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产品经理做产品，不是仅仅“关注用户，把产品做好”就能成功，而是要遵循博弈论，我们要知道，好产品也有可能被竞争对手打败。就像团购、共享单车一样，绝大多数产品会面临严酷的市场竞争，面临市场份额被竞争对手蚕食、用户流失、收入减少等问题。
所以，做产品不仅要关注用户，还要关注竞争对手，通过有效地进行竞品分析来提升产品的竞争力。
对产品经理而言，首先，竞品分析是产品经理的一项基本技能。如果你现在还不是产品经理，想转行成为一名产品经理，多做竞品分析还可以帮助你培养产品感。
其次，竞品分析是很多新人进入公司时接到的第一项工作任务。通过竞品分析，可以快速了解这个行业、市场、竞争对手的产品以及自己的产品，以便更快融入工作。
在我刚入行做产品经理的时候，网上几乎没有有指导如何做好竞品分析的文章，像下面这样清晰结构清晰和完整的竞品分析框架更是难找。
有了竞品分析框架，竞品分析也没想象中的那么简单，在分析过程中产品经理容易陷入各种误区而不自知：
1、目的不明确，大而全，缺乏深度或广度，流于表面；
2、只是信息的简单收集罗列，未得出有价值的结论，缺乏可操作性
3、随便找数据，数据不权威，来源不靠谱
5、仅仅照抄与模仿竞品的功能与设计，陷入低水平竞争
6、由于缺乏方法论的指导，不同的人做竞品分析所用的方法和得出的结论存在很大差异；
那么竞品分析到底要怎么做呢？本文主要从以下5个方面来讲到底如何做一份出色的竞品分析
第一，什么是竞品，如何选对竞品
第二、竞品分析的维度有哪些
第三、你做竞品分析的目的什么
第四、竞品分析的步骤的6个步骤
第五、竞品分析的参考框架及分析案例
要做竞品分析，首先要了解什么是竞品？如何判定选中的产品和自己是否存在竞争关系呢，属于竞品。从4个维度去判断：行业、模式、业务、用户群体。
1、完全相同竞品：行业、模式、业务、用户群体完全相同的竞争对手:如美团和饿了么、有道笔记和印象笔记
2、高度重合的竞品：行业相同、模式有差异，业务、用户重合度较高的对手:京东和天猫
3、一定重合度的竞品：行业、模式都不一样，但是业务和用户有一定重合度的对手:如boss直聘和脉。都是针对职场的用户，boss直聘主要找招聘求职，脉脉主要在职场关系和交流，脉脉也有招聘的功能，所以他们业务和用户都几乎是一样的。
4、潜在竞争对手：行业、模式都不相同的潜在对手，随时可能遭遇的劲敌:滴滴和美团，美团从吃的场景切入打车，因为大家比如在美团预订一个餐厅，发现有点距离，就考虑打车过去，吃完饭，用美团结账，发现又有打车回去的场景，所以，对于滴滴来说，由于由于美团的业务特点，美团是潜在的竞争对手，有可能随时发展，会变成高度重合的竞争对手。
竞品分析，顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析，《孙子兵法·谋攻》中提到：“知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必败。
下面为大家罗列互联网常见的分析维度，从以下几个维度去了解竞品，你也看可以根据分析的目的进行维度的修改。
1、市场地位：竞品的市场地位，市场的占有率，份额，对比自己有多大的市场空间，如何去抢占市场，或者预估这个市场的竞争程度，市场前景。
2、核心功能：竞品的核心功能或者服务，特殊的功能，看看满足了用户的什么需求，是否有值得参考的地方
3、产品体验：分析竞品产品架构和产品交互，在产品体验上有什么优点，UI界面
4、运营策略：分析竞品的营运策略，他们的用户为什么那么活跃和增长那么快，如何做的运用，经常关注的竞品的活动。
5、发展动向：从竞品的数据表现、功能迭代发现竞品可能的发展动向，为进一步竞争做好准备
6、商业模式:竞品创造了什么价值，它的是靠什么来挣钱的，是广告、会员、游戏、竞价、服务费
如今商业模型和策略已成为商业中使用最广泛的术语之一。他们是拥有巨大价值的两个独立概念。商业模型描述了你的业务运作方式，而竞争策略则说明了你将如何比竞争对手做得更好。
竞品分析的目的主要有3类
第四、竞品分析的步骤的6个步骤
我们做竞品分析要以终为始，在开始做竞品分析时就要明确目标、考虑输出成果。
竞品分析的6个步骤步骤如下图：
第五、竞品分析的参考框架及案例
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1.1、基础信息
1.2竞品目的
深入了解网络招聘行业的现状和市场情况
通过剖析boss直聘网APP了解其模式、功能的特色
发现其产品的亮点和不足
1.3发展历程
2014年3月13日上线
2014年7月13日BOSS直聘在苹果应用商店上线
2016年9月22日，“BOSS直聘”获C1、C2轮融资，共计2800万美金
2019年7月，BOSS直聘宣布服务用户超6000万，年营收规模达10亿数量级 ，跻身行业前三。
1.4定位&slogan
定位：致力于为职场 Boss 和求职者搭建高效沟通、信息对等的平台。
Slogan：求职招聘找工作神器-找工作，我要跟老板谈
1.5商业模式
boss直聘主要的商业模式是企业用户付费，按企业招聘不同岗位、不同月薪进行收费。目前使用boss直聘的企业达数数百万家，boss直聘为其中一部分提供收费服务。除此之外，热门职位的推广费、简历分析、等都是boss直聘盈利方式。
关于一个行业的行业报告发展信息，往往在艾瑞咨询、易观、DCCI互联网数据中心等地会有大量可下载可查找到的东西。比如下图，就是我在艾瑞找到的招聘行业发展的报告，关键还是免费的。
百度艾瑞数据，搜索“招聘”，在研究报告搜索结果下，就可以看到最新的招聘行业报告了
3.1用户画像
3.1.1用户规模
在艾瑞APP指数页面找到，办公管理大类，点击后二级分类里面点击“网络招聘”既可以看到所有网络招聘APP的独立设备量，boss直聘排在第三，是609万台。
更多的信息需要点击详情，现在需要先注册，要看详细的数据，需要付费，不过可以申请7天的免费体验，提交信息就马上可以用进入详情。
2019年6月至2020年05月度独立设备数
3.1.2用户属性
从下图可以看出，网络求职者中，男性比例占51.64，女性用户占比48.36%。
如下图所示，产品的目标用户年龄段为20-40岁，主要集中在24岁及以下和25-35岁这几个年龄段，整体以青年人为主体；
3.1.3用户地域分布
从以上各项数据分析可以看出：BOSS直聘用户主要集中在一和二线线城市，以20-25岁青年人为主，且男性用户居多。因此，吸引二、三线城市的企业成为拓展、增加用户数量的主要渠道之一。
当然也可以通过百度指数查询人群画像，在百度指数网址，输入“boss直聘”即可搜索得到相关的数据。
不过，这两类数据有所差异。因为这个数据是通过百度搜索引擎算法统计出来的，和艾瑞APP指数不同。
人群画像分析
3.2用户需求场景分析
一：直聊，高效简洁。用户通过boss直聘找到心仪公司职位，跟boss在线互相了解后，再决定是否去面试，节省时间成本。
二：直聘，认同感强。老板或者企业领导者直接认识到每一个求职者，遇到优秀的求职者，可以主动沟通，了解应聘者的工作能力，邀请起来公司面试。
三：BOSS直聘，HR和boss协同工作。求职者随时录入个人信息，立即形成微简历，老板实时发布招聘需求，即时可获得求职者关注，还可以将JD发布朋友圈和微信群，让更多靠谱的朋友推荐。老板和求职者打开软件就可以马上开聊，用聊天代替投简历、投递职位；用聊天代替筛选简历、电话面试。同时，HR和BOSS之间还可以互相推送候选人信息。
4.1信息架构
4.2核心流程
4.3功能体验
4.4其他竞品对照
4.4.2其他对比
第四和第五部分留给大家分析，需要完整报告的可去鸟哥笔记网站下载分析报告。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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