很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
在Facebook广告中使用表情符号已成为很多商家用于吸引用户的常用手法,表情符号丰富了人们的交流方式,在Facebook广告中使用表情符号,广告主用简单直接明快的方式传递情绪,让用户更快的接受品牌传播内容。
表情符号是互联网人际传播中重要的信息载体,许多企业都会使用表情符号来提升其市场营销材料的时尚性,展现出公司紧跟潮流的一面。
因为使用表情符号,可以降低广告的促销性,降低用户对广告的抵触心理。据统计,在Facebook广告中使用正确的表情符号,可以提高50%的参与率。
你有没有好奇过在Facebook广告文案中使用表情符号和不使用表情符号的区别,AdEspresso团队做了这个测试。他们使用A/B测试在Facebook中发布了2个广告,其他不变,只在一个广告的文案中加入了表情符号。结果,带有表情符号的广告的点击率提高了12%。
心理学家表示,在表达态度和情感的过程中,言语只占语言行为的7%,而非言语方式的信息传递达到93%。在缺乏声音语言的Facebook广告文案中,表情符号成为品牌和用户之间拉近距离的桥梁。与单纯的文字相比,表情符号更清晰地反映了用户的原始情感,表情符号能够克服空间距离的障碍,有助于用户理解广告含义。
虽然世界上的文字多样,语言差异巨大。尽管存在诸多分歧,但面部表情是一致的。如快乐时的表情是笑的,伤心时的表情是难过的。使用明显的表情符号可以让用户快速感受到广告传递的感情,用微笑的表情?可以让用户感受到积极正面的情绪。
BigSpy统计了2020年广告文案中表情符号使用占比,从下图我们可以看到,超过5%的Facebook广告都使用了表情符号。说明众多广告主已经意识到表情符号的重要性,在广告文案中尝试加入表情符号,紧跟潮流,拉近与用户的距离。
80%的电商企业都选择在facebook上投放广告,据BigSpy统计,在电商广告中,使用率最多的10个emojis含义分别是:
传达幸福。
表示某样事物火爆。
指明重点事情的位置。
喜爱的心情。
常用于夸赞某些优点。
表明某些服务于用户的特性。
喜欢某一事物。
亲近用户的表现方法。
表示正在飞速增长。
附赠产品。
从BigSpy的统计中我们可以看出,最常用的十大emojis中,没有一个传达的是消极情绪。
BigSpy是最好的ad spy工具,它共搜集和分析了数十亿的广告素材,目前可以监测Facebook,Instagram,Twitter,Youtube等7个社交平台的所有广告,只需要通过关键词搜索和筛选相关条件即可。如果你想知道成功的Facebook广告使用了哪些emojis,或想要了解竞争对手的广告素材,在BigSpy上搜索即可。
从BigSpy统计的Top 10电商广告表情符号我们也能看出,在Facebook广告中,表示积极情绪的表情符号更受用户青睐,所以我们一定要谨慎使用待用负面作用的表情符号。
不可否认在facebook中使用表情符号是有趣的,在单调的新闻中出现一个鲜艳的色彩和仍人愉悦的笑脸,很容易引起您的注意并吸引您单击。
但是,这并不能保证所有的Facebook广告都适合使用emojis,假如这里有一家专业的提供数据服务的B2B公司,在它的Facebook广告中出现?,?等等可爱搞笑的表情符号,我想这将是一场灾难。
在使用表情符号之前,企业一定要明白,产品的受众是谁。例如专注于B2B的公司,或者是中年人甚至祖母和爷爷这些年纪的受众,他们会感到困惑。
但如果你的受众是年轻人,甚至是千禧一代,那调皮可爱的表情符号就是打动他们的直接办法,还会有效提高参与率。这是来自BigSpy的一份Facebook品牌广告对比,我们可以看出,在广告标题和文案中加入表情符号,广告热度高出189。
在某些广告中乱用表情符号可能会让用户误解广告意义。来自不同文化背景的人群对同样的表情符号可能会有不同的解读方式。举例来说,喜极而泣?的表情是美国苹果用户使用频率最高的一个表情符号,它在2015年火爆全球,甚至当选为该年的《牛津英语词典》年度词汇。但是部分人认为它表达了一种积极的情绪,而另一些人则持相反观点。
还有就是设备兼容性。同一个表情符号在不同平台上的显示效果可能会大相径庭。所以所以在Facebook广告中使用emojis前要全面考虑。
一行没有感情的语言文字只是在陈述一个事实,但是加上一个表情符号意义就不一样了,人们可以快速体会到文字中的情绪,并带入到文字创造的语境中。
例如图中广告文案:
如果删除掉emojis,那它将呈现为:"30 BEATS, UNLIMITED LICENSE 6 [FREE] BONUSES RELEASE MUSIC THAT
SLAPS. LIMITED TIME REMAINING "。从这句话里我能明白它在免费销售音乐。
但是当文案中加入emojis,它的展现样式为:30? BEATS, UNLIMITED LICENSE✅ 6 [FREE] BONUSES? RELEASE MUSIC THAT SLAPS ? ⚠️ LIMITED TIME REMAINING ⚠️ . 从这里我能感受到音乐的受欢迎程度,无限制的免费以及活动时间有限。这些情绪感受会让我产生快速下单的冲动。
这就是emojis传达正确情绪的方式,也是它能火爆的魅力所在。
以上图片及数据均来源于:BigSpy(https://bigspy.com/)
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)