APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
创业公司如何获取免费的媒体传播机会,从0到1建立媒体矩阵
2019-07-02 12:03:40

再微弱的报道机会都意味着品牌曝光,获得用户知悉的可能,是建立市场扩张的第一步。作为一个创业公司,媒体报道可能让你获得你的第一批种子用户,可能让你获得第一轮资本融资,可能让你拥有更多品牌资源合作的机会,让你逐步打破市场坚冰,一步步向着大与强迈进。

牢记这三点,初创企业免费获得媒体曝光与传播机会,建立自己初始的媒体资源矩阵。

第一点、通过3个分析模型,全面分析企业自身特点。

都是在进行企业分析频繁用的的分析工具,分别是SWOT分析模型、PEST分析模型、波特五力模型,这三个模型不是每一个都要做完整的分析,主要是以SWOT为主,另外两个对其进行补充。在使用的过程中,针对SWOT中的 O(外部机会)和T(外部威胁)时候,可以分别通过PEST及波特五力模型进行针对性分析,分析结束后再回到SWOT表格进行其他方面内容分析。

在分析完所有元素之后,梳理好品牌产品卖点、企业的核心战略、差异化优势等等内容,

当你充分的了解自身优势,在后面的媒体查找和传播内容层面可以做到胸有成竹,精准的对接媒体及输出内容。

第二点、提炼你的价值,给媒体他们想要甚至迫切寻找的内容信息。

在与媒体记者沟通中,首先站对位置,信息获取是对等的,与其卑躬屈膝的求着媒体方,不如在媒体关注的内容及你可以为他们提供的价值方面多一些思考。

了解当下媒体发展的背景和趋势势,方能建立四两拨千斤的传播势能。媒体可以分为电视、广播、报纸、周刊(杂志)、新媒体、自媒体等形式,发展趋势上已经有目共睹,未来媒体的发展趋势—小媒体时代,自媒体,垂直媒体时代,从大众媒体对小媒体采编时代到,小媒体内容对大媒体内容的影响,在信息互通的时代,平台已经不是多么坚固不可摧的事情,内容价值能否满足读者的喜好成为当下媒体发展的显著态势。

媒体平台商业模式本质就是用户关注量。有了用户的关注才可以建立大的商业广告价值。对于媒体来说其实特别的缺优质报道内容。作为创业公司,你要做的就是找到这些媒体,提供他们想要的信息。

锁定的细分媒体领域,快速的去找到并且建立自己的媒体关系。如果没有媒体资源,简单粗暴的方法就是,到各类媒体上去投稿、去搜集行业内的报道文章作者,一般都会有邮箱或者微信,去和他们联系,网站上邮件申请等等,只要去操作肯定可以获得一定的媒体资源。

很关键一点,找到一个破局点,当你找到行业内某一个媒体的记者后,接下来就意味着你找到了近10个不同媒体平台的记者。

怎么提炼和匹配你品牌与媒体之间的需求关系呢?下面提炼出4点自己曾经操作过的方法,只要你去思考及应用,相信一定可以获得你意想不到的效果。

1、人物跨行业的转移,细分垂直领域媒体愿意报道的行业“劲爆信息”

本在某个行业做的好好的,转移到另外一个行业去操盘跨行业项目,本身就会引起一部分人的好奇,这时候只需要通过身边的朋友把这条信息泄露给某个媒体,甚至是某个垂直的自媒体人,很快就可以引来记者的关注采访,这是一个非常好的契机,去传递品牌价值,接下来几天很快会有同行业大大小小不同的媒体渠道进行传播。

注意事项:一定不要裸访!一定不要裸访!一定不要裸访!

你要了解准备以下几件事情:首先了解下前来记者的履历、过往报道、报道风格(如果发现前来记者是个杠精或者可能会带来风险的内容,可以拒绝这次报道),然后和他们深入沟通采访的内容角度等。

完成上述工作后,接下来,你要做好内部沟通。和你的老板(受访者)沟通策划好内容,确立传递核心信息,确定号方向建议,界定好访问边界内容(敏感信息可不评)

当年罗永浩从英语跨行到手机的时候,在短期内收到各种媒体的专访与报道,这一劲爆的内容,对于记者来说意味着一篇非常有传播价值的文章,其它同类媒体也趋之若鹜想前来报道。

2、把你的融资信息披露给相对有权威,并且可以带来很多二次转载的媒体

当你的新创企业有融资的报告的时候,你只要写好通稿,把通稿发给你这个行业内的记者,许多互联网媒体里垂直类的记者都非常乐意来拿个首发。

当年操作的方案,其实只是把消息给到了猎云网和亿欧网,但是24小时内就出现了各类媒体的转载报道。也陆陆续续有不同的媒体联系到我。

传统媒体可能不管你是不是首发,只要你要发布都收费,但是互联网的媒体只要你提供的内容有价值,可以给行业带来影响,他们都会免费发布。只要权威点的媒体网站进行报道后,24小时内你会发现各类媒体转载,无形中为你品牌带来第一批的传播声浪。

3、在风口下创业者,最容易获得报道及传播。

当你们项目处在风口下,全民都在关注这个问题的时候,媒体自然而然也迫切的寻找该行业的题材,这样的背景下,你可以拥有获得媒体报道的非常好的机会,可以邀请专访或者深度报告等等内容。

4、找到相关的垂直评测媒体,让他们给你做一次高效实用的传播内容

可能对于你来说,你唯一的损失只在于一套产品而已。为了保障你品牌产品内容传播的可控性,建议你自己内部要把产品的优势卖点都写好,或者你可以直接写一篇基于你的视角的评测文章,在把产品寄送给评测类的网站的时候,把文章内容也发送给他们。

做评测你一定要找相对来说权威性高的网站。电脑相机之类可以选择像太平洋电脑这类网站,儿童用品可以选择像极客爸爸之类的。

除了专业平台之外,第二选择可以去找一些博主,像现在小红书、什么值得买平台里各类的细分品类都有博主,让这些博主来评测也是非常好的选择。

评测看起来简单,但是对用户的购买决策可能起到了至关重要的作用,因为用户不会像专业人士那样,进行横向纵向数据参数全方面综合比对,用户的决策过程多数都是感性的,用户懒得去思考,最好的方法就是看别人怎么说,我相信你在购买产品的时候多多少少都会看一些评测文章,也多少会受其影响。三方的评测内容可能成为让用户下单的最后一脚。

下面是我现在公司曾经让媒体做的评测,当初也只是找了像极客爸爸、一些专业玩具网站,发给他们产品,让他们做评测,后续被各类大小媒体收录。

第三步、基于免费传播创造更大的传播势能。报道只是第一步,后续跟进整理,二次传播也要做好计划。充分利用报告的内容做背书,做更多层面的营销、融资、资源合作。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
创业公司如何获取免费的媒体传播机会,从0到1建立媒体矩阵吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接