很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2020即将过半,在这过去的几个月里,因为一场疫情,我们经历了恐惧、悲伤、和焦虑。一串串数字的增加,生活被迫按下了暂停键。
有人因此失业,也有人在迷茫中寻找新的出路,正在经历这场疫情大考的我们,需要把生活一点一点拼回来。
近日,肯德基又再一次携手郎平,以 2020 开年疫情对全社会造成的影响为背景,推出题为《上场!》的广告片。用中国女排拼搏和坚韧的精神,为正在将 2020 一点一点拼回来的我们加油打气。
视频文案
有人说
生活就像一场比赛
但我们从没试过
像这样比赛一开始
就已经挨了一记重扣
2020 这场比赛要怎么打
我们该认输吗?
还是像女排一样
一点一点去拼回来
我们可以被打败
但绝不可以被打倒
开始吧,把 2020 一点一点拼回来
一记重扣不能把我们打倒
把 2020 一点一点拼回来
是我们重新开始的力量
视频将生活比喻为一场比赛,展现了疫情期间,生活被按下暂停键后静止的状态,公交停运、游乐场关闭、餐饮店关、道路被封......就像女排最开始比赛失利一样。
面对这场比赛,应该怎么打,要认输吗?还是像女排一样一点一点去拼回来?
我们没有被压垮,生活被我们一点一点拼了回来:商店开门、学校开课,公交地铁开通,城市恢复了车水马龙......
「一点一点拼」是去年中国女排在世界杯夺得11连胜后,郎平在采访里说的一句话。赛后记者问郎平:有没有想过世界杯11连胜夺冠,郎平回答到:“没想过,其实也是,十一场球一点一点拼吧!”
说完她眼含泪花,声音哽咽了,这背后的不容易只有她自己知道,外界的声音不能击垮强大的中国女排,这就是女排精神。
肯德基在此次campaign中联合郎平打出了这句充满力量的口号。用女排的精神鼓舞每一个奋斗的我们。
在这句口号中,「拼」不仅有“拼搏”的意思,同时还有“拼接”的意思,因疫情影响的生活,终将被我们一点一点拼回来。
除视频外,肯德基也发布了系列海报,海报让人热血沸腾。
2020,即将过半
喂,该你上场!
走,把2020一点一点拼回来!
别怕,别慌,别气馁
把2020一点一点拼回来!
“尽力了 就值得一个微笑”
把2020一点一点拼回来!
“累的时候说一声加油”
把2020一点一点拼回来!
海报选取了3个「拼」的时刻,不管是商店老板,还是女排运动员,他们都没有放弃拼搏,把2020一点一点拼回来。
其实,这不是肯德基首次和中国女排合作,早在2017年,肯德基就携手中国女排"闻鸡起舞",打造《开始的力量》宣传片,彰显女排精神。
值得一提的是,视频文案同样有那句话“我们可以被打败,但不能被打倒”,正是这样一种「打不倒」的精神,才鼓舞着中国女排一次次绝地反击。
系列海报文案
敢于迎接嘘声
才配得上最后的掌声
只要自己不倒
就没人能把你打倒
开始是一个瞬间
也是无数次坚持不懈
而在今年1月份的时候,电影《夺冠》上映之际,肯德基也找郎平拍了一支广告 ,同样展现了中国女排的「拼劲」。
短片以郎平的真实生活经历改编,并由郎平本人以及郎平的女儿白浪亲自出演,还原了郎平退役后心系祖国决定重返球场,带领中国女排国家队顽强拼搏创造奇迹的片段。
视频放出来之后爆红网络,不少人表示虽然知道这是一个广告视频,但还是泪目了。
系列海报文案
只要穿上这件球衣
就有一颗赤城的心
一股强大的力量
一点点拼,是开始的力量
超越自己,是开始的力量
心有执着,是开始的力量
2020肯德基,找到你开始的力量
最后引出:祖国是支撑郎平重新开始的力量,肯德基全家桶也可以帮你找到开始的力量。
我们可以发现,在肯德基的视频里,都向观众诠释了中国女排「拼」的精神,但是相比前两次的视频来说,最近一次的短片「立意」却更加深远。它将这种「拼」的精神放在了当下社会的大背景下,体现全民抗疫的决心,有着更加强大的鼓舞作用。
近年来,肯德基都会以情怀和正能量,鼓舞消费者找到“开始的力量”,时代楷模郎平和女排精神鼓舞了很多人,肯德基与女排跨界合作,也是想借助女排精神鼓励更多中国人。
通过精神层面的共鸣鼓励消费者坚持自己开始的力量,勇敢面对困境。
鼓舞消费者是一方面,另一方面,肯德基也可借助女排的影响力以及女排精神为品牌赋能。
中国女排一直都是中国人的骄傲,肯德基通过传递中国女排的精神,也让这一商业品牌形象变得更有「人情味」,帮助肯德基品牌塑造温暖形象,加深受众对品牌理念的认同。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)