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如火7月，一切都变得**起来。

B站商业化进程加速。7月7日，正式上线花火平台，内容变现愈加规范化；"悬赏计划”开启内测招商，距离B站视频、直播带货仅有一步之遥。在这一系列商业化动作的刺激下，平台内容生产的主力UP主也都干劲十足，涌现出了许多强势增粉账号。

那么在这些增粉账号中，呈现出哪些B站独有的内容生态？在B站什么样的内容更容易吸粉？我们先一起来看下卡思数据所统计的B站7月增粉TOP30名单：

从上榜的30位UP主内容类别可以看出，本月官方类账号入榜的有8位之多，分别有4席来自平台官号，4席来自品牌官号。可见，在B站，内容是唯一的增粉敲门砖，只要内容过硬，用户并不在意账号“出身”。

而游戏、美食在一众垂直内容中脱颖而出。游戏算是B站用户本命之一自不必多说，而美食的异军突起可能是因为暑假来临，给了动手党更多实操“交作业”的机会，故而火热。当然，除了以上两类外，知识、健身、影视、虚拟偶像等垂类均有不俗表现。

整体与上月对比看，本月粉丝增量明显大幅提升，增量达50万粉以上的有8人。可见暑期来临释放了大量用户活跃度。

   官方账号崛起，是氪金的胜利吗？ 

在8席官方账号（含平台号与品牌号）里，@哔哩哔哩漫画以183万涨粉拔得头筹。

这或许打破了我们的传统认知，认为官方账号多是“严肃类内容”，即没什么可看性的硬性传播，往往很难涨粉。那为何在B站，官号类内容如此受用户欢迎呢？

卡思数据认为，他们赢在了对用户兴趣的精准把握以及大量优质内容的硬核产出上。

账号@哔哩哔哩漫画，长期关注B站涨粉榜的应该对他不陌生，他总是徘徊在涨粉榜前三甲的位置，但这个账号究竟是做什么的呢？可能很多人并不知晓。

该账号内容多是与站内UP主的合作视频，UP主负责产出内容，@哔哩哔哩漫画则发挥粉丝体量优势，给UP主一个展现自己的舞台。在B站UP主多周更的情况下，该账号一天三条的视频更新频率可以说是出类拔萃。

那它是怎么累积到这么多用户的呢？卡思数据注意到，@哔哩哔哩漫画推出了关注福利。即只要关注账号，就送【漫读券5张】，当日或次日登录哔哩哔哩漫画APP即可领取。这项福利不仅加速了粉丝积累，而且积累到的粉丝也格外精准，都是喜爱二次元的高粘性、高精度粉丝。

先以福利汇聚用户，再通过联动向站内优质UP主输送粉丝。哔哩哔哩漫画的存在更像一个中转站，发掘潜力新人，将他们的内容迁移到更大的视野，拥抱更多受众，为用户和UP主提供了一个目光交汇的机会。

即为用户端输送了更多新颖、有趣的内容，留住了用户；又为UP主带来了更多粉丝，促使其更积极的生产内容，给他们鼓励与信心。而对于平台来说也进一步繁荣了内容生态，增加了站内内容的多元性。它就像是一双“无形的手”，在干预与自由发展中间做着平衡。不得不说，B站真是有心了。

而@BML制作指挥部、@哔哩哔哩线下活动、哔哩哔哩晚会这三个账号则都是依托B站7月的两场大型活动，分别是7月11日的夏季毕业歌会和7月25日的BML2020云live，通过活动预热、官方推流、活动直播引流、回看收割长尾等方式沉淀了大量粉丝。

当然，他们不仅盘活了站内粉丝，这两场活动还都成功破圈，从站外引流了许多用户。

两场活动当晚都登上微博热搜，朴树的《平凡之路》、李宇春的《再不疯狂我们就老了》，切合毕业歌会的氛围，既能打动刚毕业“入海”的应届大学生，也能同样感染“出海”多年在社会摸爬滚打的“后浪”；还有周深的《unravel》，空灵的嗓音一出真是对二次元用户的精神狙击。可以说B站在用户到底喜欢什么内容上把握的分毫不差。

总的来说，平台官方账号主要通过发放福利、大型活动引流等手段为账号积累粉丝，再在账号内对优质内容进行拆分、组合，沉淀更多粉丝，将用户的兴趣点把控到了极致。

那品牌官号又是怎样的玩法呢？卡思数据注意到，上榜的4个品牌官号均是游戏类账号，分别是@光遇手游、@万灵启源、@未定事件簿和@X2-siva制作组。

四款游戏在7月均有大动作。《光·遇》7月9日安卓端正式开服，《万灵启源》7月23日迎来全平台公测，《未定事件簿》7月30日全平台公测等，在此期间四款游戏配合宣发节奏在B站进行了PV、声优访谈、主题曲发布等物料的释出，结合与平台的合作，激起了站内老玩家的热情，也同时吸引了新用户的关注。

游戏本身作为B站用户的“本命”就有很强的自然流量，加之这类游戏官号能十足切中用户兴趣点度身定制内容，这波操作不仅能起到宣传作用，对游戏端的引流效果也十分显著。

这些官方账号在B站的踊跃表现恰好证明了：用户并不是抵触官方账号内容，而是其他平台的官号并没有为用户“量体裁衣”，内容永远是这个流量时代打开局面的关键钥匙。

   美食垂类，将细节做到极致    

在之前的B站新锐榜中我们也分析过，除游戏外，B站的其他内容垂类都发展的相对均衡，像知识、健身、影视、美妆等均有不俗表现。但在7月，却有这么一个垂类表现极其优异，需要我们着重介绍，那就是B站美食区。

7月有3位美食UP主上榜，且他们三位风格大相径庭，格外需要深究。分别是：@李子柒、@振的号、@绵羊料理。

李子柒的视频在很多平台大家都能看到，那为何在B站依然有那么高的播放及粉丝追随呢？其实，B站的弹幕文化、良好的弹幕礼仪及用户潜意识里约定俗成的群体性弹幕行为，都为她的内容增分不少。

李子柒视频的弹幕区，可以是签到板，也可以是许愿池或表白墙。在这里，能看到更有“人气”的内容氛围。

比如，高考期间，李子柒的视频就变成了许愿池。她本身就是一个非常执着、有毅力的文化标杆性人物，过着大家向往的生活，具备榜样的力量。粉丝会在弹幕中表达希望自己考上哪所中学、上什么大学、考研或公务员上岸等愿望，相互鼓励，立字为据。

其实美食给人的力量一大部分就在于积极的面对生活，而@李子柒和下面将提到的@绵羊料理都能给人这样的力量。

@绵羊料理是B站比较著名的原生美食账号，她的视频是在认真讲段子的同时认真做美食，她对文案及镜头处理的讲究度令人惊艳，每一句背景音的断句及语速把控，每一个镜头特效的舒张，都精益求精，让视频的节奏更加细腻，甚至让你怀疑这真的是在看美食视频吗？

如“春潮带雨晚来急，宝刀还需肉来祭”“买两斤虾，花了一百零八，好在这虾籽多如麻，不然我抽自己一个大嘴巴”，文字押韵到治愈强迫症，想让人抄起竹板跟着唱起来。

而且@绵羊料理的变现能力也很强，从食品饮料到生活APP，广告总是让人猝不及防。认真教美食，认真做广告，美食内容和广告植入间有着一道隐形的分割线，这种轻微的剥离感，反而备受粉丝认可，让广告植入并未伤害到内容本身，粉丝接受度大大提升。

  透过“搬运视频”：看世界变幻   

搬运类账号也属于B站非常有代表性的一种内容形式。主要是搬运外网的一些热门、新奇的视频及评论，虽然常被嘲笑“屎里淘金”，但这种形式的确是给了平台用户不一样的内容。

像在帕梅拉还未入驻国内视频平台时，就是靠搬运视频为她在国内打开了人气，也正是这类搬运视频的存在，让人们认识了她，喜欢并跟随她，让她见识到了“中粉”的力量，并促使她开设官方中文账号。

而本次上榜的@YouTube精选字幕组、@风声君、@观察者网都是典型的搬运账号。

因为目前国际关系紧张，川普三天一小作，五天一大闹，用户对海外新闻的关注度提升，也加速了这类搬运账号的粉丝增速。

@观察者网，以82.7个/周的视频更新频率，高效搬运外网实时热点，主要涉及国内用户比较关心的话题，如疫情、美国选举、各国首脑对华态度等，这类视频制作难度低，能高频次输出，可以为用户提供广泛内容予以筛选。

而另一种则是对外网内容的再加工，如@风声君，他的视频制作周期明显更高，目前基本保持两天一条的频率。他的视频需要翻译评论并制作剪辑视频，整理事件前因后果，配合他个人对事件的讲解，整体制作周期更长，所以需要对内容话题谨慎选择，以不错过热点内容。但这类视频的单支播放及讨论度明显比单纯的搬运视频高出许多。

据观察，@风声君是今年3月31日开始更新视频，视频的主要议点也都是各国关于疫情的热点新闻，结合自己的看法及外国网友评论引发用户讨论。7月，随着大家对国际舆论环境的不断关注，他视频播放量也到达了集均百万的水平，可以说是时势造英雄吧。

整体来看，不管是平台政策的扶持，还是用户娱乐时间的再度释放。这个暑假，对于B站内容创作者来说，都是不可多得的流量红利期，更加虔诚的用内容与用户沟通，是达成阶段性增粉小目标的最佳手段。