很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
点击上方蓝字▲ 即可关注
IP蛋炒饭:泛IP时代的思想、方法和案例
聚焦IP孵化与IP化品牌的成长
这是IP蛋炒饭开伙的第55篇文章,
起因是,5月3日晚,我在朋友圈看见很多有头有脸面的朋友,都在转发那篇“后浪”的视频,于是发了这条微博,又转到了自己的朋友圈——
结果,当晚已经有几十个朋友通知我,说在各种不同的地方看到这段话被截屏转走了,然后,就是不少的公众号文章里都引用了这张图,再然后,就是我的微博被围攻了一整天,当然,这些围攻并无真正恶意,只是有感而发。
我说说写这段话的初衷:其实就是想腹黑一下,吐槽一下那些和我差不多年龄的中老年人,这么多人转发造成刷屏,很值得调侃啊:)反正我没有发,光脚的不怕穿鞋的:))
既然这个事确实闹大了,而且我确实是为了腹黑效果,有些话说得太绝对,有必要专门写篇文章,下面是我对这个事的八点看法:
1
我坚持认为,中老年人是这次转发的主力。
但有一个特殊情况:“后浪”视频是一个发生在五四青年节的特殊营销(包括视频所用的诗朗诵方式,都很符合五四青年节气氛),所以,这是我忽略和偏颇的地方,就是在这样特殊的节日,向青年人致敬其实是一种合情合理的IP化仪式。
所以,中老年人在朋友圈转发,是在完成对五四青年节的纪念仪式。为什么年轻人占的比例少(并不是没有),更主要原因是使用习惯,以及年轻人也并不方便将一个向自己致敬的视频转发。
这个视频,其实不仅得到了中老年人的大力转发和感动,也在B站得到粉丝的热烈观看和点赞。这是在一个恰当的节日时间,做了一件恰当的事,又正好有可以吐槽的黑点,所以大爆。
但我仍然会认为,这篇“后浪”视频有些不好的是,既是在吹捧年轻人,又试图权威式定义年轻人。
2
虽然这次B站的破圈效果非常成功,但要当心
这次效果为什么成功,很大程度是因为B站突然改变了一贯的风格腔调,以一种非常不同的腔调出现。
这种情况叫做:反差萌。
但反差萌做多了,就不是萌,是真的反差了。
当然B站已经有着非常丰富的内容和生态,可以吸引到各种人的兴趣。但即使如此,B站仍然不能失去其灵魂和风格。
3
说实话,我们中老年人为什么要一天到晚舔后浪Z世代,还要为欣赏理解TA们而激动?我是真的认为,我比见过的所有年轻人心态年轻多了,心情愉悦多了,舔TA们干嘛?~~~
我是真的很看不惯很多同龄人,总是做出一副欣赏年轻人的样子,一副长辈关怀晚辈的姿态,来获得心理平衡。
最重要是心态年轻。由于职业原因,我其实和大量年轻人打交道,这是我的生活圈,以及,我的合作伙伴都比我年轻十几二十岁,但我从没有觉得我自己比他们老过(我这么一大把年纪,现在背个包去旅行还会被当成刚毕业不久呢)。
不觉得老,不等于我们要完全接受他们的文化,说实话他们喜欢的不少东西我并不是很懂,也不是很喜欢,但同时,他们也不在乎、不懂、不喜欢我的一些想法啊。
4
只有把新一代人真正视为平等的竞争对手,我们中老年人才能自强不息,不断前进,这比倚老卖老、以关怀为名将别人框进去强多了。
我其实已经被年轻一代的各种家伙打败过多次了,这不等于我将来不能赢回来啊。
5
年轻人虽然比我们年轻,但不等于一定能掌握未来。
能不能掌握未来,完全取决于这一代人自己的努力,而不取决于主动让位。
不要认为,别以为你比我晚看到朝阳一阵子,你就有资格说我不懂白天。
做得不好,任何一代人都可能被淘汰,而且可能是被上一代人淘汰。
每一代人并不一定会让位于下一代人,还能战胜下一代人,可能只是让位给下下代人。
6
既然不是越老越有理,也不该是越年轻越有理。
我接触了很多90后00后,我真的认为,绝大部分视野并不宽广,认知也并不独到,而且充满因为习惯被投喂信息而不是主动寻找信息,造成的短浅……
这段话是我的微博被围攻的一大原因,但无所谓,我还是会这样认为。
90后(其实是95后,90至95年基本上已经属于上一代了)所接触到的信息,真的不是很完整,尤其是因为投喂性内容,很容易单向化。
7
以被投喂方式吸收内容,是非常可怕的。
由于数据算法的不断完善,现在在不断做到:根据一个人的喜好,不断投喂以相似喜好的内容,从而不断重复,从而让一个人变傻,或者越来越单向。
而只要大数据系统稍微调整一下参数,就可以轻易引导人们的心理倾向。
所以,再这样下去,人类是迟早、很快、一定会被大数据系统控制的。
看过电影《机器人瓦力》吗?里面那些胖胖的呆坐在自己座椅上不动的未来人,就会是我们的未来。
所以,谁说下一代人一定比上一代人好的?下一代人完全有可能更加没人性。
我是一个乐观的悲观主义者,悲观是因为:以正常趋势,只要人类不思改进,一定会变成AI的奴隶,人类最后只会剩下一个、帮助大数据进行大脑运算功能。
而乐观是因为,我相信人类总会起来反抗的,做出改变的。
所以,一定要警惕被投喂,警惕信息的单向化。
8
少概括整体,多关注个体。
说这么多,我还是有将一代人整体化的不好倾向,其实这本身就是问题。
其实个体是丰富的,不同的,不应该用一个概念、一个框框,将所有的一代人都框进去,并且下定义。
如果真的去B站深入巡游,会看到成百、上千、上万个不同的亚文化群体,都在生长着,这才是最好的,比我这一代丰富得多。
总而言之,我认为95后们,同时是我的朋友、敌人和竞争对手,我会平视他们,怼他们,但最好不要把他们看成一块整体的模板。
后浪和前浪完全可以相互不在乎、相互怼对方,又相处良好的。
所谓后浪、前浪,都只是浪而已,浪里个浪,一起浪呗。
本文作者:陈格雷
(《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人)
陈格雷的《超级IP孵化原理》出书了,
欢迎扫描二维码购买〜
全书详情,请查看文章
IP蛋炒饭非常关注网络直播和虚拟IP的结合,正在深入研究中,先看看最近5篇相关文章——
依光流:B站的虚拟IP主播风暴
陈格雷近期4篇文章
查看更早的,请点击:
点“阅读原文”,
也能进入购书页面〜〜
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)