很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
点击上方蓝字▲ 即可关注IP蛋炒饭
这是IP蛋炒饭开伙的第93篇文章，
前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓度体验，真不是其他方式能做到的。
我特别注意到的是，《送你一朵小红花》有意打造了一个将全片情感高浓缩的符号，也就是马小远画在韦一航手上的那朵小红花——
在我看来，这是电影创造了一个可以成为文化符号的标记，是国内的影视动漫很少注意、也很少能做到的。
国外的影视动漫，往往很注重符号的打造，所以更容易有持久影响力。比如现正上映的、皮克斯动画《心灵奇旅》，就有一个由6+1个同心圆组成的符合，代表灵魂的自我修炼和感悟，如果这些圆圈没有全部点亮，灵魂就不足以再生为人——
像这种、用符号来代表作品精神的例子还有很多，比如《权力的游戏》的铁王座，代表了权谋与欲望——
而《哈利波特》当中的文化符号系统更是极其丰富，才能让哈利波特成为全球价值最高的超级IP之一。
我们完全可以说，IP的价值是由文化符号的价值组成的，一个价值IP的形成，只有内容和故事是不够的，需要内容和故事中有高浓缩力的符号。
再说回“送你一朵小红花”——
小红花在电影中，出现在电影的中点，由此开始了韦一航的真正改变，小红花标记在电影的后半段也不断重复强化，并成为电影海报的核心元素。
小红花的第一次登场，充满了仪式感，正好是在韦一航最丧、最无力的时候出现的，然后由马小远在他的手背上画了出来，既代表了马小远对韦一航的鼓励和爱，又代表了韦一航得到了礼物的馈赠，由此实现自我成长和救赎。
“小红花”这个标记是有集体记忆的，能和每个中国人内心的童年学习相连接，而在电影中，又有情境的独创性，又因手绘具有设计独创性，文化集体记忆和情境独创的结合，所以我相信，“小红花”能长期作为文化符号IP去独立发展，因为它来自故事又能超越故事，
这就是文化符号的魔力，它能成为传播和沟通的符号，代表着某种情感、某种文化、某种价值观，让人们共同相信它、喜爱它，能彰显自己，又能找到同类，并成为交换价值的信物（社交货币）。
从商业的角度看，我认为这朵小红花已经能成为品牌和众多商品，去长期经营了……当然，这种经营不是普通的内容授权，而是以“小红花”符号为中心而不是电影为中心，进行长期主义的品牌运营，认真去选品和做产品，做成一个IP化品牌。
说到这里，就自然说到IP化品牌和普通品牌的不同了，简而言之是——
IP化品牌是要靠文化符号表达的，
普通品牌则主要靠广告语来表达。
品牌为何需要广告语？是因为广告语能阐述品牌的价值观，以及消费者为何选择品牌的理由。
但IP往往不用广告语，那靠什么呈现IP的价值呢？靠文化符号，靠一个个高凝聚情感力的文化符号来呈现，而且往往不只是一个文化符号，而是一套文化符号系统。
文化符号与广告语的差别，是IP和品牌的最明显差别，IP靠文化符号而立，品牌靠商标+广告语而立。
品牌定位可以用广告语表达，而IP定位用广告语解决不了问题的，广告语往往是没有用的、甚至是累赘和反效果，所以如果有人和你说，你做IP，只要形象+广告语就解决了，这是蒙你的，是解决不了的。
IP的难点就在这里：不是靠做一个有价值观的广告语就能解决的，而是要做出一个有情感定位的、能打通潜意识的文化符号。
文化符号是什么？是文化+情感的高度浓缩，再加上精妙的设计，从而形成核心符号。（详见下图）
每一个文化符号都有两种内在能量，核心文化能塑造认同力，核心情感能塑造共情力，这两者是内在价值。
而外在表现出来，就是一个个文化符号，形成独特的辨识力，和价值的聚焦点。
文化符号和社交货币的关系是相辅相成的，第一是，成为社交货币才有可能被认可为文化符号；第二是，具备文化符号特性的，才有可能成为长期的社交货币。
上图是我对于文化符号的进一步阐述，每个文化符号系统（往往不只一个文化符号，而是一群，比如哈利波特和星球大战），内在由情感能和文化能组成，IP赋能的能，就是情感能+文化能。而表现出来的，则是世界观、角色、故事、和文化标签，这就是IP的5S原理。
角色形象、道具仪式、场景情境，这三种是文化符号的最主要表现方式，背后凝聚着情感和文化的力量。
只有文化母体是不够的……
这是我和某知名营销学说不一样的地方，因为实际上，直接从文化母体中提取拿来的符号，不足以成为自己独有的文化符号，因为文化母体是大家共有的，人人可拿人人可用，无法形成知识产权保护，还很容易被视之为盗版。
只有当从文化母体中汲取的东西，经过了世界观、故事、角色等再创造，才能变成真正属于自己的东西，成为自己独特的文化符号，才能真正独占消费者的心智。
只有经过文化再创造，才能拥有自己的文化符号。
我见过这样一件事：某小企业出品的鸡蛋，在产品包装上，完全用了和茅台酒一样的色彩、图形和关键符号特征，想去借茅台酒这个文化母体的势，但实在是模仿得太像了（说实话不像就没有效果），从法律意义上说，茅台酒完全可以控告他，从心智认可角度，消费者也完全只能认为是茅台酒的衍生品，可是茅台酒到底能和鸡蛋有多少关系呢？即使号称是用了茅台酒槽，但这只能在得到茅台酒的正式认可下才足够成立。总之，这样的产品未必真的能让消费者为此买单和长期买单，营销噱头而已，事实也正是如此，这家小企业做了多年，始终是做不大。
总之，没有经过文化再创造的、和真正打动到情感的符号，很难获得足够的消费者心智认可。
一切之一切，皆为文化符号的炼丹炉。
不管是一个品牌的产品、营销活动，还是一个文创影视作品，还是文旅、城市的历史发展沉淀，皆有可能产生高价值的文化符号，关键看怎样做。
最后，说说文化符号IP的两大基本种类，即上图的右上角所说的SYMBOL 1和SYMBOL 2。
SYMBOL 1即角色和形象，包括各种人格化形象、拟人化动物宠物机器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精灵。
从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正皇帝，从超人蜘蛛侠到京东JOY小狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎大叔，都是角色形象型的文化符号。
SYMBOL 2即场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括流浪地球的太空船，包括本文所说的小红花、铁王座，包括我们中秋节吃的月饼、春节放的烟花，等等，这些都是物化的文化符号。
只要我们创造出文化符号，就能有更好的品牌号召力和传播力，因为，一切社会传播、社群分享、喜爱购买，其实都是围绕文化符号发生的。
IP即文化符号，品牌IP就是拥有了文化符号的品牌，这比做超级IP来得实在和容易。
本文作者：陈格雷（老小格）及团队
《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人
推荐参考文章：
IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例
聚焦IP孵化与IP化品牌的成长
加微信SXSZZZ，加入IP蛋炒饭交流群
寻求合作：
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)