很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
本文2456字，预计阅读7分钟
近两个月抖音最流行的梗是什么？相信很多人都会不约而同地唱起那句“好嗨哟！感觉人生已经到达了高潮~感觉人生已经达到巅峰~”
这句台词来源于抖音红人“多余和毛毛姐”发布的一条关于城里人和农村人蹦迪的区别的视频。这条视频目前的点赞量已超过250万，相应的BGM也成为抖音大热神曲，魔性的风格更是引来迪丽热巴、张卫健等明星的模仿。“多余和毛毛姐”这个账号的粉丝数量在2个月内一路飙升突破1400万，且近一个月一直位于卡思数据抖音新锐榜TOP3，是抖音新晋现象级头部红人。
▲ 图源：卡思商业版-新锐榜
也许在很多人看来，仅凭一句台词就让整个抖音沸腾，“多余和毛毛姐”爆红纯属偶然。但是站在从业者角度来看，“毛毛姐”在人设、内容以及运营方面可圈可点的表现，才是让他一夜爆红之后，还能够持续产出优质内容，获得观众认可的关键。本文将通过分析“多余和毛毛姐”在人设、内容及运营方面的亮点，为大家提供一些抖音内容创作的思路。
PART
01
人设形象
镜头里的“多余和毛毛姐”一人分饰男女两角，主要以“毛毛姐”的人设形象出现，头戴一顶亮眼的橙色假发，用贵州方言演绎生活中大家有共鸣的问题，表演风格夸张，吐槽犀利幽默，与他自身端正的形象形成了强烈的冲突感。这种特色鲜明、辨识度极高的人设形象，是他能迅速被人记住的关键。
人设形象是将人物身上的信息浓缩成的标签，是帮助人和人在互动过程中，快速形成记忆符号的有效工具。重视人设形象的打造，是速食化时代的必然趋势。在注意力极度稀缺的抖音，没有鲜明的人设形象，很难从内容红海中脱颖而出。因此，在内容创作开始之前和创作初期，不断加强对人设形象的打造和深化，已经成为很多创作者的共识。
那么在抖音什么样的人设形象能火呢？可以概括为以下几点：
1.简单粗暴、扁平化
在以秒为时间单位的抖音，观众通常没有时间去详细解读一个人，也缺乏耐心在一堆风格模糊混乱的内容中分辨和挑选，他们更喜欢看到简单粗暴、扁平化的标签，这种标签可以有效减少他们的判断时间、精力成本。“多余和毛毛姐”橙色假发、夸张的表演风格都是为了在短时间内在观众的大脑中形成记忆符号。走红后，在一定期限内仍然维持以这种形象出现，则是为了不断深化观众的认知。
2.接地气
抖音用户庞杂、素质层次不齐，接地气的人设可以最大化迎合观众喜好，满足观众需求。而人物的外形、性格、口音，都是人设形象的一部分。“多余和毛毛姐”男扮女装时并不精致的外形、刻意使用的贵州口音，以及过于外放的性格，都是在塑造一种接地气的市井人物形象。
3.风格夸张
在抖音的竖屏画幅中，人物的面部特征会被明显放大，观众很大一部分注意力会被屏幕中人物的脸吸引。所以，高颜值的小哥哥小姐姐更容易走红，颜值非常低的也很容易被记住，但是颜值中上或一般的就比较吃亏。所以，通过夸张的表演、装扮风格，可以有效吸引住观众的注意力。
4.毒舌搞笑
抖音的用户整体偏年轻化，年轻人思维活跃，接受新事物、新观点速度快。所以，毒舌吐槽类内容在这里有很大的需求空间。“多余和毛毛姐”人设形象中很重要的一个特点就是吐槽犀利，他的表演就是主要的吐槽方式。
PART
02
内容打造
无论是图文、直播、PGC，还是KOL红人，“内容为王”这个铁律并没有过时。即使是算法推荐大行其道的当下，保证优质内容的持续输出也一直是所有创作者最终的竞争关卡。
在泛娱乐内容泛滥成灾的抖音，做搞笑类内容非常容易被淹没。但是从创意性角度来看，在抖音以模仿、拍同款为主的玩法背景下，同质化严重已成为不争的事，这种内容现状反而为有创意、有特色的好内容提供了一个更容易凸显自己的机会。所以，只要满足创意突出，且有能力持续输出创意性内容，就有足够大的几率成为焦点。
“多余和毛毛姐”这个账号的内容多围绕生活中的日常趣事展开，虽然琐碎，但很容易引发观众共鸣。每个细节都源于他对生活细致的观察和积累。其次，我们能看到他在内容运营方面已经有意识把内容分栏目拍摄，有《毛毛姐出其不意的更新》《毛毛姐飙戏时间》，还有大型穿越宫斗剧《毛毛传》。视频的封面、片头也是经过精心设计的。这些细节完全体现出了一个专业的内容制作团队该有的水平。此外，该账号的内容在蹭热点方面也表现的游刃有余，例如近期关于公司年会、圣诞节的内容，都是很合时宜的选题。
PART
03
运营发酵
抖音的模仿式内容创作方式，为优质内容的传播提供了一个非常有利的条件。好内容刚刚表现出走红趋势时，其他观众的模仿、二次传播，是推动好内容持续发酵的关键。
在“多余和毛毛姐”的走红过程中，明星助力，以及其他抖音用户的翻拍，起到了很重要的作用。首先是肖央和“多余和毛毛姐”的内容合作，使得内容传播度明显提升，其次，迪丽热巴、张卫健等明星后续的翻拍玩梗，更是将那句经典台词影响力大大提高。在二次传播过程中，“多余和毛毛姐”团队敏感的传播嗅觉和运营意识，也体现出了他们在红人运营方面的专业性。
随着人气的飙升，“多余和毛毛姐”商业化进程也稳步开展，甚至在抖音直播嘉年华比赛中，因为人气爆棚，粉丝充值应援过于热情，导致服务器瘫痪，抖音官方抢修了1个多小时后，才恢复正常。
综上所述，“多余和毛毛姐”这个账号的爆红并非纯粹的偶然事件，这个团队在人设形象、内容打造、运营发酵及商业化方面拥有成体系的红人孵化和内容打造方法论。虽然抖音红人更迭速度很快，很多红人都有过高光时刻，又渐渐消失在观众的视野中。但从“多余和毛毛姐”这两个月的运营情况来看，爆红之后依然能保证持续输出优质内容，无疑是值得创作者学习的。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)