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IP蛋炒饭:泛IP时代的思想、方法和案例
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聚焦IP孵化与IP化品牌的成长
《IP⁺品牌内参》每月一期,希望对创业者、品牌营销人、文创人、文旅人、设计师等有实质帮助,带来思考和启发。仅供内部参考,欢迎外泄。
今天推出第002辑,分为3个部分:
1、大趋势动向与新技术
2、IP品牌融合的新案例
3、IP蛋炒饭新研究成果
张小龙每年的年初演讲,是人们唯一可以直接了解微信之父想法的机会。而在2021年初的这次演讲中,他用近一半的时间讲了视频号。
视频内容将为成为未来10年内容的主体,时代正在往视频化表达的方向发展。
——张小龙
而同时,微信视频号也开设了直播,增加了小商店入口,一个将个人IP、社交、视频内容、直播、电商紧密结合的新生态已在路上。
去年底,中国第一个虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》在爱奇艺收官,留歌Amy夺冠。
这档节目仅仅是虚拟偶像破圈的开始,在央视的《上线吧华彩少年》,也出现了虚拟偶像“翎”,而与此同时,更多、更强的虚拟偶像节目也在筹划中,并从网络视频扩张到传统大型卫视。
据IP蛋炒饭收到的内幕消息,某强势卫视台正在准备一档大投入、高规格的虚拟偶像节目,不同于”跨次元新星“以二次元圈为主,这档节目将网罗各种虚拟明星,从二次元、游戏到视频内容,并且让真人明星与虚拟明星侪侪一堂,是为虚拟偶像打破次元壁、破圈到大众化而设计的。
1月26日,快手正式向港交所递交了上市发行方案,计划在2月5日上市,而在这后面紧随的,是快手、抖音等短视频加速内容IP+电商的进程。
而有媒体报道,B站也以保密方式,向港交所申请二次上市,计划3月招股。对于IP大产业、动漫圈和二次元界来说,B站二次上市带来的冲击波,势必将比泡泡玛特上市千亿市值更加猛烈。
B站最近也全资控股了绘梦动画等内容制作公司,这意味着,B站不仅是社区、视频平台和ACG流量中心,也拥有了自己的梦工厂皮克斯,在向迪士尼模式全力迈进。
中国未来自己的迪士尼会是谁?IP蛋炒饭认为,B站和腾讯,比光线或奥飞更有可能。
电商平台"三巨头"淘宝天猫、拼多多和京东在过去一年加速了内容化布局:鼓励商家大量生产短视频、让直播成为大促期间的主阵地、推出各维度官方种草榜单……
据亿邦动力的整理,2020年三巨头的九次重要改版动作——
1、2020年9月,淘宝将“猜你喜欢”栏目上移至首页第一屏,这是典型的抖音化举动。
2、2020年11月底,推出了由多方面内容整合而来的内容平台——逛逛,鼓励消费者按兴趣逛街,看各种内容。
3、12月,天猫App首页也做出了改版,新增了“直播”入口,以商品信息流形式呈现。同时,“点评”作为单独的频道被放到了底部菜单栏中,可以为喜欢的单品投票和推选质量高的商品。
4、京东于2020年5月,在App“我的”页面中设置了“有奖晒单”栏目,页面上方的“热门话题推荐”也将相似内容做了整合处理,希望为用户提供高效的"云逛街"沉浸式购物流程,开始鼓励晒单讨论。
5、2020年6月,京东推出榜单内容体系:“京东金榜”,为消费者提供种草、拔草的阵地。
6、2020年10月,京东将“为你推荐”上升到了首屏中心位,主题频道区由7个精简到4个,只留下京东秒杀、京东直播、排行榜和新品首发四个频道。
7、2020年12月,京东再次对首页进行了调整,测试版首页取消了首页焦点图,下方的主题频道区只保留了京东秒杀、京东直播、排行榜和品牌闪购频道。
8、拼多多在2020年10月的App内测版,推出名叫“圈子”的功能,在页面设计上类似于小红书,同样是利用发布的内容达到种草、带货的目的。
9、12月,拼多多最新版本在底部菜单栏新增了“直播”页。
电商平台们的这些升级方式,似乎都朝着一个方向——“抖音化”和“小红书化”。
语音:戴康萝卜宝宝穿燕尾服遛狗的插图
人工智能图像
语音:鳄梨形状的扶手椅
DALL·E 人工智能图像
语音:上面的猫和底部的素描一模一样
DALL·E 人工智能图像
以上是官方发布的效果,下面是网民自己的测试:
语音:“一个长得像猪的闹钟”。
DALL·E 生成了这样的图片:
语音:“一个长得像猪的手提包”:
DALL·E 生成了这样的图片:
除了拟物,DALL·E 还可以画油画,设计服装,布置房间,画emoji,等等。
大家可以去试一试:https://openai.com/blog/dall-e/
AR隐形眼镜将推出:
2021年,Mojo Vison在线上CES大会展出了自研AR隐形眼镜的最新产品Mojo Lens。该产品外形与普通隐形眼镜无异,而其内部嵌入的光学原件,采用MicroLED屏幕,直径不足0.5毫米,像素密度可以达到14000ppi。
这将让虚拟IP与现实世界有更隐蔽的融合,一个在办公室时低调的打工人,可以在无人知晓下,看着整个办公室变成王者峡谷,将老板变成怪兽然后灭掉。
这是近期最酷炫的品牌与IP联名。
中国李宁联手空山基,以“运动的艺术”为主题,推出“冥想机器人(The Meditation Robot)”联名系列。作品基于李宁品牌的“运动员基因”,并以空山基塑造的“机械姬”经典形象为灵感,结合经典瑜伽动作“冥想”进行创作,表达对于“运动的艺术”探索。
12月16日-18日,联名系列产品亮相三里屯太古里李宁时尚店线下展览空间,将未来科幻感与东方韵味融合在一起。
而且,你还有可能会“挖空”,这是设计者为了模拟考古的未知性设计的,但就算运气差一点,最后也会有精美小礼品作为纪念。
设计者们提取河南各个历史文化名城的土质,把“宝物”包了起来。这些神秘的土壤,和外面的石膏截然不同,购买者甚至可以对土壤进行分析判断,来确定埋藏“宝物”的位置。
【薇娅开IP节】
1月21日晚,薇娅直播间举办了一场“国潮IP奇妙夜”活动,推出了《国家宝藏》×马克华菲卫衣、《国家宝藏》×美即面膜、《荣宝斋》×花养花鲜花茶、《葫芦兄弟》×卡尔顿面包、《仙剑奇侠传》×贝夫咸肉松蒸米糕、《新神榜:哪吒重生》×春江红豆蛋黄酥等一系列联名产品。
对于直播间来说,IP联名产品由于天然自带文化属性、情感属性,显然更容易让消费者买单,也能让直播带货摆脱纯低价的竞争。
【“送你一朵小红花”注册商标】
最近,《送你一朵小红花》在疫情阴影下,仍然票房冲破了13亿元,难能可贵。同时据报道,片方在电影上映前,已经为电影名申请了多个“送你一朵小红花 A LITTLE REDFLOWER”文字及图形商标。
这是国内电影业难得的IP保护,正如IP蛋炒饭在年初的文章所说,“送你一朵小红花”具有国内电影罕见的“文化符号”特质,有长远的发展力,完全有可能不只是做一些小授权,而是发展为IP化品牌。
这是一篇谈品牌与IP、社交货币关系的文章:品牌只有拥有自己的、可成为社交货币的IP,才能成为引领品牌,并在这个时代,对其他迎合品牌实现超越。
其实,IP就是品牌的社交货币。
【IP创作要打通潜意识】
这是一篇讲IP创作的文章,提出IP创作真的需要打通潜意识才能成功。
文章链接:《IP创作:打通潜意识》
这是一篇谈文化符号的力量的文章。IP之所以成为IP,是因为成为了文化符号,文化符号让人们共同相信它、喜爱它,能彰显自己,又能找到同类,并成为价值交换的信物(社交货币),IP的价值是由文化符号决定和组成的。
文章链接:《文化符号的魔力》
这是一篇与中国头号虚拟直播带货IP:不白吃创始人朱宇辰的深度访谈文章,长达1万2千字,干货极多。
文章最后,总结了几个IP的关键要点——
1、不白吃建立了欢乐搞笑、又专业可信的美食专家身份;
2、不白吃通过美食知识吸粉、导购、带货,够垂直纵深;
3、除了理性,也非常注重和观众的潜意识情感打通。
文章链接:《不白吃IP:内容与商业的**》
【陈格雷说IP:视频号推出】
正在推出第一季25集内容,将深奥的IP内容,简化为每集一两分钟的小视频,集集干货,风格俏皮,欢迎看看。
值得多看几集哈,恳请加关注、点赞
文章链接:《第一季全部内容摘要》
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整理和研究:
IP蛋炒饭团队
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陈格雷的小书店开业了
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3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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