很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
为什么我的关键词平均点击价格远高于我的出价?不是价格计算公式算下来,点击价格是低于出价的吗?
我们知道,一般情况下,推广的点击价格是低于自身出价的30%左右, 那是什么原因造成了平均点击价格高于出价呢?
今天我们来捋一下,各个溢价系数功能,溢价系数不是简单的取最高系数进行溢价处理,而是各个溢价系数相乘,比如关键词出价2,溢价系数A是1.5,B是2,C是3……,那最后关键词的价格是2X1.5X2X3=18,比原出价高出了9倍。因此要检查好以下的设置:
竞价推广计划可以分PC端或移动端计划,如果只搭建某个端口偏好的计划,想推另一个端口,可能需要设置相应的端口系数比例。
师妹的建议是,PC端和移动端若有不同推广需求,且价格相差较大的话,还是单独分开推广最佳,现在PC端偏好,移动系数可设置为0,移动偏好,PC系数也可设置为0,这样不仅可以分端推广,还能比较好的计算端口推广效果。
多地域推广的话,往往会有这样一些问题,有主要侧重区域需要推广、热门城市竞争力较大等,这就需求我们设置对应的地域出价系数,这个也是造成溢价的原因之一。
如果是有这种分地域分策略推广的情况,建议按地域来划分推广计划,按地域侧重、竞争力度进行出价推广。
经过一段时间的跑量测试后,我们能得出竞争激烈及竞争较低的时段,竞争激烈时段往往又是用户集中出现的时段,因此激烈时段,我们往往要溢价竞争;而一些竞争较少的时候,为了节省成本,我们可以降价处理。因此时段溢价也是我们点击价格过高的原因之一,注意检查设置。
营销组件/闪投样式的展现也是按竞价的,排行靠前,展现机率越大,首位的展现样式一般是强组件样式,样式会更显眼更突出。因此营销组件在设置时,往往也会做一定的溢价处理。
如果想为单元内的关键词设定多个出价策略来获取不同流量,可以考虑分匹配出价,宽匹配降低出价系数,获取宽泛流量;窄匹配则高溢价处理,获取精准的流量;而单元内建议短语匹配,原出价则不变,这样也不会影响原有的流量。这样可以减少为了获取不同策略下的流量,重复建立多个重复的单元。
但如果要开通这个功能还是要谨慎,关键词的策略还是要以不同的关键词类别和词性,使用不同的策略,高价精确主核心转化词,低价广泛主长尾拓流,勤劳一点,多拓词,流量一定是足够的。
某些重点关键词,我们往往会有排名或者点击量的需求,以求得转化最大化,因此选择使用排名/点击倾向出价策略。但要注意,这个功能容易造成价格虚高,建议谨慎使用。
人群定向功能可以帮我们圈定更符合我们产品的意向人群,这部分人群对我们来说更为精准,因此可以作一定的溢价处理来抢夺流量,所以在建立人群的时候,可以设置人群系数。
现在百度后台更新后,新增了出价系数计算器功能,只要点击出价系数计算器,就可以看到历史溢价的各个系数,如果有发现点击价格高于出价的情况,可以查看出价系数计算器,找出高溢价原因,并且可以直接在出价系数计算器操作降低溢价处理。
账户出现不符合常规的问题时,切忌慌张,先检查下账户所有的设置,再看看历史操作记录,是否存在误操作或不经意间的设置,导致的这种不合常规情况出现。若排查不出,可找客服,让客服反馈PM进行处理。
以上为本次分享。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)