很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近,拼多多陷入了重围!
互联网论坛上声讨之音,此起彼伏,而且这一次,网友们的口径出奇统一,纷纷表示:终于,拼多多砍了自己一刀!
作为市值千亿的大品牌何至于此?原因在于,前不久,拼多多员工22岁的张女士,在深夜下班路上晕倒后猝死的消息,深深戳痛了无数打工人的心!
而接下来,拼多多的公关操作,更是神奇!1月4日8时19 分49秒,拼多多针对此事,在知乎创建的回答是:
你们看看底层的人民,哪一个不是用命换钱,我一直不以为是资本的问题,而是这个社会的问题,这是一个用命拼的时代,你可以选择安逸的日子,但你就要选择安逸带来的后果,人是可以控制自己的努力的,我们都可以。
你以为完了吗?不,在彻底点燃众怒后,拼多多官方马上发布了一则“官方”的声明:
冰冷的官方回复,一石激起千层浪,互联网上的舆论攻势一波高过一波,也让拼多多经年累月积攒下来,本就不多的品牌形象,彻底付之一炬。
反观,同样是在资本市场搅动风云的腾讯就不同,前不久,腾讯上线的招聘广告引起了圈内很多广告人的注意,也让无数打工人从中体会了到几许温暖:
妈妈问我:
在忙些什么?我想了一下
似乎从未清楚地向她解释过
我的工作,与我的生活
我在忙些什么?
忙着帮街角的阿姨省下点时间
好让她一天,能多卖出几碗面忙着帮小哥舒缓一些压力
打完排位,再为生活走位
忙着帮发小办好他的公司
年轻时他顽皮
如今却为未来发展谋划大志
忙着让你在嘈杂之中
能随时从一本书里,得到指引忙着记录一些臭美的时刻,成长的时刻
未来回看时必定会嘴角上扬的时刻
忙着教电视、空调、冰箱
能听懂人话忙着做一些在曾经的科幻片里
让人瞠目结舌的东西忙着帮远方的朋友
用更智慧的方式,获得生活的红利
忙着让渴望走出去的人
更好地走出去忙着让渴望走出去的人
更好地走出去
为所用值得用心去过的生活
助一把力
就是我们日复一日
渴望做好的事那些动人的闪光
是我的航向为万千生活的可爱一面
妈妈在问我:在忙些什么?
忙着实现一些愿望,忙着越变越好
是不是看完之后莫名感动?
作为一条以招聘员工为目标的短片,这一次,腾讯区别于其它招聘广告的常见套路,不再为员工画饼,并淡化了求职者最为关心的“薪资”这件事,而是以润物细无声地方式,将你未来的工作成果、价值,以生活中最为朴实无华的画面,呈现在了你的面前。
淡化了压力,放松了生活,不谈996,只为回馈社会爱的源动力,帮助员工实现自身价值。
更为巧妙的是,短片的核心是以爱赋能,将腾讯旗下每一个产品散发而出的光与热,体现的淋漓尽致。
王者荣耀,能帮外卖小哥,舒缓一下工作上的压力;
腾讯视频,能够帮助赋闲在家的老父亲,填补精神上空虚;
再比如说,微视能够帮助年轻人们,记录成长的瞬间。
没有琐碎、烦心的工作,只有非凡的意义。
恰值腾讯第22周年,短片以爱为纽带,成功连接进了千家万户,也体现出了互联网大厂遍地开花的盛景。
随着市场迭代,消费者们的需要,早已不仅是在产品质量、价格高低上面进行选择了,而是还要加上品牌好坏、服务优劣等情感上的满足。并且在当下,这种趋势已经愈发的强烈了。
所以情感营销成为时下,一众品牌最先选择的营销方式。
腾讯这次的《你在忙些什么》无疑是一个最好案例。
短片的视角是以一个妈妈对女儿的电话而展开的:
你在忙些什么?
这句日常生活中,最为朴素的用语,却在此时,成为了扎入无数人心口的钢针。
带来的是反思?还是思念?或是感动?我们仿佛化身为了短片中的女儿,深深地融入其中。
引发了共情,精准触达了消费者的内心,让受众看到自己,感受到了爱的光影,同时,短片在结尾,又以“你在忙什么”关上了匣子,首尾呼应,给出了答案:
忙着实现一些愿望,忙着越变越好。
众所周知,情感营销是通过创建品牌特性,植入品牌形象,散发品牌温度,让人们无形中爱上产品和服务的过程。
也一如《情感驱动》的作者拉米拉斯的一个观点所说,他认为作为消费者,我们的行动主要是情感来驱动的。
但是,所谓情感营销也不是一路坦途,有温度更有人性的品牌不在少数,但往往一次错误的公关案例,一则不是那么相得益彰的广告,也都会让品牌彻底“翻车”,现实中这样的案例已不在少数。
尤其是在互联网信息高速发展的当下,品牌方更得注意塑造品牌形象,就像老话所说,人的名,树的影,品牌们都在绞尽脑汁希冀和消费者成为朋友,达成情感共鸣,但有没有考虑过,消费者们愿意和“坏朋友”长久共存吗?
最后,希望拼多多这样的事情少点发生,让腾讯的阳光,多沐浴一些,正在凛冬中的打工人吧!
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)