很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“她经济”概念风靡,背后不仅是女性消费群体的扩大,还有女性消费力的提升。中年女性消费强劲,是“她经济”产业链条上的重要一环。
近日,个推大数据对45岁以上具备高消费水平且偏好高端活动场景的女性群体进行了深入洞察,发现她们有房有车,偏好投资理财,爱去澳新南太地区度假旅游,是一股活跃的高消费力量。
“人生百味药,不如一套房”。中年贵妇经济独立,购房意识强。个推大数据显示,中年贵妇的有房比例是全量女性该特征占比的39.26倍,有车比例则是全量女性该特征占比的4.04倍。
从数据来看,中年贵妇有房有车,勇于追求“当家作主”,生活富足且自在。
中年贵妇多来自发达城市,其中“一线城市”和“二线城市”的特征TGI值分别为2.64和1.35。在城市分布上,上海是中年贵妇的主要聚集地,北京和南京紧随其后。值得一提的是,中年贵妇城市特征TGI值 TOP5中,江苏省占据3城。
江苏自古就是我国经济、文化、教育最发达的地区之一。从个推大数据来看,2019年GDP总量排名全国第二的江苏,还是孕育中年贵妇的宝地。
中年贵妇线上消费势头迅猛,“购物”和“快递”偏好明显。个推大数据显示,她们尤其偏好“酒类”,TGI值高达17.00。同时,她们多为“家庭主购者”,购买力强,是品牌撬动高消费家庭经济的关键入口。
中年贵妇也是生鲜APP的常客,对盒马、每日优鲜、京东到家等生鲜购物类APP偏好明显。她们对物流的速度要求很高,偏好使用闪送、喵街等能确保商品即时送货到家的生活服务类APP。
中年贵妇在线上购物时,更看重性价比和品质,对C2M模式(Customer To Manufacturer)的电商APP偏好明显。C2M模式主打消费者到厂商的两点直线连接,为用户提供“低价”、“高品”和“专属”的商品,吸引的多是那些追求与大牌同质量,关注产品灵魂胜于外在的消费者。个推大数据显示,C2M模式的两个代表性应用“必要”和“网易严选”,中年贵妇的安装渗透率TGI值分别高达23.38和12.06。
除了物质上的有形消费,中年贵妇同样关注健康管理、运动健身、旅游度假等“无形消费”。
个推大数据显示,中年贵妇健康意识强烈,对“健康管理”、“健康医疗”和“运动健身”偏好明显。毕竟再好的生活,都需要我们有健康的身体,才能去享受。
此外,中年贵妇也偏好出境游,喜欢领略不同风景和风土人情。个推大数据显示,中年贵妇最偏爱的旅行地是澳新南太(澳大利亚、新西兰等区域),偏好TGI值高达2311.45。澳新南太区域地处南半球,旅游资源丰富,既有迷人的原始风光,又有适宜居住的都市风情。同时,澳洲的移民政策较为宽松,中国留学生也多。对此我们分析,有些中年贵妇或趁着旅游度假,顺便为投资、移民、子女留学进行实地考察。
中年贵妇注重享受当下,但也绸缪未来。个推大数据显示,中年贵妇对“股票交易”和“投资理财”偏好显著。在理财时,她们偏务实且眼光长远,习惯“记账”,会通过多元投资来实现财富的保值升值。“爱之深,则为之计甚远”,中年贵妇还非常重视“保险”,提前为家庭和自我的未来生活做好打算。
通过个推大数据,我们还发现了中年贵妇的一条生财之道:做微商。数据显示,该群体“微商相册”偏好TGI达到3.84。一些中年贵妇有钱有时间,做微商其实也是一种创业,做得好发展成自己的事业,还能实现自我价值。
在消费观念上,中年贵妇更趋向“悦己”。我们对线上行为特征和线下活动场景综合分析发现,她们不吝于自我犒赏,偏好按摩、美食,TGI值分别高达47.67和33.06。同时,她们也深谙精致养护之道,对美容美妆、医美偏好明显,TGI值分别为2.02、3.34。此外,她们还偏好到访宠物相关场景,到访比例是同年龄段女性到访比例的3.50倍,对日常陪伴自己的宠物绝对是真爱。
通过个推大数据我们可以看到,中年贵妇理性不盲目,懂得自我关爱,在健康、理财、投资等方面经验丰富,追求高性价比且高品质的生活方式。如今,在“她经济”的影响下,女性高消费市场仍蕴藏着无限可能。中年贵妇是高消费市场的一股重要力量,我们希望借助大数据深刻洞察她们的特征、偏好与需求,可以助力品牌主在适合的场景下对该群体展开精准沟通,进而真正打动她们,让营销事半功倍。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)