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爸妈转你的微信文,你觉得low,却篇篇10万+!为啥?
2016-06-15 18:04:22

你的家人群、亲戚群是哪种画风?

    

是这种小视频扎堆?




还是各种“标题党”、“音乐相册”乱入?




有时甚至还会发这种羞羞的标题……


这真的是我那些可亲可敬的长辈该转发的内容吗?点进去一看才发现,原来这篇文章是在讲睡觉时手机别插着充电,因为这样可能伤身体。就是这样一篇简单的文章,竟然有10万的阅读量!这说明什么?忽悠还得靠标题……


另外,还有这种污污的标题,点开一看其实是禁烟公益广告……


更多时候,长辈们还特别沉迷于在群聊里发这种表情包……


不知不觉,他们占领了我们的朋友圈、微信群,上述提到的10万+文章,总有那么小5万点击是他们贡献的。


既然类似的内容,比如关于健康养生、关注身心健康的文章倍受长辈的推崇,那么微信里针对中老年人的养生产品,应该比较容易推广吧!


如果产品卖点真的吸引了长辈,他们应该会毫不犹豫地为健康掏钱,毕竟他们有财多金——


其实不然!中老年市场在微信上并没有完全打开啊!


不久前,梅小花前去围观了保健食品巨头——脑白金的官方微信,竟然如此这般的光景……


试想一下,如果你对你爸妈说“天天熬夜,想死吗?”,会不会有种不尊重的感觉?毕竟老年人不懂年轻人的表情包梗嘛!


还有这种,一上来就打广告的,拜托,哪个健康的叔叔阿姨喜欢看这种轮椅广告?



所以,品牌应该给中老年人写什么样的文章,既能推广产品、又能让他们喜欢看呢?


这里梅小花总结了几点撰写中老年软文的思路,希望从业者能看看,也希望爸爸妈妈叔叔阿姨能看看,别中了广告的“圈套”!

关于标题


什么样的标题是父母辈的人愿意点进去看的呢?梅小花的朋友圈里有一位叔叔,他喜欢的文章标题是这样的……



父辈们似乎十分乐忠于转发类似的标题到朋友圈,口味重到梅小花想要屏蔽他们……


但我们可以从这些标题里提炼出两点要素:

第一, 要直白

你想啊,爸爸妈妈低着头、扶着老花眼镜看这么小的手机屏幕、念一行一行那么小的标题,已经够累的了,他们还有心思和你玩文字游戏?


况且操作手机对他们来说也比较繁琐,不像我们玩得那么溜,他们有心情在搞懂怎么操作手机之后,再去搞懂你标题的意思吗?


所以说,如果你是卖玉器的,不要去费心思去想怎么在标题里把翡翠写得美美美,单纯三个字“翡翠美”,就足够了。


如果你的产品降价促销了,就直接在标题里写“突发”、“紧急通知”、“号外号外”,这效果可能远比那种“xx品牌降价”的效果要好。

第二,  要么动人,要么吓人

标题怎么体现动人?最常见的方式是——“太感人了,我看了8遍!”“转给朋友圈的各位,看完直接哭”


是不是觉得有点low?可这种标题确实是中老年人所接受的类型,直白简单……


更low的在下面!——说的就是这种“吓人”的标题!


比如“知名清洁用品被爆致癌!

使用时一定记得做这件事!”


再比如“保鲜膜有毒! 

99%的人竟然还这么用!”


还比如“吃这些东西会猝死!

不要再让悲剧发生!”


在这些吓人的标题中,不少标题确实吓得爸妈只想马上点进去一探究竟,但它实在太误导人了,也很有可能是谣言。


通常情况下,这类谣言能被年轻人一眼看破,但中老年人却对此深信不疑……作为一个有良知的卖家,写恐吓性质的标题可以,但你要是写这种欺骗性质的标题,那简直太Low了……


关于正文

配图上,尽量用爸爸妈妈看得懂的图片成么?


要知道,以下这些表情包,虽然年轻人喜欢用,但它们根本不能引起爸爸妈妈的共鸣啊!




这些,才是属于爸妈的表情包!



内容上,掌握好广告所占全文的比重与位置。

没有人愿意看广告,尤其是爸妈这辈。要知道,在他们年轻时,那时看一集《新白娘子传奇》,中间可是插播6个广告的,而且都插播在剧情最关键的时候。这样一想,父母很有可能觉得打广告是一件很“闹心”的事情。


我们不妨在文案中多写一些父母关心的健康知识,以此来与中老年读者“套近乎”,接着找到知识中与产品相关的属性,顺带介绍产品。


关于排版


按普通的审美标准来说,微信文章的字号控制在14、16号字体,比较适合阅读。但企业必须考虑到中老年人的视力问题,对他们来说,14号字体可能偏小了。既然读者是中老年人,那么把字体稍放大一个字号也无妨。


另外,爸妈可能不太知道如何操作,才能将文章分享到朋友圈,企业不妨在文章最后一步一步教爸妈如何分享、如何关注公众号、如何转发给朋友,这样也能扩大公众号的影响力。

 

最后,梅小花要用长者的口气呼吁大家:“快把此文转给爸妈,千万别中了这些微信营销的圈套!”



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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