写文案最重要的是什么?
解决问题。
无论是形象问题还是销售问题,只要能达到目的,就是皆大欢喜。
但有些文案偏不。
他们不满足于解决问题,他们会在解决问题之余,顺便送上个彩蛋,就像明明吃馒头就能饱,他偏给你馒头里夹点老干妈,让你吃饱的同时吃出惊喜,直呼还想要。
帅就一个字,可有些文案耍起帅来,怎是一个骚字了得。
今天我们就来盘点一下那些惊艳炫酷的文案骚操作,给你翻译翻译什么叫骚的可以和满意加惊喜。
一、结合场景
巧借天时地利,挥洒逆天创意。
什么场合说什么话,这个道理我们都懂,其实写文案也是一样的。
根据不同时间、不同地点定制文案,用小小的文案,撬动大大的创意。
上海一个别墅的围挡广告,诉求点为不安现状,勇敢追求“顶天立地”的院落生活。围挡长60米、高4米,常规操作是切成几段画面循环,但以创意著称的HBstudio怎么会满足常规?于是诞生了下面这个作品。2006年北京观唐别墅的户外广告牌,东东枪曾在知乎“你见过最好的房地产文案是什么?”下用这个作答。第一幅广告在春节前出街:“一下雪,院子就更好看了!”。大年三十晚上下雪了,广告牌立刻换为:“下了雪,院子更好看了!”。下完雪,文案又改为:“下过雪,院子的确更好看了”。东东枪记得广告,却不知这广告谁做的,其实这熟悉的味道,来自北京揽胜广告。揽胜目前已经不在做广告了,但这不重要,重要的是你要知道,在北京下场雪就能上热搜,随便P张图就能追热点的当下,我们要记得曾经有家广告公司在微博诞生的4年前,微信诞生的6年前,就在用户外广告牌追下雪的热点了。 二、与人互动
好文案从不满足静静待在广告里,它们总是想跳出来,和你对话。成精广告牌在线调戏路人,设定也符合广告里关于“人工智能”的知乎问答。2018年8月中国最大游戏展ChinaJoy举办期间,“暴鸡电竞”趁着刚刚拿下A轮融资的势头,斥巨资在主会场……外围的小龙虾店打了一波广告,然后火遍电竞圈和广告圈。他们没请广告公司,从头到尾都是市场部自己搞的,用作者原话说就是在信息爆炸时代侧面包抄杀出重围做好精准用户后半场营销,然后花1万元实现了100万元的效果。当广告不再是冷冰冰的文字,而是像一个鲜活的人与你对话,自然会吸引更多的注意力。这则广告有个错别字,第一位发现者,奖励500美金。
一则广告公司的招商广告,大意是人们天生排斥广告,如果想让你的广告像这篇一样被一字不落读完,可以来我们公司谈谈。广告一出,公司电话直接被甲方打爆。(出自新加坡波记广告) 三、文字分解
遮住文案的一半或某几个词,让“无法了解全局”的涵义得到Double表现,简直秀到飞起。国外的案例NB,但说到文字的意象万千,还是要看咱中文。中国汉字偏旁部首的分解、字形的变化,可以延伸出无穷的创意。以下的几幅作品让我不禁感叹:都是九年义务教育,为什么你们的语文这么秀。360公司五一劳动节的热点海报,“捂”字划掉“扌”和“口”,提醒人们假期出行避免接触和做好口鼻防护。2016年北京雾霾红色预警时朋友圈流传的一张公益海报。“背景”隐去“日月”余下“北京”,配文:我想要一个干净的背景,而不是遮住了日月的北京。徐州千禧城2020的新年海报,文案“喜新厌旧”,“旧”变形为“19”,既是辞旧也是告别19,妙到毫颠。(HBstudio出品) 四、文字游戏
例如双关语,合逻辑又有内涵的双关语文案总是能带给我们意外的惊喜。“一块”即指花一块钱做好事也指大家伙一块联合做公益。其他的文字游戏,比如谐音和叠字,我们在“谐音狂魔”杜蕾斯和“叠字狂魔”苹果身上已经见怪不怪了。但是,你们见过融合了谐音+叠字的天秀文案吗?有的。
看到这样的文案,我没啥可说的,只想@北京大学,建议录取。 五、角度清奇
每一个NB的作家都有自己独特的风格,比如鲁迅、张爱玲、古龙。而有一位NB的文案,用这三位作家的文风写了三篇长文案,讲述了这三位愤怒、刻薄、苛刻的作家,在万科森林度假公园“再怎么都能变开心”的故事。文案作者是之前公司的一位美女文案,作品也是喜提当年的“中国4A金印奖”。项目没拿到预售证,怎么和苦等已久的客户交代?看看文案大师怎么说。
作品出自深圳十五峯,入围2009年中国广告长城奖。(风火广告出品,作者程鸿蔚)
当人们都喜欢从正面解决问题,有的文案就喜欢用逆向思维,反其道而行之。 五、独到洞察
日本奥美董事长 Mark.Blair说:“洞察其实是一些你见过的东西,但你会突然第一次发现他如此重要。”洞察,是那些重要的、人人感同身受的却容易被忽略的细节。最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格
——中兴百货冬季特卖最后折扣
上两图出自小马宋朋友圈,拍摄于北京火车站及地铁站。以上文案耍帅手法,偶尔用用,就像是大米粥里的小龙虾,白馒头里的老干妈,让人惊喜。但不要忘记文案的目的是解决问题,是带着枷锁跳舞的艺术,正是这些“枷锁”的束缚,才让文案被称之为“文案”,而非“文字游戏”。是它们成就了文案的“1”,其他的一切,都只是“0”。-END-
本文系作者:
文案包邮
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)