何谓借台词写文案

我们看过了很多电影、看过很多电视剧、听过很多相声，看完之时一清二楚，但是过了一段时间后，是否却只记得某一个场景，某一句台词留在脑海中，念念不忘？

然后慢慢地，画面也逐渐模糊，只留下某句台词记忆犹新。到最后，一句台词就是代表着一部电影、一部相声、一部电视剧、一个综艺节目……

当我们创作文案之时，如果感觉灵感在枯竭，不妨将台词引入到文案中，将为你的标题、内文增色不少。

先来了解什么是台词？

台词即是角色所说的话语。台词是剧本最重要的一环，没有了台词，就没有了剧本，也就没有了人物的冲突、也就没有剧情的发生和经过，也就没有了高潮和结局。

① 电影台词：

”出来混，迟早都要还的。”《无间道》

”生活就像一盒巧克力，你永远不知道你会得到什么。”《阿甘正传》

”钱是王八蛋，我们要尊重梦想。”《西虹市首富》

今天这里说的台词，除了来自人物说的话，也可以使用独白（人物自言自语）、旁白（画外音的一种，即解说词）。

② 旁白例子：

“这是盐的味道。山的味道，风的味道，阳光的味道，也是时间的味道，人情的味道。”《舌尖上的中国》

“敢做别人不敢做的，敢赌别人不敢赌的，他的人生就是这样赌出来的。”《大佛普拉斯》

③ 独白例子：

“我听人说这世界上有一种鸟是没有脚的，它只能够一直地飞呀飞呀，飞累了就在风里面睡觉，这只鸟一辈子只能落地一次，那一次就是它死亡的时候。”《阿飞正传》

无论是来自角色的对话，还是人物的画外音，凡是出现在表演节目中的句子，假若合适你的产品，其实都可以活用在我们的文案中。

那么，如何将台词活用在文案中呢？我将其总结了四种方式，分别是直接借用、截文断句、逆向破题、关键词提取。

下面分别对每一种方法作简单的分析。

这一种方式，与直接引格言、名言、成语的方式，本质是一样的。先从你的产品、或品牌作为出发点，找到契合它特性的台词。

台词例子：

 如果你不出去走走，会以为眼前就是全世界。《天堂电影院》

这一句来自电影《天堂电影院》，艾佛特为多多指引人生方向，原句是说：

“如果你不出去走走，就会以为眼前的就是全世界。不准回来，不准想到我们，不准回头，不准写信，想家时要熬住，忘了我们。”

假如你的产品是旅游类APP，或者需要写旅游相关的文案，是不是可以直接引用例子中的文案呢？当然可以，意思都是统一，号召大家走出去，多去看看世界。

台词例子：

“说的是一辈子！差一年，一个月，一天，一个时辰，都不算一辈子！”《霸王别姬》

这是来自电影《霸王别姬》的台词，如果将这一句作为手表产品的文案，是不是也合适呢？其实也是可以的。两者都是要求时间的准确性，不带一点偏差。

直接借用，最核心的思路还是借用原来台词的含义，将原台词的意思，等同于你产品的意思。让读者看了产品文案，却顿生戏剧之感，反而是最好的。

活用方式：截文断句法

对比直接借用，这一招更显得简单，无需纠结于那一句才能配合，你只需提取台词某个适合你的词组或者句子，当作你的文案即可。

这些提取的台词元素，必须具备熟悉性，不然你借来了，读者也难以记得。

举个台词例子：

“听过很多大道理，依然过不好这一生”

”小朋友才分对错，成年人只看利弊”

”不是所有的债，都可以还的”

”你们的偶像是明星，我的偶像是卫星”

以上来自电影《后会无期》台词。对比后两句台词，前两句的台词记忆度、传播度更高。假如借用后两句台词也可以，这视乎你的产品。

但是更适合借用前面两句，因为这两句更让大家熟悉。我们借用台词，是借来电影的场景感、台词的氛围感，通过这些激活用户大脑的联想。

那么，如何将台词活用呢？

简单的一点理解，即是截文断句。我们只需截取热门的、经典的台词，化用作你的文案。

截取台词后，对截取的台词进行改编，可增加词语，或删减词语、或置换部分的词语。

台词例子：

Life was like a box of chocolates, you never know what you gonna get.《阿甘正传》

这一句台词大家应该非常熟悉，来自电影《阿甘正传》，有不同的译法。比较常见的是“生活就像巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

在电影发生的背景地 —— 美国，一盒巧克力，装着有不同的口味。有纯白色、也有纯黑色；有甜的，也有苦的；有你喜欢的，也有你不喜欢的。

在拆开包装纸，咬一口之前，无人能预料是什么滋味。就像是人生一样，有开心的时候，也有难过的时候。

正因为其含义比较广、传播度比较高，更适合我们直接借入文案之中。这里今天仅以“截文断句”的方式为例，仅仅截取前面的一句“生活就像一盒巧克力”，看看如何运用。

举个例子：

生活就像巧克力，每一颗都是爱的味道（杭州市儿童福利院）

生活就像巧克力，你应该知道美元资产是什么味道（鹏华基金鹏友会）

生活就像巧克力，你永远想象不到下一颗有多苦。（听见中国）

生活就像巧克力，我的全是辣椒味（扒店）

原台词中，并没有说明巧克力是什么味道，所以我们就可以配合产品，讲述出各种关于“生活像巧克力”的味道。

在以上例子中，可以将“你永远不知道下一颗是什么味道”中的味道，演绎出物理层面的味道，比如苦、辣；或者是精神层面的味道，比如爱、金钱等等。

活用方式：逆向破题法

但是截取台词后，并不一定这一句台词就合适你的产品，除了以上的截句改编法，即对原台词增删或修改，符合你产品的需求。

还有一种方式是逆向破题，是对原台词以逆向方向的解读。他说东你说西，他说行你却说不行，以此形成新的论点，作为你的文案。

从台词的反方向的角度改写台词，配合你的产品，形成新的文案。

举个例子：

《七年》告诉你，生活不是巧克力（曰爱 ）

同时，我们对台词逆向解读，原台词说“生活就像巧克力”，比如第一句中，其实也可以解读为“不像巧克力”。

它可能是一顿装着酸甜苦辣的大盘鸡、或者是一份让你左右都不能动弹的三明治。或者生活就像是白开水、生活就像紧箍咒……每个人都有自己的解读。

开篇有谈到电影《后会无期》，在“小朋友才分对错，成年人只看利弊”这一句台词，我们依旧是可以采用这个方式。

应用例子：截句改编

香港投行加薪“潜规则”：成年人只看利弊？（求职香港）

应用例子：逆向破题

小孩子才看利弊,我们成年人只看折扣（赵圆圆谈广告）

前一句中，原台词说“成年人只看利弊”，那么成年人什么情况下才看利弊呢？这里配合产品的需求，从加薪的场景解读台词。

而后一句中，却反台词而行，成年人不看利弊，那看什么呢？引出新的观点，作为你的文案。

 关键词提取法

我们写文案，当没有灵感的时候，是可以找来经典的台词借入到我们的文案中。

当然我们借来的台词，必须是大家非常的熟悉，不然你借来了，读者也难以记得。但是借来的台词，我们不一定能全部用上，你可以只截取一句话当做你的文案。

那么有同学或许会问，如果我喜欢这一句台词，这句台词大家也比较熟悉，但是一整句或者就连半句都用不上，怎么办呢？

分享一个更加简单的这种方式——关键词提取法。前面的方式是只提取一句话，这一招则是提取台词的某个词语，作为你的文案创意点。

我们能记住某些电影里面的某一句台词，并不是说一整句话都能记得，可能只是记住了某句台词的某句关键词。

基于这一点思考，我们就可以通过寻找到合适的台词，从台词中寻找到可延伸的关键词，加以组合或者再创作，即可写出文案。

举个例子：

“曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是……一万年。”

这一句台词来自周星驰主演的电影《大话西游》，台词的关键词是“一万年”，配合台词可浓缩为“爱是一万年”。

写文案什么时候，才可以用到这一句话呢？可以用到表示期限的场合，比如520表白的节日，或者是表达爱意的时候。

举个例子：

五千年玉文， 抵不过爱你一万年（玉石产品）

这样的搭配，爱一万年都不会变（服装产品）

例子中标题，通过再创作台词，即可既能融合到原台词，让读者读来将大脑的记忆迁移到《大话西游》的故事场景，也能在新创作后，让读者对产品产生不一样的记忆点。

总结这一种方式，只有三步，找到合适的台词、提取台词的关键词、重新再创作文案。

依照这种方式，我们来看看具体的应用例子。

台词例子：

“不知道从什么时候开始，在每个东西上面都有一个日子，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？”

这一句台词出自电影《重庆森林》。在电影中，金城武吃了一个月菠萝罐头后，他确认失恋后得出以上的结论。

据说这一句台词经典到连前面提及的“爱你一万年”台词，都是模仿此句而来。

依据以上活用的三步方法，找到合适的台词、提取台词的关键词、重新再创作文案。在这一步中，我们提取了台词中的高频词“过期”。

过去说食物才会过期，但是其实所有事情都会过期，包括爱情，所以“过期”这个关键词的使用范围就比较广。

文案例子：

过期的菠萝罐头，不过期的食欲；

过期的底片，不过期的创作欲；

过期的《PlayBoy》，不过期的性欲；

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷。

这一个例子来自李欣频为诚品敦南店旧书拍卖会创作的文案，题目为《过期的旧书，不过期的求知欲》，包括当中的菠萝罐头、底片等意象都是来自电影《重庆森林》。

并且，在对“过期”这一个词语加以重新创作后，以对比的手写，表现出那些是过期，那些是不会过期的，读起来妥具哲学的意味。

最后小结以上四种方法，分别是直接借用（整句拿来用）、截文断句（拿某一句来用）、逆向破题（反方向来用）、关键词提取（拿某个词语来用）。

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