自5月3日晚一条名为“bilibili先给新一代的演讲”的B站宣传片在社交媒体刷屏，“后浪”这个词在过去几天成为舆论的中心。

截至目前，这条视频仅在B站的播放量就达到1280万，弹幕19.2万。而在微博、微信等其他平台，与之相关的讨论也不曾停断。

有人为“前浪”“后浪”而争论，有人深究“后浪”全文的话语逻辑，有人旗帜鲜明地站出来赞同和反对，还有人从“后浪”出发、创作出了更多衍生作品。

“后浪”奔涌了3天，掀起了什么样的波澜或水花？新榜将从数据角度详解，当大家在谈及“后浪”时，他们在讨论什么？

“后浪”奔涌，B站破圈

《后浪》在5月3日下午5点于B站上线。

这条视频，是B站联合光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网等多家媒体，于五四青年节前夕发布的“青年宣言片”，并在当天《新闻联播》之前的黄金时间段登陆CCTV1。

据公众号“胸小有脑”复盘《后浪》刷屏营销策略的文章显示，上线后的20小时内，除了B站自身宣传渠道和合作媒体之外，人民日报、凤凰网、头条新闻等媒体，以及胡渐彪、高群书、登徒子等大V也在接力为《后浪》造势，将其掀至舆论顶端，

在B站，《后浪》自发布之后连续占据B站排行榜“周排行”“三日排行”“日排行”第一，并刺激了不少up主产出“后浪”相关内容，其中“朱一旦”的视频“《非浪》| 朱一旦献给新员工的演讲”继《后浪》之后再度刷屏，B站播放量达到348.4万。

B站之外，“后浪”成功出圈，一度登上微博热搜，最高排名14名。

搜索指数上，“后浪”的百度指数自5月3日开始一路攀升，整体搜索量同比和环比皆上涨20000%以上；而在微信指数上，“后浪”在5月4日指数为3907万，日环比上升4602.83%。

根据新榜趋势，自5月3日开始，以“后浪”为关键词的公众号文章呈现明显上升趋势，直至5月4日达到热度顶峰。仅5月4日一天，便有9386篇与“后浪”相关的文章，其中37篇达到10w+，当天所有相关文章的总阅读数超过2546万。

在那一天，似乎所有的话题和文章，都会谈论及“后浪”这个词，即使与视频本身内容已经毫无关联，“后浪”在一时成为了所有年轻有为的群体的代名词。

5月4日之后，公众号领域的“后浪”讨论虽热度下降，但少了前一天的各种只为蹭关键词的“干扰”文章后，更加聚焦于“后浪”话题本身，“魔都囡”“看理想”“三联生活周刊”等纷纷表达了质疑和思考。

在这些讨论中，还有不少小号产出了爆款。比如新榜指数355的账号“Calmthink信号塔”的爆款文章《为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？》，阅读10w+，在看数超过1.9万。

“互联网与娱乐怪盗团”团长裴培在文章中表示，“与《后浪》有关的话题对我的微信社交系统构成了三位一体的轰炸，就算把标题略读一遍，也要花上十几分钟”，足见这个话题的“炙手可热”。

这是B站今年继“跨年晚会”后的又一次大规模刷屏出圈，B站再次将自己与“年轻人”紧紧捆绑。

根据B站市场中心总经理杨亮接受媒体采访时的回应，这次出圈是B站始料未及的，“一开始没有赋予太多的意义和目的”，《后浪》的出发点是一次“在有公共属性的节日做的一个有公共属性的品牌形象宣传”。

但当它成为焦点时，出发点似乎不那么被关注，如何被解读才是争议中心。与跨年晚会“一边倒”地称赞惊艳声不同的是，这一次的《后浪》，让舆论分成了几个阵营，争论不休。

“前浪”与“后浪”之争

B站称《后浪》是“献给年轻一代的演讲”。

当52岁的何冰站在镜头前，用深厚的台词功底、真挚而充满感情地向年轻人表达着“我看着你们，满怀羡慕；我看着你们，满怀敬意；我看着你们，满怀感激”“我们这一代人的想象不足以想象你们的未来”时，年轻一代们却没有都“买账”。

争议并不是一下子就产生的，而是被一步步放大、讨论、舆论推动之后，逐渐撕裂开。

在最开始，5月3日刚上线后不久，是乍看之下“热血奔涌”，观众被演讲词折服，纷纷评论转发，为年轻一代“声援”。

回看那段时间的朋友圈，还有许多人留下的“热血”印记；B站视频下的早期评论，也有人认同“与1.3亿+B站年轻人一起表达自我，拥抱世界”，有人称这“像是一种次元壁破了，自己的世界被主流逐渐认同的感觉”，还有人表示这就是“真！年轻洗冤录”，获赞1万+。

然后，这段演讲开始被解构。从演讲者何冰、目标对象“年轻一代”、实际受众问题，到《后浪》的行文逻辑、叙事结构等，都成为了争议点，甚至B站本身都成为被狙对象。

有用户表示自己是被B站强行代表的“年轻人”，他们不认同《后浪》中所展示的“一线城市青年的主流文化”，认为这只是B站强加的单一价值观和片面生活方式，而没有看到更为大众的群体。

“Calmthink信号塔”在《为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？》中认为这条视频本身就不是给年轻人看的，更像是为了告诉年长一代B站究竟是什么，“如果你没转发，那大概率说明你是年轻人！”

“典林同学”通过《B站<后浪>话语逻辑分析》，认真地从署名方式开始一段一段地拆解起了《后浪》。

直至文末，“典林同学”认为《后浪》表达的是“‘我’所希望的就是要你们‘活成我们想象中的样子’”，而“无论‘你们’怎么‘奔涌’，‘你们’都跳不出‘我们’所在的这条共同的‘河流’”，他称“这显然是一起极具投机性的商业政治行为艺术”。

与此同时，以《后浪》为引，讨论当下年轻人生存状态的观点也越来越多，也是在这种讨论中，立场开始撕裂和对立，关于谁是“后浪”，谁能代表“后浪”，“后浪”正在经历着什么。

在微博上，输入“后浪”，紧接着跳出的关联词有“后浪 韭菜”“后浪 恶心”等，不少用户表示这是“前浪”在拥有了一切之后对“后浪”不痛不痒的鸡汤式宣传，而那些“后浪”在现实生活中背负的却只字不提，比如房贷、比如生活成本。

有人说：“我觉得后浪特别热血，但也解决不了我现在活着很难。”

“北极星校园观察”为“后浪青年”算了一笔账，按照视频**现的场景，能够将这些精彩生活都体验一遍的“后浪青年”需要花费近41万元，按照2019年全国居民人均可支配收入计算，相当于159.54个国民平均月收入。

“杨毅侃球”的文章《前浪来替后浪说几句》中，阐述了作为“前浪”，他眼中的“后浪”遇到的更多是迷茫和更沉重的负担，他说“我不会说我羡慕他们，在中国现在的社会形态下，我很怀疑真的有中年人会羡慕年轻人吗？真正得到时代红利的是我们这一代……”

“ARTWOCA"就很简单粗暴地用《浪个毛线》的**式输出表达自己的观点，全篇极度暴躁犀利，不过也有读者表示作者只是跟风喷，通篇喊口号，却没有核心观点。

舆论发酵至今，“后浪”早已成为一个“题”，大家想讨论的，早就不是“前浪”和“后浪”这两代人的问题。

“互联网与娱乐怪盗团”对这样的争论给出了一段评价：

“所有人都在表态，津津有味地表态。大家站的层次不一样，选取的立场不一样，关注的焦点不一样，但是有一点是一样的——表态，坚定地展现自己的观点，然后尽力维护它。这让我有些困惑，有些不习惯。”

面对各种争议，B站方面也在采访中回应称“和而不同，应该容得下更多元的审美和观点，对于不同的声音，我们不会去反对或者怎么样，表示理解”。

作为平台，B站最开始或许只想要品牌影响力，对于这场意料之外的舆论之争，甚至为平台带来些许**，大概率也是措手不及。

有评价说这是B站走得太急的后果，急于把自己和年轻人绑定，急于想出圈展示自己积极的那一面。就在这两天，B站《后浪》原视频下，最新评论的画风也已经与最初的完全不同，声讨B站审核删评，讽刺当下生存状态，构成了现在的评论区画风。

回归矛盾之初，还是B站在扩张和破圈的过程中，需要一个对外的正面形象，而那些扎根在其中的用户早已习惯了“小破站”的多元化表达，即使不那么积极、向上，也是真实的自己。

5月4日，up主“calodie”用鬼畜的方式制作了视频“libilibi献给爷一代的演讲《前浪》”，相同的演讲词下，每一帧都是当代小人物的生活缩影，有观众在评论中表示：

“那是你们的B站，这个才是我的b站。”