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IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例
这是IP蛋炒饭开伙的第98篇文章，
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今天谈的这个主题，是连看几部春节档电影之后的感受——
我们的人生，
是被一连串IP象征的……
《你好，李焕英》首先打动我的，是电影里的胜利化工厂，和我童年的工厂大院简直一模一样，电影里的大门、车间、剧场、球场、医务所、小流氓团伙，几乎就是我的童年印象完整重现。我小时候生活在一座占据了半个小城北部的大工厂里，应有尽有，只不过不是排球场而是篮球场，曾经发生过一场像电影里一样重要的篮球比赛，我就是那个负责翻记分牌的小孩，当时还为争得这个位置可自豪了。总之，虽然技巧并不娴熟，但情感的连接和文化的共振确实是春节档电影中最好的，也让所有腹黑军无法真正发力～～～
我仍然觉得《唐探三》是一部相当不错的爆米花电影，但这部电影最大的缺憾，还不只是欠缺推理，而是——没有唐人街，作为一部以全球唐人街文化为号召的系列电影，在日本的第三部里唐人街却消失了……要知道，唐探系列的火花，一直都来自华人文化与世界不同文化的交融碰撞，第二部中将整个曼哈顿想象成东方的符咒更是意料之外、情理之中的妙笔。所以，缺失了唐人街的第三部很难在集体无意识上打动大家〜〜〜
《哪吒重生》的角色故事有些生涩，但创造出来的「国风朋克」世界真的是非常非常打动我，因为我一直觉得生活的世界就是「国风朋克」：在越来越酷、冷、现代、科技、电子的世界里，始终存在着古风盎然的一角，和传统精神幻化的仙魔妖兽，而且正随着国潮的复兴而复苏。我非常坚信，传统与现代融合的「国风朋克」文化会在未来五至十年越来越兴盛，哪吒重生是第一部的开局者〜〜〜
《刺杀小说家》是我看得最一脸懵逼、也最心累的春节档电影，用蛋炒饭群友的话：用米其林三星级的食材和手法做出一个葱油饼……但即使如此，刺杀小说家仍然暗合了我的人生印记——在我的人生尤其在少年期，曾经无数次想象自己在心爱的小说和现实中穿来穿去，一边冒险打怪，一边体验人生。这也正是我不满意刺杀小说家的地方：打开了幻想与现实结合的魔盒，却没有一个世界观好好统一起来，体验得零零碎碎。
《侍神令》的最大问题，也是国产所有不成功玄幻架空大片的共同问题：严重欠缺了和现实生活情感的呼应，导致整个玄幻世界过于轻浮，同理心和同情心都非常不足，角色和故事就很难真正立起来。我觉得只有周星驰的第一部西游、大圣归来、哪吒之魔童降世等寥寥几部，能做到情感与现实共振，将现实照进幻想，从而实现共情和共振。
看完这几部后，我昨天在朋友圈发了这样一句话：
情感价值，
才是IP最大的商业价值。
IP和普通商品最大的不同就在于，IP的商业价值恰恰在反商业性当中，一个按标准化流程设计的IP内容，最大的风险不在于成本不可控，而在于情感会缺失，共情点可能会越少，这也是内容产品最变化莫测的地方。
一个好IP故事，往往由3个点组成：情感、人和文化符号，形成一个铁三角。这个铁三角之所以很难做到，经常失手，最经常就发生在真实的共情很难做到，文化符号可以用钱做出来，人可以找好演员演绎出来，唯独情感点不是想做就作出来的，很容易变成做作。
这和人生记忆是一样的，只要我们回忆人生的过往，能真正铭心记忆的，一定是带有情感力的人的故事，并通过一个个文化符号记录下来。比如我去年去庐山旅游时，特意重看了庐山恋，并通过这次重温，将小时候在工厂大院里看这部电影的各种记忆唤醒了，然后又去看了庐山的三叠泉瀑布，尽管经我考证此瀑布并非李白诗中的瀑布，但并不影响唤起我上课时的记忆。
所以刚才那句话只说了一半，更完整的是——
IP是储存人生情感的文化符号。
IP虽然是两个英文字母组成的，却在中国，形成了完全不同于西方的、类似于道可道非常道这样的、既特殊又普遍的内涵——
IP是储存情感的文化符号，这当中情感是个体的，而文化是人群的，是集体无意识，一切能形成文化的东西，都是沉淀在人们心中，能形成共识的集体记忆；不同的人群，形成不同的文化。
同一个人，在不同的人群中，会共享不同的文化：比如一个95年的中国年轻人，既可以和家人共享亲情伦理文化，也可以和其他国人共享中国文化；也可以和同类年轻人共享二次元新潮文化；所有这些，共同组成了他（她）的人生印记，对于当事人来说，印记是轻是重，是深是浅，是由当事人的情感体验决定的。
IP的底层情感代码永远一致，
不同的是时代和文化。
我这些年一直在研究IP，发现一个很自然的现象——每一个时代的有影响力的IP，完全能够和这个时代的人们的情感种类、重大事件一一对应上。
每个时代的人们，人性都是相通的，都是喜怒哀乐、爱恨嗔欲，都是出生成长改变成熟悲欢离合，所不同的，是每个时代有自己的不同事件和故事。
只要将每个时代的文化事件和人间故事，和喜怒哀乐爱恨嗔欲的情感对应在一起，就能呈现出一个个不同的IP。或者说，解码IP的能量，奥秘就在情感的对应和文化的呈现上。
完全可以将一个人的人生，通过不同的文化符号去对应，不同的文化符号形成不同的人生——
这个人的人生是由大闹天宫、葫芦娃、庐山恋、中国女排、周润发、周星驰、周杰伦组成的；那个人的人生，是由周润发、周星驰、周杰伦、海贼王火影组成的；第三个人的人生，是由二次元、国潮组成的。总之，同一个IP，在不同的时代和人身上，会形成不同的文化组合。
我们生活在一个多元化的文化符号世界里，而且中国更为特殊的是，在短短五十年内，由于极为快速的发展，和众多时代的变化，至少发生了五次以上的重大文化变动，这使得作为一个中国人，能接触到的、有感情有体验的文化符号也极其多元，这是其他国家人民很难碰到、和感受到的。
《唐探三》中就有大量的文化符号，简直是符号代码的盛宴，只是因为和情感的连接点不那么恰当，导致共情力的方向有些走岔了。
而《你好，李焕英》的运用要得当得多：贾晓玲穿着开破口子的牛仔裤文化符号，穿越到完全由上世界80年代初文化符号组成的世界中，想去完成对母亲的救赎。而整个故事的大反转，由母亲李焕英在她裤子上缝的图案实现，那是一个只在21世纪才可能出现的萌系卡通文化符号，因此，故事立即反转、仍然是母亲对女儿的关爱和呵护，最重要的升华，由这个同样穿越的文化符号实现。
简之，
IP是人生的印记。
这正是我喜爱、研究、开发IP的原因，IP同时结合了文化、商业和人心，就像「道」一样，奇妙无穷又不可穷尽。
IP是人生道路的代码，是储存着当事人故事、情感的文化符号，人生就是由不同的文化符号组成的。同一个IP，对不同的人有无数种不同的涵义，同时又一以贯之。
关于文化符号，能说的非常多，就不在这篇文章里发散了。
我在网上找到了一份PPT、不知道是谁做的《文化符号与象征》，对文化符号有相当精炼的总结和分类，比如作者认为：文化符号不仅记录了人类活动的历史和各种不同的文化类型，也记录了人类活动的每一个细节。并且将文化符号分成了三大系统（见下图）：
想得到这份PPT的朋友，可以在IP蛋炒饭的公众号对话框，输入“文化符号”获取……
今天还只是新年开工的第一天，所以写一篇不那么学术的文章，感叹一下人生与IP的奥妙，说一句滥俗的话：这是最坏的时代（因为太丰富驳杂），这也是最好的时代（因为文化与人心的融合在发生）……
祝蛋友们开工大吉！
本文作者：陈格雷（老小格）及团队
《超级IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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