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独家 |《魔兽》电影营销时间轴曝光,这营销要立Flag!
2016-06-17 21:33:23

6月8日,有着广大粉丝基础的《魔兽》登陆中国电影市场,随即打破多项记录,这部电影到底有多火?我们来看看梅花网MICE收集的几个数据:


《魔兽》零点场排片高达13548场,超过《速度与**7》去年创造的11111场,增幅22.4%;

❖  首映日排片率及场次都是第一位,出票755万张,平均每秒出票87张,票房破三亿;

❖  在并不是传统票房高峰的端午小长假,《魔兽》仍然票房收近8亿,其中由粉丝堆砌的《魔兽》票房就占75%,上映五天突破10亿票房,成为最快冲破票房10亿大关的引进片;

❖  截至6月13日上午10点整,《魔兽》累计票房已达10.2亿元人民币,创下外片首周末最高票房纪录;截止6月16日16点整,累计票房又达11.73亿高峰。



不得不承认,《魔兽》上映一周,票房表现不俗,除了情怀,电影的各类营销宣传手段当然也是必须的!


下面是梅花网小编精选的《魔兽》电影上映前的营销事件,我们来一起回顾一下:



(微信后台回复“魔兽”即可下载高清大图)

值得一提的是,据梅花网MICE搜索的数据显示,6月10日,《魔兽》在北美本土上映,首日票房仅1071万美元(折合人民币7025万),只有中国票房的四分之一。在北美,这部投资1.6亿美元的大片票房表现也只能用“差劲”来形容,之前的《星球大战》、《侏罗纪世界》、《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等大制作的北美首日票房都在7000万至过亿元以上。


据海外媒体预测,《魔兽》北美首周末票房为2000万美元(约合人民币1.31亿元),《魔兽》的中国内地票房,将超过全球其他所有市场的总和。


那么,为什么此电影在中国大获成功呢?让梅花网小编带你深扒!


拥有强大的粉丝基础, 电影引起粉丝共鸣


《魔兽》是一个超级IP,中国是《魔兽》游戏最大的市场之一,据梅花网MICE搜索的数据显示,中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人,即在全球1亿个《魔兽》玩家当中,至少有10%都来自中国。


若干年前,不知有多少少男少女为了《魔兽世界》这款游戏成为了御宅一族、网吧常驻民、网瘾少年。在游戏世界里,他们与队友一起冲锋杀敌,享受着异次元的奇幻魅力。《魔兽世界》是他们共同的回忆,不需要太多宣传,很多东西早已深入人心。对于一个有着1000万玩家的游戏来说,粉丝们的口碑应该也足以成为电影的推广渠道,一群老伙伴招呼着去看看,怀念一下当年打游戏、下副本的岁月,还是很激动人心。




宣传推波助澜,上映前不断造势


根据魔兽电影营销时间轴,电影在上映前的十个月里,营销宣传力度逐渐加大,尤其是上映前的三个月,各类海报、宣传片、预告片也大力曝光,并且联手腾讯和传奇影业开通公众号,引发粉丝的情怀共鸣和讨论,主题展的发布以及中国香港演员吴彦祖的强势参演,也增加了中国观众的观影热情。



电影上映后,《魔兽》的营销持续升级,KOL的推波助澜、实时报道观影现场,都激发了受众的好奇心,让人对电影产生期待。



关于《魔兽》的营销还有许多细节,例如粉丝自带“装备”cos魔兽角色在影院大喊“为了部落”、“兽族”与“人族”在影院现场“撕逼”等等……


这些看似粉丝“自来水”的行为,很有可能是《魔兽》营销团队安排的一种“人工水军”。不管这到底是不是营销,对于那些骨灰级玩家来说已变得不那么重要,那是因为,他们是全世界最感性的粉丝,他们愿意为那段青春买单——情怀营销,难道不正是最深入人心的营销手段吗?

梅花网MICE


本文数据来源:梅花网MICE

梅花网MICE是基于梅花网新闻监测以及广告监测产品之上的企业定制服务,是完全为客户定制的专属信息管理平台,MICE以自主弹性的服务理念使得委托客户能够获得更契合营销目标的专业分析报告,同时梅花网的MICE平台技术可以为企业搭建专属的信息管理平台,平台可实现企业或部门的全员使用。截止目前,梅花网已经累计服务的MICE客户超过300家。


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