今天你的账号掉粉了么？一个扎心的问题。

据新榜数据统计，抖音近半年（5月1日-10月29日）持续掉粉的账号达23236个。“掉粉”，成为许多短视频运营者不得不面对的现状。

导致粉丝取关的“点”究竟是什么？新榜于近期发起了《短视频账号取关原因大调查》，以问卷形式对数百人进行调研，回收了N个“花式分手理由”。

问卷显示，64.4%的参与者选择因“内容不够吸引人”而取关；45.9%选择“广告太多”，44.4%参与者选择“三观不合”；“长时间未更新”、“推送过于频繁”、“任性取关”等原因均有超过20%的参与者勾选。

取关原因之 

“内容不够吸引人”（64.4%）

毫不意外，“内容”是所有人最关心的问题，无论是创作者还是粉丝。

根据开放式问答的反馈，“不够吸引人”分为2种情况：一种是内容的问题，无法继续吸引用户观看；另一种在于读者，读者的兴趣点转移或是出现审美疲劳情况。

最近一段时间，短视频内容同质化的现象愈发明显，也对内容考验越来越高，制作粗糙、视频内容过于单薄等原因随时可能导致粉丝取关，甚至有时并不是做得不好，只是做得不如别人好，也会在同质化内容的竞争中趋于下风。

“觉得关注的太多了，同质化太高。一些质量一般的，就取关了。”

“一时兴起关注的剧情类内容，后觉得内容过于同质化取关。”

“取关了一个跳拉丁舞出身的小姐姐，除了美美美我最美啥都没有了（内容同质化严重且单薄）。”

实际上，不少达人都在为避免内容过于同质化，尽力尝试新的方向。比如将账号业务从线上拓展到线下的营销活动，或是通过更加精细化的矩阵号进行分工。

然而，也有一位短视频运营表示，短视频账号之间“洗稿”现象十分严重，原创内容不仅耗时周期长，暂时也没有完善的机制可以保护版权，所以即使是费劲心力的“原创”，也很有可能在同质化内容的竞争中落败。

除了平台的同质化内容，账号本身不断重复以往的套路，也会给观众带来审美疲劳，导致被取关。

“每天都是一样的舞蹈，看着千篇一律，没有啥新鲜感。”

“取关美食类账号，因为就总是发些做饭视频，长期视觉疲劳......”

不变的套路令人厌倦，是否变化就能时刻保持新鲜感？

调查数据告诉我们，并不是。很显然，粉丝并不是能被轻易揣测想法的一群人，变得多了，他们也不乐意。

“取关某美妆大号，视频节奏变得太快了，反而没什么新颖的东西。”

“内容不一样了，比如健身达人开始分享生活日常。”

由此可见，内容突然的转型或变化也不可取。一些在做系列视频的抖音达人曾向新榜表示，一个热门的系列视频，只要热度在就不会放弃一直做，做到数据开始明显下滑的节点，便开始考虑内容的创新、突破或是转型。

还有一些取关原因，更像是个人对内容的喜好取舍，比如这段时间就是不喜欢看，某类视频，或是曾经爱看的，一段时间之后便觉得乏味。

“岁数大了觉得太闹腾。”

“有阵子很喜欢看长剧情一类，最近看不动了，取关了好多。”

“之前觉得有很意思，最近不知道是我变了还是她变了，越看越觉得视频冗长无聊。”

说到底，是你们变了……

取关原因之

“广告太多”（45.9%）

“广告”是创作者避不开的一个话题，“用爱发电”真的太难，“恰饭”是坚持做下去的助推剂。

但是，一旦“恰饭”过多，观众很容易反感，怒而取关，45.9%的受访者用自己的选择向我们展示了这种现状。

广告太多的界限在哪里？这个其实很难说清楚，每个人的标准不一样，对广告的接受度和容忍度自然不同。

有人无法忍受广告太多，甚至数量超过非广告内容：

“某些账号发布的广告太多了，不是说不让“恰饭”，但你的内容和恰饭构不成正比，我无法接受。”

“取关过一个做制作视频介绍的博主，总是卖器材。”

有人接受不了过硬的广告植入，也遇到过因为广告而导致人设崩塌的账号：

“取关过一个挺优质的正能量号，慢慢变成可纯硬广告号，还完全推翻了之前的人设。”

“一个情感搞笑账号，从好姐妹形象现在变成单飞分成两个号，拉流量卖广告，破坏形象，三个号一起取关。”

还有一些关于广告的吐槽：

“很久之前取关过一个大号，因为有阵子发相亲遇奇葩的剧情太多了，还有各种莫名其妙的广告。”

“某个美妆博主，广告太多且内容质量很差。”

怎样才能做出粉丝爱看的广告内容？首先还是要和账号内容做合适的融合，毕竟粉丝一开始是因为内容才会被吸引。

「浪胃仙」的广告多数与美食相关，通过“试吃”等形式巧妙地将账号特点和广告相结合，延续了一贯的风格，粉丝也更容易接受。

「祝晓晗」也很擅长剧情和广告的结合，一条德邦快递的广告视频《我爸让快递小哥把我娶走了》，既坚持了“嫁不出去”的人设和家庭搞笑幽默风格，也顺利植入了快递业务。

据新动传媒创始人慕容继承表示，这条视频的播放量超5000万，点赞数146万，帮「祝晓晗」成功涨粉20万，“这说明还是有机会在客户与粉丝之间找到很好的平衡点”。

取关原因之“长时间未更新”（26.7%）

“推送过于频繁”（22.2%）

从新榜监测的半年抖音粉丝浮动数据结果来看，不少粉丝数处于负增长的账号，更新频率并不是很高，有的账号几个月才更新了一条。

但更新太过频繁也不能讨所有观众的欢心。「正善牛肉哥」幕后操盘手李荣鑫实际经验发现，抖音一天发布内容上线为50条，但频繁发布内容给观众的感受如何？

这次问卷受访者中就有22.2%的人选择了“推送过于频繁”而取关，有人留言表示“因为账号推送太多，就很久没看了”。

不推送取关，推送也取关，这样的取关理由也是令很多创作者感到窒息。如何拿捏出其中平衡尺度？不少账号也进行了自己的尝试和摸索。

「怪了个兽」负责人怪兽表示，为了降低粉丝对自己的“审美疲劳”，会刻意降低「怪了个兽」的发布频率，同时以“怪兽”的形象开设其他垂类账号，与「怪了个兽」交替发布内容，并不断互动，这样既保证了更新频率，也缓解了可能导致的“审美疲劳”。

其他各类原因

“有长篇的写请看下集的，就先关注了，但是后来找不到内容就取关了。”

“剧播完了 官方账号也就可以取关了。”

“取关美食类账号，觉得看了吃不到很伤心。”

“岁数大了觉得他们太闹腾。”

无论是“任性取关”还是其他各种原因，“众口难调”之下，“取关”几乎每天都在发生。

被取关后，

你的账号很可能没有第二次机会

账号被取关后，重新再被关注的几率有多大？

根据新榜的问卷调查，38.5%的受访者选择了“不会再次关注，也不会查看内容”，35.6%的受访者选择“会偶尔看账号内容，但不会再次关注”。

这个数据意味着，被取关的账号，在这些“前粉丝”的眼中，几乎没有第二次机会了。

有人说，短视频头部的达人，3-5个月就会换一波，没有人可以始终占据最顶端。

但是对内容创作者而言，被“取关”是不得不去接受的一种挫折。他们不断自我检讨和反思，到底哪个环节出了问题？还有没有再次回到流量高峰的可能？

为了走出涨粉低迷的窘境，有的账号数次尝试内容迭代，有的将重心转移到矩阵账号，也有人学会接受和适应。

不久前，一位陷入涨粉瓶颈的抖音达人告诉我，他要保持“佛系心态”，为还留下来的粉丝做好每一条视频。