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李易峰事件发酵后,有一些人彻底急了!
2022-09-19 10:30:57

该shui shui,不该shui 别shui。

 

最近全网都被这句“八字箴言”刷屏了,随着李易峰多次嫖娼被行政拘留被官方证实后,内娱可算是乱套了。

有人在连夜保存《古剑奇谭》,也有人在忙着和不理智的粉丝争论“PC不可原谅”,还有人正在苦口婆心劝诫自家idol要“善良”。

 

而在李易峰塌房事件发酵之后,还有一些人开始担心自己了。

01

 

娱乐明星翻车危机

选错代言=陷入泥潭?

 

李易峰成为劣迹艺人对谁的影响最大呢?首当其冲的就是李易峰代言的各大品牌。

 

9月11日,@平安北京 发布警情通报:近期,北京警方在侦破一起违法犯罪案件中,将演员李某某(男,35岁)查获,该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳,其已被依法予以行政拘留。经总台央视记者与相关部门核实,演员李某某系李易峰。

 

警方通报后,与之相关的13家品牌就纷纷与其解约撇清关系。包括蒙牛旗下的真果粒、京都念慈菴、从葛兰素史克分拆的赫力昂(Haleon)旗下品牌舒适达、六福珠宝、鸭鸭羽绒服、康巴赫、王力安防(605268)等。Prada(普拉达)、HONMA高尔夫、Panerai(沛纳海)、Rémy Martin(人头马)等奢侈品品牌也迅速发布声明,终止与李易峰的合作关系。

 

 公关速度之快,可见品牌有多么担心引火烧身了。

 

对于品牌而言,明星代言便是以明星的某种特定人设价值充当媒介,去引导大众形成既定品牌形象认知。

 

所以一旦代言明星成为劣迹艺人,必然影响品牌的口碑。

 

当然,即使是品牌快速的解约撤掉代言,仍然还是会被粉丝群嘲一番,限制陷入舆论的泥潭。

 

比如先后因为郑爽、李易峰翻车的Prada便一举被粉丝以#Prada的眼泪PradaPrada的掉#话题送上热搜。

 

 

甚至有网友猜测,Prada在中国的营收主要是靠代言解约费。

 

 

 

Prada先后因为选错代言人导致粉丝热议,原本高奢品牌的形象也不复存在,对于此后如何挽回形象也成为了难题。

 

可见选错代言人对于品牌而言,是影响极其深远的。

02

明星代言新思考

契合品牌是关键

 

面对代言人的塌房,品牌显然是难以预料的。李易峰此前代言的这13家品牌无疑是懵圈的,对于此后如何选择代言人,其公关部门一定会好好说道说道。

1. 契合品牌调性选对代言,“流量第一”已成妄言

水能载舟,亦能覆舟。曾经的流量时代,品牌以流量为王,纷纷选择顶流明星。但当明星翻车后,流量越大的明星对于品牌的影响也就越大,所以意味地追求顶流明星不再是选择代言人的头号标准。 

 对于品牌而言,如何找到完美契合品牌的代言人才是释放品牌力的关键。比如自己为格力代言的董明珠,作为与品牌共患难的创始人,董明珠无疑是最契合品牌调性的,为格力代言后不仅增强了品牌力,也让自己的名气一度高涨。

当代言人契合品牌调性后,代言人的价值才能最大化体现,即使是素人也可以与用户情感共鸣,获得大众的支持。

2. 紧抓元宇宙浪潮,虚拟偶像翻车“零”风险

 

相较于三次元明星的不确定性,虚拟人偶像的“零”风险成为了众多品牌关注的焦点。例如花西子、钉钉等品牌早早的就为自己准备好了虚拟形象,此外还有大众熟悉的初音未来、洛天依、柳夜熙等多位虚拟人偶像都在近年来成为众多品牌代言的优选。

 

 

明星也是人,有人性就有犯错的可能性。而虚拟偶像作为科技的新产物,不仅契合当下元宇宙的潮流发展,更具备接近“完美”的人设打造,自然大大降低了品牌代言的风险。

 

不过虚拟偶像也有缺陷,不够真实的虚拟科技形象让粉丝们只能借助智能产物与之相见。

 

无论是体育明星还是虚拟偶像,品牌想要更好的凝聚用户流量还是需要从自身角度出发,选择更加契合品牌调性、更符合品牌价值的代言人才是最适合的。

03

 

代言翻车拉响公关警钟

流量时代品牌需要保持清醒

 

娱乐圈的大瓜近两年是一个接一个,对于品牌而言无疑是一个信号,除了如何选择一个更好的代言人之外,品牌更要未雨绸缪,如果自驾代言人翻车了怎么办?

 

李易峰此前代言的这13家品牌对于代言翻车的公关肯定最有话语权。

 

首先品牌要有对于互联网动态的敏感性,尤其是选择偶像明星作为代言人的品牌,游走在代言人相关的话题生态中,确保掌握第一手消息,保持清醒地判断。

 

品牌代言人被曝出劣迹行为后,越早开始公关的品牌,对自身形象的影响就越低。

 

此外,品牌要勇于输出自身的价值观点,阐明自身的立场,重拾用户信任和好感。代言人翻车这件事上,品牌也是受害者,及时的脱身,站对正确的立场才能让用户相信品牌是不知情的。

 

而随着品牌不断树立自身正确的品牌人设,建立用户的高度认同感,对于这类代言人公关危机,也会有更多的粉丝主动为品牌站台支持,带动舆论的正向发展。

 

在狂人看来,娱乐明星为品牌带来流量的同时,也带来了一定的危机性,品牌需要从自身做起,唯有树立正确的价值观,才能真正收获用户的真心。

 

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