞大,看到五花八门的博主、红人,也看到各种分家、辞职、单飞另起炉灶,拉起一支队伍继续往内容平台注水。也包括五花八门的培训班教你三天产出10万+、一年买车买房打败同班同学。
当山东出现“自媒体村”的时候,是不是像极了小区门口的保安跟你聊股票?
任何一个暴利行业,除了天然垄断或者门槛极高,都必然会引来资本和人才的进入,从而提高生产率、提升供给,随后带来供需关系的逆转,以及暴利变成微利,最后弱者出局,强者开始新一轮的整合与提价。这是马克思老人家告诉我们的基本经济规律。
虽然心痛,但“生意难做”说明这个行业终于“正常”了。优胜劣汰加速,有些公司会出局,但有些公司则会蜕变。凡杀不死我的,必将使我更强大。
微信生态仍然是许多新媒体公司的基本盘,覆盖范围最广、去中心化程度最高、平台最佛系,微信依旧闪闪惹人爱。而且,即使到了公众号的第七年,依然有半佛仙人这样的新人冲杀出来。
再小的个体都有自己的品牌,好内容依然稀缺,对于图文高手而言,微信仍然是最好的平台。
但必须承认的是,短视频才是当前整个新媒体赛道上最大的增量市场。看报纸杂志的人不会因为电视而放弃报纸杂志,但你挡不住不喜欢看报纸杂志的人成为电视综艺肥皂剧的俘虏。历史不会重来,但总是押韵。
短视频的兴起,在平台端表现为飙升的用户数据,抖音月活5亿了,去年同期才多少?在内容供给端表现为一票MCN的繁荣和无数少男少女的“网红梦”。在商业端表现为广告与电商一个个破纪录的爆款。据业内人士透露,今年二季度爆发后,每月广告收入过千万的MCN不止三两家。
与此同时,带货,这个比“品效合一”更亲民的词汇,成为广大中小商家**的高频用语。李佳琦、薇娅、牛肉哥……成为新的网红偶像,直播电商崛起之势不可阻挡。毕竟广告费浪费的那一半,不如直接换成CPS更划算。

当下的短视频创业阶段,大约等同于2016年的公众号,眼看着网红层出不穷,眼看着他们变现速度惊人,你觉得竞争激烈已经奔向红海,你觉得已经没有机会,但其实一切才刚刚开始。
公众号生态七年才发展到今天,抖音快手带起来的短视频创业之路更加漫长,现在距离终局还远。
树不种也不会没饭吃,但转型不及时,的确有可能会失业。
提起转型,创新者的窘境、第二曲线等等这些高大上的概念终于有机会用在新媒体行业了。
有心人会发现,网红代有人才出,但短视频MCN机构却并非都是新面孔。比如我就在抖音和快手的MCN榜单上,发现了很多老朋友,比如古麦嘉禾,比如遥望,都是资深的公众号玩家。
相反,此前在横屏短视频崛起的MCN机构,甚至其中的明星,却并没有在竖屏时代保持领先。
这就是当下时代的吊诡之处之一,成功也可能是失败之母。另一个吊诡之处在于,之前凭运气赚的钱,现在凭实力都赔光了。
但在商场这场无限的游戏中,谁也无法拿眼下的排名评定未来的走势。毕竟,如果乔布斯死于1997年,那么他就无法成为科技与人文交叉路口的伟大教主,也就没有了苹果的神话,乔布斯只是一个普通的伟人。
没有经过行业兴衰起伏的创业者是不成熟,无论曾经风光几何,运气也好,实力也罢,在未来面前我们都是个孩子,而幼儿园的老师就一遍遍告诉我们,要谦虚,不要骄傲。
行业竞争激烈,但也不是没有好消息——内容如水,正在渗透进各个行业各个领域。身处后现代社会,压力倍增,微妙的情感需要释放、需要撩拨、需要尊重。而消费主义和商品经济,也渴求内容给欲望蒙上更加诱人的面纱。科技一日千里,只会有更多屏幕需要被填充,无数心灵需要被抚慰。
内容的影响范围空前扩张,坏处是我们会看到越来越多的平庸之作,甚至垃圾。好处是,这个行业的空间和前景也空前扩张。
过去传媒行业只有几个巨头能上市,但未来,我坚信围绕内容行业会诞生一批独角兽甚至超级独角兽。无他,只是因为市场空间大了,水大,才有鱼大。池塘里只能养出**,大海里才有成群的鲸鲨。

本文系作者:
新榜
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