APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这个广告说,努力未必有回报
2020-07-22 09:38:26

前段时间,一支名为《后浪》的演讲视频刷爆了朋友圈。在传播的语境之中,“前浪”被定义为了成功的年长者,而“后浪”则被视作是青年人。有人批评说,视频悬于空中,不接地气,“后浪”哪里来那么多的岁月静好?其实,除了“后浪”,许多“前浪”们的现实生活状态也并不见得有多么顺心顺意。

在2020上下半年交界点上,小度上线了一支题为《抱歉,这就是生活》的短片,为我们真实地刻画了前浪们的生活状态。


                              



程序员作为一个周围人所认为的高薪职业,其实背后逃不开“35岁被淘汰”的压力,想要义愤填膺地发个朋友圈吐槽一下,想想还是算了。这不仅折射了成年人普遍存在的“年龄焦虑”,也深刻地还原了他们克制情绪,理性解决问题的处世之道


外卖员因为一个顾客的差评,需要打无数通电话解释,但仍然无法改变顾客的决定,只能坐在街边长叹生活不易,努力也可能没有回报。这种情节似曾相识——前浪的每一天都像上战场,一个小小的事情没有达到预期也能让人辗转难眠


人山人海的早高峰地铁,络绎不绝的写字楼扶梯…….这些“接地气”的生活场景都如实地交代了成年人最日常、最普通的一天,虽然已经熟悉地不能再熟悉,但抱歉,这就是生活

1、根植于现实的洞察,有共鸣

看了这些场景和情节,你或许会感慨一句“人艰不拆啊”!

而前浪们或许只会轻叹一口气,继续微笑着负重前行。

他们之中的许多人踏入社会已有多年,既享受着阅历增加所带来的晋升优势,同时也面临着年龄增长带来的竞争压力。“不努力就会被后浪拍死在沙滩上”的这种压迫感时刻令他们感到焦虑不已。

特别是成家之后,所担当的社会角色变得更加多样化时,身上所承担的责任、压力和焦虑又多了几分。于是,在午夜梦回时,他们总少不了自我怀疑,甚至还会对前路茫茫而产生一丝恐惧感。 


小度正是深刻地洞察到了这群社会主力人群的情感痛点,于是其尖锐地直面普通人的真实生活状态,将他们披荆斩棘的生活和盘托出,以品牌的力量为他们发声,希望能给他们带去精神鼓舞,并引起大家对于生活困境的思考。

 这种源自于真实的深刻洞察,决定了这支影片的高度与传播广度。

2、 揭示“前浪”困境的文案与画面,很戳心

观众情感的产生与释放,往往见诸于细节之处。007发现,小度这支短片的内容细节体现于真实的场景刻画以及字字戳心的文案金句,也正是这两个亮点的呈现使其彻底地打动了观众。

1、回归于现实的画面语言,令用户快速产生代入感

短片一开始就为我们营造了一种真实,且触手可及的感觉。远景的马路,拥挤的大桥,飞驰的地铁,这些生活场景的再现无疑能够瞬间调动起观众的熟悉感,从而使观众能够不自觉地快速代入其中。


在启动了观众的情绪阈值之后,短片开始以一种暗色调将观众从物质场景之中抽离出来,进入到其渲染的情感场景之中。你能发现,在这一部分,略暗的画面搭配有些失落感的配音,以及不断穿插的程序员、甜品店店主、外卖员等职业画面,能让人在真实之中体会到年轻一代在生活中的“难”,在情绪中的“苦”。



但,这是普通人的全部吗?非也。当标志性的朝阳画面出现后,短片又以一种隐喻的方式告诉你,面对任何困难,我们都似乎始终以一种乐观的方式去看待,以一种“大不了重头再来”的态度去闯。这是普通人矛盾,却又最现实的状态。此种场景渲染手法含蓄地传递了品牌积极向上的理念,也搭建了与观众沟通的桥梁。

2、戳心的视频文案,巧妙制造情感内容的传播点

如果说画面语言是整支视频的情感触发点的话,那么短片的文案则是建构在情感基础上的传播点。


“吃得苦多了,吃再多糖水,还是觉得苦”


“太拼的人未必一生太平”


“付出多过回报是常态”


“你坚持、努力,到头来,可能是白费力“


“明知山有虎,拎一根打狗棒,也得硬着头皮上”

视频当中所呈现出来的文案,除了字字戳心,把普通人的心声讲了出来外,更重要的是它以一种“金句”的形式,为整支视频制造了具有传播属性的爆点。首先,它不长,且每个画面几乎都搭配着一句文案,这种画面与文字的搭配能够使其被“截屏”,并广泛在强关系链中传播。

其次,它真实,且有差异化和识别度基础,例如“太拼的人未必一生太平”“你坚持、努力,到头来,可能是白费力”打破了以往诸多品牌所强调的“会拼就能赢”的鸡汤式灌输,以更接地气的方式与普通人达成了价值观共识,引发了公众的强烈关注。许多网友纷纷发表评论,认为视频刻画了他们最真实的生活状态,称#这是2020年最真实的一条片子#,甚至就连俞灏明、马天宇、刘奕君、孙艺洲、王太利等明星都加入了点赞的队伍中。











因此,这样一支3分钟左右的短片并未囿于品牌的理念宣传,而可被视作为品牌与用户群体的一次情感旅行。在这之中,小度所收获的除了品牌曝光,更多的还是用户认同。

3、“陪伴”的情感力量,很暖心

在借助场景和金句还原了前浪们的“苦”之后,小度并没有直接给予观众情感激励,而是扣翻当下情感营销的鸡汤定律,更加深度地剖析了前浪们的生活动力——究竟是什么支撑着前浪肩挑重担,也要乘风破浪?

 答案是陪伴。前浪们对生活、工作的情绪崩溃也许是在一瞬间爆发,但每每这时他们总是会回望一下家人,一想到那些与家人在一起的美好瞬间,似乎又能重拾起希望继续向前。这,就是生活的动力,更是陪伴散发出的力量。

 其实,小度本身也在通过品牌传递这种力量,无论是其全新品牌slogan——“小度在家,陪伴在家”,还是那一句“小度,在呢”,所传达与表征的情感都是短片在现实生活中的具像化落地,是让人触手可及的陪伴。因此,从一点上来看,这支短片既慰藉了大众情感,又凸显了品牌理念与社会价值。





众所周知,品牌要实现与用户更深层次的情感连接,需要长时间、高水准的深度沟通。因此,小度如果真的想通过“情感”来构建品牌护城河,就需要时刻保持对用户需求的关注,通过有温度内容让他们感受到“品牌懂我”的沟通诚意,从而形成更具有粘性、稳定的关系。 

作为人工智能产品,小度未来将以何种更新颖的营销方式为人类带去温暖与陪伴,实现品牌形象的塑造与深化?

-END-


鸟哥笔记,行业动态,QuestMobile,小红书,KOL,微信


公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章211
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 0羽毛购买
这个广告说,努力未必有回报吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接