APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
神侃双十一:今年有什么电商新玩法?
2019-11-05 12:07:53

最近很多产品朋友都在备战双十一,你为双十一熬出黑眼圈了么?是做产品还是熬夜购物,哈哈。

自2009年第一次淘宝双11,今年已是第11个年头,双11已经变成全球的购物狂欢节。每个双11都会有电商新玩法,作为电商从业者,或是购物剁手党,我们当然会有所关注,一起来聊聊这届双十一。

一、总结各大电商的大促玩法,大致分为三类

超级补贴

今年拼多多、京东都喊出了“百亿补贴”,天猫二十亿。相比之下拼多多更有话题感,特别是苹果系列补贴让众多用户直呼“真香”,瞬间被拼多多吸粉。

任务互动

通过各类互动小游戏,把权益和促销融入到游戏中,不仅增加激活用户,更能提高促销互动性。这类游戏一直是天猫引领,今年也不例外。

常规促销

主要指优惠券、满减、定金、跨店、品牌联动等一系列常见的促销活动。由于每年这类形式几乎未变,不作过多讨论。但是这类活动是大促中产生GMV的主力军,也是电商人重点关注的方向。

二、你被哪些活动”种草“了?

天猫

1.组队盖楼瓜分20亿红包,全民开喵铺

天猫已经替代淘宝,成为阿里双十一的主角。今年天猫双十一开始格外早,10月21日就拉开了“11.11”大战的序幕。

“帮我盖个楼吧”,已经成为近半个月的问候语了。由此衍生了很多段子,例如“出地铁迎面走来两个美女,心里正美着,没想到美女掏出手机打开淘宝说:帮我盖个楼吧。”、“我被女朋友的盖楼折磨疯了,天天叫我帮她盖,不盖就是不爱她”。

一周激活3亿用户见证了这个游戏的成功,“盖楼”是阿里生态的大协作,以天猫淘宝为主会场,联动支付宝、优酷、UC、高德、饿了么、口碑、飞猪、淘宝特价版、天猫小店、阿里乡村等阿里生态产品。从这个活动可见阿里生态的联动性,国内任何一家企业的产品融合度都没这么高。 

“你组队了么?”今年喵铺的活动性非常强,在游戏玩法上值得借鉴,可以弥补阿里社交弱的劣势。激活很多用户自发拉群,在社群中传播。

这次活动组织了阿里生态主流产品参与,并且协调了众多品牌参与,再一次展示了阿里的组织协调能力。

2.双十一主会场

天猫双十一是一件复杂工程,联合众多品牌、明星参与,有很多新的个性化玩法。从入口分布上,可以看出几个拳头产品:购物津贴、天猫榜单、直播。特别要注意的是直播,今年是”直播购物元年”,直播玩法在电商里迅速爆发,从天猫淘宝在直播上投入的资源可以看出,直播也会是今年双十一的重点。 

京东

1.京喜

京东最让人惊喜的是”京喜”,10月31日微信一级“购物”入口从“京东H5”切换到“京喜”,象征着京东社交电商迈出跨越性一步。“京喜”是京东版的拼多多,第一天切换也创造了喜人成绩,24小时卖货6000万件,我也贡献了一单。

在拼多多股价迅速爬坡直至超越京东,这个过程中相信京东人的心理是五味杂陈的。最近拼多多的“百亿补贴”核心品类主要针对3C产品,这无疑是打到京东的腹地,主阵地都被攻入了。

你来我往,京东再拼多多的“社交电商”领域早有布局。目前,京东已建立起芬香、京小哥、京小服、云店等小程序矩阵,主攻下沉市场(71%用户在非一线和新一线城市),如今京喜被摆上主战略位置,可见京东的决心。目前,社群总量已达9万个,GMV破6亿,预计两年内达到50万个群,服务1亿客户。相信未来在下沉市场,电商巨头们终有一战。

2.京享红包

你收到这个消息了么?

“京享红包,打开可获得一个抽奖码,可开惊喜大奖,可反复进链接抽3次,最高1111元,抽它~

这个活动很简单粗暴,有一定的传播性,但目前看来效果一般。 

3.百亿补贴

京东的百亿补贴主要通过优惠券来实现,还是很有吸引力的。 

拼多多

1.百亿补贴

今年双十一是拼多多上市后的第二个双十一,继承了以往的做法:简单粗暴。百亿补贴,非常直接。选中的品类也很有意思:3C产品,特别是苹果系列产品。代表了拼多多人群往上升级的决心,进攻一二线城市。

我们都知道三大电商的发家史:天猫淘宝的衣服、京东的3C数码、拼多多的食品,也是目前GMV的品类龙头。拼多多的选择无异在向京东进攻。

很多朋友对拼多多的活动来的最直观的是朋友圈广告,还有各大渠道投放的广告。苹果系列在官方价基础上直降500、1000的策略,让大家感觉“真香”。 

2.万券齐发

发券算是一个常规活动,各大电商皆有,拼多多也把“券”当做一个促销核心来玩。

考拉

1.考拉环球酷跑

这个双十一是考拉被阿里收购的第一个双十一,我们可以看出玩法的升级。这类游戏玩法继承了天猫游戏的风格,和促销、品牌的深度融合,但是没有看到和阿里系产品的融合,可能明年就能看到协作。

还有一周双十一就进入尾声,在经济形势变冷的这个双十一,各大电商交出什么样的电商成绩,我们拭目以待。

-END-


刘志远
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

结合本文,以下哪个属于电商的大促玩法?
正确
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘志远
刘志远
发表文章103
电商产品经理,专注于电商产品设计,定期更新原创内容。 一起进步,成为优秀的产品经理。
确认要消耗 羽毛购买
神侃双十一:今年有什么电商新玩法?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接