APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流投放,这些问题你也遇到了吗?
2020-10-28 20:49:23

Q1、怎么判定是流量波动,而不是计划死了?

不论是判断流量波动还是判断创意衰退死亡,都是为了明确优化调整的方向,而不同的数据表象对应的问题原因不同,可采取的应对措施也略有区别。

如果广告点击率转化率与以往相比,保持平稳,但是展现量骤降,排除账户操作的负面影响之后,大概率可以推测是遭遇平台流量波动的负面影响(正面影响就不做讨论了,正常放量即可),这种情况下,参看转化成本,如果转化成本还在预期,建议将预算集中至优质创意,采取提量措施;如果转化成本已经超出承受空间,建议放弃。

关于计划衰退,如果展现量保持平稳,点击率和转化率持续走低,转化效果变差,基本推测是创意衰退,建议参考原本优质的广告创意微调后上新补量。


Q2、ocpm跟ocpc哪个模式的拿量能力强呀?同样的物料和账户设置,在巨量跑的好,广点通就是只有消费点击,没有转化,是不是ocpc的流量质量没有ocpm的流量质量高啊?

关于不同计费模式的展现优先级,在特训营基础班有详细解析其中的原理,总结一下从高到底排序就是:

cpm>cpc>ocpm>ocpc>cpa

拿量能力跟流量质量几转化效果没有直接关系,计费模式不影响转化效果,智能计费模式同样如此,影响转化效果的关键在于展现用户匹配度和创意方案有效度,也就是定向设置和广告内容,其中只要定向不存在过度偏差,基本还是要将效果优化的重点放在创意方案上。

关于不同平台投放的问题,平台不同用户调性也不同,广告逻辑也存在一定差异,不是说巨量跑的好的广告,转到腾讯平台就一定跑的好,要参考投放数据做具体问题具体分析。


Q3、计划过了学习期,点击率和转化率都挺好的,就是展现少,千展特别高,现在成本降不下来,这个素材我应该要放弃吗?

如题的数据情况,有两种应对措施,重点看转化成本再做决定:

①如果转化成本还在可接受范围,就继续跑,因为目前广告的问题在于展现不高,建议进行提展现操作,在实际推广环境下,展现上去了成本多数情况会降;

②如果已经接受不了这个成本,可以放弃,并复制这条创意重新跑。


Q4、程序化创意测试出的优质标题和视频素材到衰退期后可以重复使用吗?比如视频换个封面,标题用别的视频这种操作方法?

可以的,保持上新是优化师的日常账户操作,必备操作,上新的时候一般都是参考原本跑量效果好的创意微调后上新,借助已经跑的好的创意上新,会有较大概率跑出好效果。具体操作可以是:变换计费方式、微调标题、微调视频封面等等。


Q5、在同一个账户里,重复关键词在不同的OCPC包内互相之间影响大吗?

经过投放测试,已经跑出有效数据的定向可以推测是优质定向,可以重复使用,关键词定向也是定向功能的其中一种,同样可以复用。定向和计费方式之间可以自由组合使用,采用同样的定向和计费模式,创意内容保持差异,不会互斥的,可以正常使用。


Q6、关于优化方向中的定向优化和创意优化,按百分比来算所付出的精力的话,定向大约占多少?

这个需要与计费方式的选用结合来讲,如果是常规计费方式,cpc、cpm两者都是同样重要的,都需要具备足够的专业度才能尽可能保证投放效果的良性状态;如果是使用智能计费方式,在定向方面的要求就略低一些,如果是巨量引擎投放,基本上不需要做过多定向设置,控制好预算即可,优化的重点基本都放在创意方案上。


Q7、账户没有做定向设置,还是没有量,是什么情况?

关于账户的实际拿量情况是多种因素综合作用的结果,主要是账户操作、广告质量度、大盘流量三个方面的影响,而定向只是账户操作中的一个维度而已,因此不设置定向也不代表广告一定能获取高展现,还要综合看其他影响因素。


Q8、成本一直飘,咋整?

只有这么一个结果数据,是没有办法判断问题原因的,要结合具体的展现数据、点击率、转化率来看。

“目前情况是展现增高,点击率稳定,但是就是成本一直飘”:这样的数据情况,首要检查的就是落地页的问题,建议可以优化落地页。

“之前这个落地页转化好,这个月就不行了转化”:可以采用原本的账户设置和外层创意,策划新的落地页替换当前的推广页面,再次测试看下效果,页面的设计要匹配创意内容,放置用户感兴趣的内容并诱导用户完成转化。

 -END-


艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1247
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
信息流投放,这些问题你也遇到了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接