APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
9月营销案例TOP10!
2019-10-15 16:38:52

十一小长假结束了,很多人的心还留在假期里,即使工作了一周也没有收回来。这个时候,我想你们需要一些精彩案例来刺激一下。从9月众多品牌营销案例中选出的10个优秀作品,你值得拥有。

01 腾讯99公益日《一块钱的故事》

品牌主:腾讯(Tencent)

代理商:TOPic 北京


上榜理由:

“99公益日”是由腾讯公益发起的一年一度全民公益活动。“一块做好事”真正降低了整个社会参与公益活动的门槛,促进公益系统形成良性循环。

Social点评:

谁说公益广告一定要煽情?在这支暖心短片中,既没有悲情卖惨,也没有刻意渲染,却让人切实体会到了公益之举带来的温馨与美好。区别于环保、重疾、贫困等深刻且复杂的话题,《一块钱的故事》着眼于留守儿童的生活,通过画面色调、情节展现、细节刻画,将腾讯99公益日的主题“一块做好事”一语双关地进行传达:每人捐出一块钱,大家一块做公益。“这个世界的改变,不是一个人做很多,而是每个人都做一点点。”

02 网易有道词典笔2.0广告《开学家长联盟》

品牌方:有道(Youdao)

上榜理由:

网易有道为了给新品词典笔2.0造势,针对目标消费群体推出一支颇具时代感的复古MV广告,沙雕+洗脑,软硬兼施很上头!

Social点评:

网易有道通过改编年代剧集《家有仙妻》的主题金曲《失恋阵线联盟》,以复古造型与经典风格创意演绎当代家长心声的同时,魔性MV与洗脑歌词软硬兼施,将产品功能、使用场景、购买渠道等信息介绍地明明白白;精准撩动目标消费者心智,强势形成产品记忆点,借势TVC撬动品牌传播杠杆,树立独特的品牌形象。

03 中国银联:中国很行

品牌方:中国银联(China UnionPay)

代理商:胜加 SG

上榜理由:

中国银联凝聚银行业的力量,在新中国成立70周年之际,致敬各行各业的付出者们,推出这支“中国很行”的超燃广告片为国庆献礼。

Social点评:

中国银联巧用“银行”与“很行”的形似,将五大银行的名字联系起来,演绎70年来从中国工商到中国农业,再到中国建设、中国交通等各行业多领域的进步与发展;为国庆献礼,汇聚成高燃宣言:中国很行,因为中国人民很行!各行各业很行的背后,是无数个体的付出,结合中国银联全新slogan:“付出必有回报”,诠释了中国越来越好就是给我们的回报。

04 杰克琼斯8000公里T台秀

品牌主:杰克琼斯(JACK & JONES)

代理商:意类

(识别二维码查看广告片)

上榜理由:

9月19日是杰克琼斯天猫超级品牌日,杰克琼斯推出这支广告片为品牌日造势,并将其在消费者心中的品牌印象进行升级,树立纯正北欧的品牌形象。

Social点评:

在山的那边,海的那边,有一群帅模特,他们高大又帅气,他们成熟又青春。当8个气场强大,有颜又有身材的小哥哥出现时,观众的视觉神经受到了强烈的冲击,吸引着我们继续观看。这是一场跨越8000公里的T台秀。从丹麦出发,经过挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克、乌克兰、黑海、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古,经历了城镇、森林、大海、沙漠、雪山等重重艰难险阻,终于抵达了中国,还原最真实的自然场景,简直不要太酷炫。

这场史上最长、最别具一格的T台秀,是与受众的走心沟通,也是杰克琼斯将北欧风格带进中国的最好证明,奠定了杰克琼斯自身的品牌定位。

05 麦当劳“无用之用”周边

品牌主:麦当劳

代理商:环时互动

营销1.jpeg

(识别二维码查看广告片)

上榜理由:

为了庆祝2019麦乐送日,麦当劳特意推出了两款周边——麦乐鸡跳水台和薯叉,并邀请著名体育解说员韩乔生,解说这场麦乐送“无用之用”运动会。

Social点评:

看上去是沙雕又无用的周边,实际上也是真的既沙雕又没用。虽然这两个周边让消费者的用餐变得更加繁琐复杂,却给予了消费者快乐的用餐体验,让用餐充满乐趣,增加了品牌好感度。用创意,给无聊乏味的枯燥生活增添点趣味,缓解现代人过高的心理压力,给童心注入点营养并激发人们的创造力,不是很有意思的一件事吗?

06 支付宝中秋广告

品牌主:支付宝

代理商:大门互动

(识别二维码查看广告片)

上榜理由:

中秋节来临之际,支付宝推出了这支中秋广告,与大众进行了一次真诚的沟通。

Social点评:

中秋节要回家团圆,是中华文化的传统习俗。广告既没有用煽情的团圆故事来戳泪点,也没有用无法回家的悲情故事来引共鸣,而是叙述了九个回家的新闻。春运、宇航员返航出舱、太空第一课后归程、海军护送中国公民回家、女排夺冠回家、地震后重建家园等每一次回家都被记录了下来,9个故事在真实背景声音的衬托下变得鲜活,充满温情。广告中既有小家的团圆又有大家的回国,其中不变的是浓厚的回家之情。而对于中国人来说,回家从来都不是新闻,但每次的回家,对家人来说都是重大事件。不管我们在何时何地发生了何事,家,都是我们的依靠。

07 腾讯新闻极速版“给我一面国旗”

品牌主:腾讯新闻

上榜理由:

腾讯新闻极速版社群运营团队策划的中华人民共和国成立70周年的活动项目。主题H5于2019年9月24日正式上线,参与人数突破3亿,成为本年度现象级H5。

Social点评:

如今H5给人们的新鲜感已经渐渐消失,如何打造一次成功的H5营销,腾讯新闻这次给我们做了一次很好的示范。

借势

在营销活动中,借势是惯用手段,如何借势,借什么势才是关键。建国70周年无疑是个大热点,在合适的时间段——国庆前,推出相关的主题活动,已经为这支H5的成功打下坚实基础。

社交裂变

这支H5传播背后,还暗藏一场跟风的社交“谎言”活动。“@微信官方给我一面国旗”是假,H5换头像是真,从去年的“圣诞帽”开始,人们已经对“@微信官方”这一“撒谎”行为有极大参与热情,此次H5的传播也是水到渠成。

尺度

无论是H5操作的简单程度,还是撤下转化入口的举动,都极大地保证了这支H5的便捷性和娱乐性,体现了腾讯新闻在这场H5营销中的克制。

08 乐高「重建世界」

品牌主:乐高(LEGO)

(识别二维码查看广告片) 

上榜理由:

乐高(LEGO)启动的“RebuildThe World(乐造新世界)”项目,旨在助力培养未来一代的创造力。近期公布的主题创意广告短片「重建世界」展现了充满创造力和想象力的乐高世界。 

Social点评:

广告片展现了一个脑洞大开的奇幻世界,以猎人追逐兔子为主线,带我们领略乐高世界的神奇。“龙喷出的火焰变贴纸”、“兔子开着变形车”等想象中的画面成为现实,呼应乐高“Rebuild The World”的主题。片中还埋藏了“蓝色跑车”等乐高迷才懂的彩蛋,满足了忠粉的情怀与期待。乐高负责人表示:”「重建世界」是我们迄今为止最雄心勃勃的全球品牌活动”。通过这支广告,足以看出乐高多样化的游戏设置以及激发未来一代创造力和想象力的信心。

09 高德地图十一行诗

品牌主:高德地图

营销2.jpeg

上榜理由:

高德地图在国庆前推出的一组以“十一去旅行”为主题的文案海报。“十一行诗”的长文案充满了浪漫文艺气息,激起人们对旅行的期待与向往。

Social点评:

十一长假来临之际,许多人都做好了相关的旅行计划。高德地图身为旅行出行类软件,自然捕捉到了受众的这一诉求,将旅行的治愈和美好体现在了系列文案里。文案涵盖了“写字楼”、“挤地铁”、“茶水间”等生活日常,也罗列了“北欧极光”、“海滩泡脚”等旅行场景,刺激受众迫不及待地想要脱离早九晚五生活,迎接自由假期的内心想法。

10 汉堡王“偷拍”广告

品牌主:汉堡王(Burger King)

代理商:We Believers

上榜理由:

美国纽约的汉堡王将一组偷拍顾客睡着的照片做成了平面广告。这个创意来自于汉堡王一位经理的洞察,他发现不少顾客在店里吃完King’s Collection这款汉堡后会小睡一会儿,汉堡越大,吃完越容易睡着。

Social点评:

不得不说,这系列以真实顾客的消费体验为主题的平面广告实在是充满了人情味儿。源自于经理洞察的创意来源,也从侧面体现了汉堡王对顾客细致入微的关怀。顾客吃完汉堡后小睡的现象,则体现了汉堡带给人的饱腹感与满足感,以及汉堡王舒适的店内环境足以让人小憩一会。将顾客睡觉照片用于广告宣传,看似简单实则满满都是汉堡王的营销心机。

-END-


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

高德地图十一行诗中,“在冒险岛无所不能的超人”下一句文案是?
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
9月营销案例TOP10!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接