据快手官方数据披露,自2019年7月到2020年6月,已有3亿用户在快手发布作品,直播日活1.7亿,电商日活超1亿。男女比例较为均衡,超7成用户为30岁以下年轻群体。从用户城市等级可见快手在三四线城市渗透率高,且在一二线城市的占比也达到了45%,其攻占速度不容小觑。
快手走的是“接地气”路线,鼓励原创生活片段视频,这也反应在上半年中生活类短视频占比最高。作为最早的短视频产品之一,快手不仅是用户分享生活、娱乐消遣的平台,也是各类广告主实现商业变现的重要渠道。 在本公众号后台回复“0820快手”,可获得快手6大热投行业热门广告文案合辑噢!App Growing基于5-8月所追踪到的快手移动广告情报,从其广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、快手直营电商情报等方面进行解析,希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。01 哪些行业在快手热投,广告文案及素材形式都有什么特点?从快手5-7月的重点行业广告数分布情况来看,游戏、服饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比下降明显,推测受到苹果游戏版号新规定影响,7月受暑期档助力稍有回升。服饰鞋包、文化娱乐行业占比较为稳定,护肤美容、教育培训行业在6、7月稍有上升,社交婚恋占比有所下滑。快手竖视频形式素材占比高达99.6%,横版视频为0.4%,相比抖音更为注重竖视频形式。02 App投放中,哪些风格更热投,有哪些头部的广告主抢量?在快手的游戏App广告投放中,TOP3热投风格消除、棋牌、模拟占比均超过13%,均为休闲类手游,除传奇以外其他重度手游(如西游、仙侠、魔幻、三国)占比均低于5%。而非游戏App的热投风格则是与交友、生活相关,陌生交友、生活服务、社区论坛占领前三,占比均超10%。相比在抖音,小说漫画、直播类等App投放占比明显较低。基于App Growing在7-8月期间追踪到的移动广告情报,进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主,TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。热投手游风格有轻有重,网赚类产品比重高。TOP10手游多为消除、传奇等类型,3款消除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游,推测快手用户与其目标用户重合度较高。快手上的视频广告创意是否有什么特别的套路?以下展示5-8月快手平台热投行业词云图,并着重分析游戏、服饰鞋包、护肤美容三大行业视频广告素材套路。选取快手近期重点投放行业的热门广告文案,梳理相关词云图及热门文案如下。-网易正版《梦幻西游网页版》火爆来袭,开局满神装,人人有神宠!-不吹嘘,不作假!这款传奇十倍爆率,十倍回收,自由交易爽翻天!-火爆朋友圈的真人**,不管输赢都有红包领,真香!-最后一批!含泪清仓!前天69元2包,昨天69元4包,今天69元6包!包邮!-这款吊带太好看了,性感吊带,老婆穿上不想脱!69元4件包邮-你的短袖买贵了吗? 8件仅99元,不好穿不要钱 全国包邮,货到付款!-上海老公们,3条只要79元厂家清仓冰丝男裤,错过再等一年-老公穿这件冰丝裤太帅了!40℃高温不闷热,“4”条仅79元-男士素颜霜买两瓶送一瓶洗面奶,全国包邮,货到付款!!!-长痘的老铁们还不行动吗! 点击“立即预约”留言姓名+手机号即可-脸上长痘不用怕!祛痘淡印膏,祛痘淡印,今日69元买1送2!-男士专用素颜霜 一抹变白!今天下单两瓶69元加送洗面奶 全国包邮-别再熬夜玩手机了,不想窝囊一辈子,就逼自己读这3本书!-在小家收养小猫咪是怎么样的体验,来奇妙猫之家云撸猫-宝家人们!点击头像关注我,每晚七点直播间给你不一样的福利!-仅限:20-45岁低学历打工者,可在职自考本科,社会认可!
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4-2 6-8月份快手流量平台服饰鞋包、美妆个护广告数占比高在6-8月份快手流量平台广告投放中,TOP3品类为服饰鞋包、美妆个护、文化娱乐,三大重点品类累计占比超过10%,而餐饮食品、钟表首饰、运动户外广告投放占比非常低。4-3 6-8月份快手流量平台,79-99元为服饰鞋包重点定价区间以下重点展示服饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的定价区间。服饰鞋包重点定价在79-99元,日用百货重点定价在69-99元,而文化娱乐则重点定价在59-79元。其中服饰鞋包、日用百货、餐饮食品定价在198元以上占比5%。4-4 5-7月份面膜、内裤、休闲鞋、T恤在快手流量平台热推整理5-7月份快手流量平台直营电商广告月热推单品,其中面膜、内裤、休闲鞋、T恤在这3个月份中都较为热推。以上为App Growing对快手平台广告的解析,更多快手相关的广告情报请登录App Growing 官网查询。 别忘了去后台回复“0820快手”领取快手6大热投行业热门广告文案合辑呀!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
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