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核 心 看 点
01 行业资讯
就目前来看，直播带货仍然像是一把火，在大江南北、各行各业都烧起了熊熊火焰，但在其强劲增长的背后，却也暴露出了许多显而易见的问题：直播人才有着巨大缺口、产品质量问题无法得到根本保证、直播间流量造假、刷单等。
直播带货的火爆催生出了一个成熟的产业链，包括商家、MCN机构、主播、直播平台、消费者等角色构成了完整的闭环，任何一个环节出现问题，都有可能破坏这个闭环的稳定性。
而近期各个规范推出、电商主播成为正式工种、各地纷纷落地直播基地等讯息背后显露的是直播行业的强劲增长，同时也预示着整个直播行业正在朝着更加规范、标准化的方向行进。
只有平衡好直播环节上的各方关系，直播带货才能健康发展下去，损害了任何一方的利益，都会造成直播带货行业的口碑恶化。身处其中的人，如何利用这一风口长久运营下去，才是当下最为重要的课题。
1、《网络直播营销活动行为规范》7月1日起正式实施
6月24日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范，该规范自2020年7月1日起施行，重点规范治理直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。
《规范》中对商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出了规范，基本将涉及到直播带货中的主体都囊括了进来。对于主播，规定明确：主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实可靠，不得采取任何形式的虚假销售进行流量伪造，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。
2、电商主播成为正式工种
日前，人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局联合发布了“区块链工程技术人员”、“互联网营销师”等在内的9个新职业。
据悉，此次人社局在发布新增职业的同时，还发布了部分职业发展出的新工种。其中，“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”，人们熟知的电商主播、带货网红们有了正式的职业称谓。这意味着带货主播成为正式工种，以薇娅和李佳琦为代表的带货主播们正式“转正”。
3、海南三亚市首个电商直播基地落地
最近，海南省三亚市首个电商直播基地落户三亚市互联网双创中心。该电商直播基地将建设三亚直播选品中心，预计在未来两年内吸引入驻供应商企业500余家，直播销售优质产品超1万种，实现年直播带货金额1亿至2亿元。此外，该电商直播基地计划今年底举办首届三亚国际电商直播节。
4、深圳将打造10个百亿直播基地
7月7日消息，《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》已于日前正式印发。依据《若干措施》，深圳将围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器，支持直播企业、MCN机构等入驻，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地，形成行业集聚效应。
5、浙江发布首个直播电商领域标准
浙江首个直播电商领域标准——《直播电商人才培训和评价规范》已于6月30日正式发布。该标准由浙江省商务厅指导浙江省电子商务促进会依托直播电商联盟编制，内容涉及到人才、运营、管理、服务、评价、营销等细分领域。
02 平台资讯
从近期来看，各大平台针对创作者、企业们的扶持仍然不遗余力，在商业化方面的动作也一直没有停歇。抖音和快手在原有商业化生态的基础上继续进行深化和完善，而腾讯直播和小红书则在直播业务上加大了力度。
其中，腾讯直播将于7月20日起开启免费入驻通道，并将为参与腾讯电商直播的企业和个人提供系列服务，以此促进线上直播的发展。一直以来腾讯都在直播方面动作频频，而不同于其他直播平台，其依托着微信小程序，核心路线走的是“去中心化”打法，考验的是用户玩转私域流量的能力。而在此次推出的“蓝V权益”中，蓝V用户还可享受平台定制的专属公域流量扶持方案。拥有着巨大流量的腾讯直播，在频频布局之后，会给当前的直播生态带来怎样的改变？
另一边，B站围绕着创作者为核心的商业化布局也在全力加速。一面是知名游戏视频博主“敖厂长”重新回归B站，并签订了为期5年的独家合约；另一面则是宣布正式开放UP主商业合作平台——花火，为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务，帮助优质UP主更好地实现内容变现，提高创作收入，减少合作纠纷。花火的正式开放，意味着更多UP主能通过这一工具与广告主快速对接，越来越多腰部、尾部up主有了恰饭的机会，头部up主恰饭的安全性也会进一步得到保障。
各个平台由于内容生态、用户生态不同，围绕着创作者所进行的针对性措施也有所不同。如何依托着各自的生态优势最大化地服务创作者，并平衡好和内容和商业之间的关系，将会是各个平台长久发力的核心。
1、巨量星图上线“繁星计划”，推出4项扶持政策
6月30日，巨量星图推出商业化扶持项目“繁星计划”，首次面向“10万-100万”粉丝量级的抖音高潜力达人，推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。
据了解，繁星计划第一期将基于商单参与度、粉丝互动率、内容质量等维度，定向邀请千名高潜力MCN签约达人和独立达人参与。
2、抖音内测 3 分钟拍摄时长权限，后期将开放给所有用户
7 月 9 日消息，抖音在其最新的内测版本中，将原有的 60 秒拍摄时长权限延长至 3 分钟，可以完整展现用户想要展示的画面。
据悉，后期，该功能将会在公开的版本中开放给所有用户。
3、抖音推出“企业号夏日团购节”活动
近日，抖音推出“企业号夏日团购节”活动，即日起至7月15日期间，企业用户可享有开通团购功能权益；在直播间上架团购商品，企业用户可获得官方流量扶持，并参与瓜分20万DOU+奖金池。此外，已认证的企业用户所设置的团购商品，还可以在抖音门店以及企业号主页进行展示。
4、快手与QQ音乐达成战略合作，联手打造唱作人大赛
7月9日消息，快手宣布已与QQ音乐已达成战略合作，双方将整合平台资源，共同进行音乐生态共建。即日起，双方将联手打造音乐扶持项目“12号唱片”年度唱作人大赛。
在此次大赛之前，双方先后推出了双栖音乐人扶持计划等一系列音乐人扶持举措，双平台联合榜单也于7月8日正式上线双平台。唱作人大赛同期，快手还会面向音乐行业推出亿元激励计划，参与签约授权的音乐作品将按计划规则计算分成。
5、快手公开招募教育领域官方认证服务商
近日，快手教育宣布，将公开招募教育领域官方认证服务商。成为快手教育生态机构，将获得官方提供的流量、品牌、客源等多项独家扶植资源。
目前，北京爱茂，红顶天、星站、两颗茶树、每刻美课等8家教育服务机构已经获得快手教育生态机构认证。
6、快手加速游戏内容布局：取消流水门槛，综合分成比例升至62%
近日，快手推出最新游戏公会政策：取消入驻门槛，返点月流水门槛由 20 万降至 5 万，S级公会评定标准由月流水大于 150 万降至月流水大于 100 万，主播+公会综合分成比例升至62%，在一线游戏内容平台中最高。
据悉，快手此举意在发力扶持游戏内容创作，打造UGC+PGC+PUGC游戏内容全矩阵。简单来理解，快手希望通过降低门槛、提高分成的方式招募更多游戏公会与主播，进一步提升游戏内容生产力。
7、游戏UP主“敖厂长”回归B站：独家合约为期5年
在与西瓜视频合约到期之后，知名游戏圈视频UP主“敖厂长”现已回归B站，并签订了为期5年的独家合约。7月1日起，敖厂长包括视频、直播在内的所有内容，将在B站独家更新。
8、B站正式开放UP主商业合作平台【花火】
7月8日，哔哩哔哩商业广告发布UP主商业合作平台“花火”。基于平台大数据，花火为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务，帮助优质UP主更好地实现内容变现，提高创作收入，减少合作纠纷，目前已向UP主、MCN、品牌主和代理商开放申请。
UP主满足18岁实名认证、当前粉丝数≥1万；30天内有原创视频发布等条件即可入驻。
9、腾讯直播将于7月20日起开启免费入驻通道
7月3日，腾讯直播团队发布了《致腾讯直播商家及内容创作者的一封信》，表示将于7月20日起开启免费入驻通道，用户下载腾讯直播APP，完成实名认证即可拥有直播权限和电商带货能力。同时推出的还有“蓝V权益”，腾讯直播蓝V用户可自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，并享受平台定制的专属公域流量扶持方案。
此外，腾讯直播官方会推出《腾讯直播小课堂》课程，免费为所有用户提供腾讯直播产品功能介绍、电商能力和直播带货技巧等。
10、小红书公布首次直播扶持计划——直播企动计划
7月9日消息，小红书官方公布首次直播扶持计划——直播企动计划，即在2020年7月6日至8月30日期间，在所有开通直播功能的企业号中评选出新晋主播奖、积极开播奖、超人气直播间，并分别奖励曝光资源。
具体来说，新晋主播的评选标准是活动期间首次开播，并累计直播达到4次，每次直播时长大于1小时，可获得的奖励是直播间1000+曝光；积极开播奖的评选标准是活动期间，每周开播4次以上，每次直播时长大于1小时，可获得的奖励是直播间2000+曝光以及薯队长官方周边；超人气直播间的评选标准是按照直播间热度（企动值）排名，每天、每周和活动期间总排名进入TOP20，可获得的奖励是专属榜单露出位，以及直播间和企业号主页10000曝光。
11、视频号更新“浮评”功能，评论以弹幕形式呈现
7月1日，微信发布7.0.14 for iOS正式版，新版本对视频号进行了三大改版升级：
1. 视频号新增“浮评”功能，用户评论会在视频底部以弹幕形式出现；
2. 开通个人视频号的用户对视频号内容进行评论时，可选择“使用视频号评论”或是“使用微信账号评论”；
3. 视频号分享卡片形式改版，封面外边框消失，标题长度缩短，发布者信息被移动到标题上方。
12、微博联合淘宝直播上线首档明星种草购物直播节目
7月8日，由微博联合淘宝直播与主播薇娅共同打造的首档明星种草沉浸式购物直播节目——《V选好物》在微博与淘宝同步上线开播。
据悉，该期节目中由不久前从《创造营2020》成团出道的全新女团——硬糖少女303作为首期节目的特邀星选官。本场直播累计观看次数达4800万，相关话题阅读量11亿，订单量大于409万，购物成交额超过2.35亿，引发众多网友热议。
13、微博将采用外链白名单机制
7月8日，微博官方@微博管理员发布《微博平台实施外链白名单机制的公告》。公告称，微博将目前的短链服务调整为受限制的免费服务，即采用外链白名单机制，仅对白名单网站，如政府、新闻、认证企业网站提供免费服务，对白名单以外的网址均不再支持跳转。
14、618站外达人机构带货榜发布
7月1日，淘宝联盟与CBNData联合发布“618站外达人机构带货榜”。
MCN机构如涵控股、多麦股份、彦祖文化占据机构带货TOP3，李佳琦所在的美ONE获得第五名。达人带货榜前10名中，辛有志、初瑞雪、蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱美食的猫妹妹等“辛巴红人矩阵”占据5席。
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