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“海报时尚”以100%原创比例连续4月蝉联原创榜首;
5月500强原创比例为16.3%,持续呈上升趋势;
500强资讯类账号席位持续下降,读者聚焦点更多转向轻松阅读的生活类内容。
新榜以5月活跃发文账号作为监测样本,试图研究专辑功能在推文中的使用情况。统计表明,5月共有17101个账号使用了专辑功能,创建了30249个专辑,涉及503546篇文章,使用群体约占整体的3.4%。这些使用群体从账号类别分布来看,文化类和文摘类账号居多;而从新榜指数分布来看,新榜指数大于600的中头部账号居多;
进一步观察专辑功能的使用程度,一个账号约创建1.8个专辑,每个专辑约收录16.6篇文章;专辑虽然也支持“在看”,但整体收获在看数较低,平均每个专辑约能收获5.7个在看,获得在看数最多的专辑是“幸福路家庭教育”创建的[“开学季”心理健康周—家长学生篇]和[“开学季”心理健康周—教师普及课],分别收获6781和4067个在看;
本月top10仅有1位换员,为“有书”替代“新晚报”。top10账号中,文化类势头依旧,占据半壁江山。
民生类账号“杭州交通918”本月持续发力,发布体量较上月增长22.6%,推文248次共计1982篇,阅读数和在看数分别提升25.1%和14.2%,各项运营指标优异,重回榜首。
位居第四的民生类账号“广东公共DV现场”本月平均单篇在看数逆势增长,涨幅高达20.3%。
本周升幅榜十强,体娱类账号表现抢眼,占据3席,较上月增加2席。
体娱类账号“万小刀”今年从个人运营转至工作室团队运营,主写明星八卦,内容有料有深度,从标题到文风到内容都颇有江湖气和故事感,赢得广大读者喜爱,本月蹿升2553名至第252名,拔得升幅榜头筹,自2020年4月30日加入新榜样本库以来首次进入500强阵营。
职场类账号“基层干部”较上月进步348名,位居升幅榜第二,阔别1年零3个月后重回500强。
升幅榜top10中,乐活类账号“网易哒哒”、百科类账号“网易王三三”、体娱类账号“器乐好声音”、体娱类账号“云顶之弈有点6”均为500强新面孔。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。
居于中位的公众号为健康类的“老安谈健康”,本月推送31次,93篇,平均阅读数为47695,平均单篇点赞为2066,新榜指数为909.8。
居于末位的民生类公众号“广西新闻频道”,本月推送177次,479篇,平均阅读数为8817,平均单篇点赞为42,新榜指数为885.8。
以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5倍,头部优势略有回升。
“中国搜索”以总次数305次、日均9.8次的推送体量,夺得本月发布次数榜冠军,“经济日报”和“柳州晚报”分别取代“FM1007福建交通广播”和“987私家车广播”,获第二、第三名。
“杭州交通918”分别以1982篇的发布体量和6348万的总阅读数连续3月蝉联发布篇数榜、阅读数榜双冠军。
本月在看榜前三未发生换员,“洞见”包揽了本年度连续5个月在看数榜首,本月收获总在看数220w。
“券商中国”以291篇原生内容再次拔得原创篇数榜头筹,“YY新闻”以239篇居于第二,“玩车教授”取代“中国证券报”重回原创篇数榜前三。
5月500强整体原创比例为16.3%,平均每100篇内容约有16篇声明原创,与上月相比有所增长。
时尚类账号“海报时尚”本月发布154篇原创内容,原创比例达100%,连续4月蝉联原创比例榜首,打破连续数月无100%原创账号的僵局。体娱类账号发生1位换员,但依然保持着top10中占有5席的稳固地位。
原创十强门槛为82.7%,比4月上升1.2个百分点。
本月出现新晋上升站点“网易新闻”,有436篇文章导至该站点。引导至“陪学100”的比例略有减少,降幅0.1%。引导至微信内容的比例本月略有回升,增幅0.15%。
文化类账号“青年大院”和情感类账号“夜听”分别取代体娱类账号“迷你世界粉丝阵地”和乐活类账号“不打烊华社”进入前十。
“仙友Game”5月19日晚10点发布的原创内容《【抽奖】孙尚香刘备情侣皮肤催泪来袭!特效互动连连,散**必备!》,以王者荣耀520情侣皮肤上线为契机,发起抽奖活动,用户需点击文末“在看”才可参与抽奖,或由此收获十万加在看。
另一篇收获10万+在看的内容是由“远方青木”5月24日发布的《武汉千万人核酸检测,真实感染率曝光》,现已被发布者删除无法查看。
“占豪”与“洞见”本月在看数top20内容中均上榜4篇。其中占豪上榜的4篇内容均涉及中美关系。
5月500强类别分别是民生(92席)、体娱(67席)、文化(67席)、情感(43席)、时尚(38席),共占据500强席位的61.4%,和4月相比,时尚类取代教育类。
资讯类与生活类账号比例为1:1.5,差距较上月略有扩大,具体表现为生活类旗下的文化、时尚、美食、乐活、情感、体娱、美体、百科八类别都有所增长。
这个利好原创内容传播的 “专辑”功能究竟如何被使用?“专辑”又让公众号出现了哪些新玩法?新榜选取了5月活跃发文的公众号作为监测样本,试图从他们身上探知“专辑”功能的使用情况。
观察获赞最多的10个专辑,发现获在看数最多的专辑为教育类账号“幸福路家庭教育”创建的[“开学季”心理健康周—家长学生篇],针对幼儿园、小学、初中、高中等不同阶段的学生提供为期6节的普及课,以视频方式教学,收获6781个在看;第二是同作者创建的[“开学季”心理健康周—教师普及课],收获4067个在看。可见,在疫情之下,如何做好孩子的心理调适,如何为孩子解压,是家长和老师共同关注的问题。
对专辑名称进行词频统计发现,在所有已创建的专辑中,名称出现最多的是 “连载”、“系列”、“专栏”、“故事”、“作品”、“文集”等词语,由此可见,这种以连载、专栏形式发布的专辑最为常见,相同主题或连续性内容的整合,对读者来说更为方便快捷。
具体研究,发现有几种广泛使用的专辑玩法:
1) 爆款文章集锦
有不少作者会开设爆款文章的集锦,收录历史发布过的高质量内容,“今日平说”创建的专辑“小平地缘经济文集”,147篇文章的阅读数均为10万+。
2)系列合辑
按照自己账号的风格或者内容设置同类主题的文章合集,如幽默类账号“爆笑厂长”创建了一个名为“搞笑gif”的专辑,收录内容全为历史发布的同系列文章,包含各种搞笑动图。
3)连载类专辑
将连续性内容统一放置于一个专辑内,方便追更的读者阅读,同时为新读者提供便利,无需在历史记录中翻阅,此类多为小说、漫画的连载。
监测范围:2020年5月1日至5月31日
截止时间:2020年6月3日 12时整
本次统计共获取28130887(2813万)篇图文样本,这些图文共获取31,184,152,564(312亿)次阅读,303,316,521(303亿)次在看。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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