APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度要连接10亿用户,加码知识直播,创作者的机会在哪里?
2020-05-13 20:51:08

百度要“动”起来了。
 
今天的“万象大会”上,百度集团执行副总裁沈抖提到,百度要提供的信息已经变了,更鲜活的内容和背后更有价值的人,会替代原有的静态信息。
 
简单来说,百度将打通旗下产品和平台,包括百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频等。QuestMobile数据显示,百度移动生态拥有超过10亿用户,此次打通之后,相当于一次创作直面10亿用户,作品传播量可能呈倍数放大。

百度集团执行副总裁沈抖
 
而在直播之年,一直蓄力直播的百度,除了再次强调早前就释放出的直播扶持计划——聚能计划,又宣布继续加码知识直播。
 
这次大会起名为“万象·2020百度移动生态大会”,似乎也预示着平台即将迎来的万象更新,也让普通用户,看见万象。
 
流量焦虑之下,创作者自然需要寻找新的流量池,有一个数据是,百度App日活超2.3亿,在疫情高峰阶段,每天通过百度搜索和信息流获取信息的用户日均超过10亿人次,作为搜索领域的巨头能带来的搜索流量依然可观。
 
搜索之上,百度提供了内容+服务的一站式平台。宣布加码服务生态和知识直播后,创作者能否在百度找到新的机会?本文我们想关注三个方面:


百度“动”起来:
连接10亿用户,释放新流量

 
这次大会,百度强调的一大方向就是“人”,要构建一个围绕人的生态。
 
过去印象中,百度以搜索见长,为用户提供静态的信息,在新的战略下,则要聚焦于人,即内容背后的创作者。为了达到这一目标,百度的举措是打通旗下多个平台,包括百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科等所有百度系移动产品,相当于百度全平台粉丝共享,“任何一个创作者在任何一个平台上的产出都可以在其它平台上被用户看到并使用”,沈抖表示。
 
从产品上看,百度旗下的产品已经涵盖了现代人所能接触到的几乎所有内容体裁和服务形式,图文、长/短视频、知识,以及近期决心发力的直播。
 
举个例子,创作者通过好看视频发布内容,之后则通过百度App的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品会进行全平台分发。而在百家号和爱奇艺号上发布视频内容,也会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发。据QuestMobile数据显示,百度移动生态拥有超过10亿用户,打通旗下平台之后意味着,一次创作将可以面对10亿用户。
 
一方面是更完善的内容形态,另一方面则是更全面的分发能力。
 
在百度,信息的分发主要靠搜索和信息流双引擎驱动,前者精准,后者高效,更何况,百度的移动搜索的用户份额占比达71%,在信息的精准分发上占有绝对的市场优势。百度在打通旗下平台后,带来的则是作品传播呈倍数的增长。


目前,百家号的创作者数量已经突破了300万,2019年,原创内容增长122%,百万粉作者几乎翻倍,月收入过万的作者增长了86%,下一步要以“人”为主的百度,也提出了新的内容方向和扶持重点。
 
百家号下一步的发力重点是品质化、垂直化和本地化。
 
品质化不难理解,内容行业的下半场,想要留住用户,必须覆盖优质内容,建立良性生态,才能持续吸引流量,也吸引优质创作者的创作。
 
第二点是垂直化,一方面是打破内容领域头部流量聚焦的马太效应,另一方面也是赢得和同类平台竞争的关键一步。近两年,移动互联网的用户规模增长已几近停滞,只有用更垂直的好内容才能满足更细分的需求。
 
而第三点的本地化则是百度的下沉战略,也是垂直化的另一种表现,正如各大内容产品中的当地页卡,都是通过分发符合当地用户需求的内容,实现和其它产品的差异化,抢夺五环外的用户。2019年,百度已经在西安、武汉、郑州等地建立了内容孵化中心,下一步则是更加落地,通过签入更多本地化作者和MCN,以及和本地媒体、政府的合作,形成一个一个区域化内容中心。
 
 
而“百川计划”则是进一步对优秀创作者的扶持——拿出500亿流量助推创作者成长,但对于创作者而言,扶持之外,更关键的还在于平台能完善和提供多样的变现工具,如此才能实现创作者的自我造血。


搜索驱动的流量池:
内容+服务的一站式平台

我们在使用搜索功能时可能都碰到过一个场景,需要寄快递的时候,通过百度直接搜索快递公司,或直接搜索寄快递,以前出现的是网点网址,用户需要二次跳转才能进行操作。而在聚合了国内主要的快递物流服务提供商后,用户已经通过搜索实现快递的邮寄,包括邮汇的领取,预约下单,物流的跟踪还有单号查询。
 
另一个例子是公积金查询,以往也需要搜索跳转到专门页面再进行操作,百度和全国一体化政务服务中心合作开发了一款小程序,用户搜索公积金查询,可以通过一键刷脸实现快速查询。

百度副总裁、百度App总经理平晓黎

这背后是平台提供的服务闭环,在搜索的基础上提供的新的服务能力,第二个例子展现的小程序,更是百度App边界拓展的进一步体现,这项2018年年中推出由沈抖亲自带队的业务成功构建起闭环生态、丰富产品功能,目前的MAU已经达到了5亿。
 
对用户而言,这是更便捷的一站式服务,对百度而言,则是更大的商业空间。
 
这也正是沈抖强调的另一个发力方向,即推进服务,通过小程序、托管业,为用户提供快速决策、快速享受端到端的服务。
 
据百度透露的数据显示,目前搜索中分发服务的次数日均超过500万次,每三次的搜索分发就有一次由小程序来承载,已经可以在政务、购物、旅游等271个细分场景提供服务能力。


百度直播,
有哪些新机会?

 
直播之年,所有平台都在扎堆做直播,这也是目前最高效的传播手段之一,可以精准连接创作者和用户。新近入场的百度也在这次大会上强调了直播在目前的重要地位,但触达方式和内容会更“百度”。
 
目前我们能看到的直播分发方式有两种,一是通过关注主播获得通知,二是通过平台运营推送给你。前者固然流量稳定聚焦于自己的粉丝,但很难突破私域限制,后者的流量则更多把持在平台手里。
 
而百度要做的,是基于自身核心能力——搜索的直播,搜索行为是用户对自身需求非常明确的表达,基于这些信息,平台可以更有针对性地去吸引相应的直播和服务,满足用户的需求。
 
在沈抖看来,搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度的10亿+用户规模则是其他直播平台所不具备的优势。
 
4月发布的“聚能计划”,强调的是5亿补贴打造1000位月收入过万的主播,提供流量曝光、粉丝沉淀和影响力打造。
 
但在商业变现上,百度并没有提及目前大热的电商直播这一项,反而是聚焦已有的知识类别,发力信息和知识类直播。在知识内容的基础上,是有可能延伸出进一步的服务的,比如,基于健康类直播向用户供预约、问诊等一站式服务;基于知识、荐书类直播,向用户提供购书服务等。无论对于创作者,还是对于百度移动生态而言,这都意味着更大的想象和发挥空间。
 
当然,这是一条没有前人走过和验证过的路,目前来看,可能也是一条最适合百度的路。


万象大会里,我们看到百度正在回归于人,建立服务闭环,增加新的内容形式,10亿用户已就位,只等待百度真正实现对移动生态的再定义。

“万象·百度移动生态大会”还在进行中,点击阅读原文可查看直播和回放。

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2543
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
百度要连接10亿用户,加码知识直播,创作者的机会在哪里?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接