作者 | 石灿

“速来围观。”10月8日11点56分，人在日本的崔永元在微博账号“崔永元”上转发了一条直播预告。

那条预告来自一个叫“小崔读书汇”的账号：“十二点整，我给大家进行一场爱国主义直播！”

“小崔读书汇”是崔永元在9月14日注册的微博新账号。“我要读书、我要画画、我要研究历史、我要备课、我要带学生……总得有个能容下一张书桌的地方。所以，我决定，再开第二个微博。”

他把“崔永元”的舆论环境描绘成“那边风烟滚滚”，把“小崔读书汇”形容是“这边遍地书香”。

截止10月11日下午，微博方面数据显示，“小崔读书汇”共发布6条微博，现存的第一篇文章叫《一声长叹一声雷》，回应范冰冰偷税逃税事件。

近期，因举报范冰冰偷税逃税，崔永元一直被舆论关注，他最后一次提及范冰冰，在10月7日的《一声长叹一声雷》里。

他是这么写的：“看看当初冯小刚多嘴硬、刘震云多矫情、范冰冰多委屈……他们认识税务局的、公安局的、证监会的……我坚信，有一天，这天下还是兄弟们的，只是这个秋天例外。”

国内网民一直都想知道他的最新消息，也很担心他的安全，得知他在微博有直播，很多人一窝蜂涌到微博想看他真人，以及他所提到的爱国主义。

四分钟后，他没能如期直播。“大家都在问，说好的直播怎么没了呢？我也想知道原因，大家一起问问他们@来去之间 。”“来去之间 ”是微博CEO王高飞的个人微博账号，崔永元将“皮球”抛给王高飞。

眼看着崔永元计划好的微博直播搁浅，舆论声水涨船高，不断有人艾特王高飞询问原因。他着急了，在微博回复称：“我去问问。”

没过多久，王高飞给出答案：“海外没申请没法直播。”不过，他“已经让人开了”。

微博方面回复刺猬公社（ID:ciweigognshe），用户想要在微博开启海外直播，需要提前申请。崔永元没能顺利开通直播，意思就是，他没有提前向微博申请海外直播权限。

折腾了一会儿，也没见崔永元在微博上进行直播。下午两点半，他宣布：“即日起，崔永元的自媒体将向今日头条转移。”

突如其来，为什么不去知乎、即刻等中小社交平台，偏偏去了今日头条呢？

微博和今日头条从去年开始，打响了社交内容争夺战，他们之间有过多次摩拳擦掌的时刻。知乎和即刻的平台影响力没有今日头条大，自然会选择今日头条。这就是一条社交媒体影响力鄙视链了。

不过，让崔永元直接说出来的原因，是微博方面对崔永元的内容审查。“我弄不懂，你水平比我低，凭什么审查我的微博？”崔永元如此写道。

“抛弃”微博的第一天，他在今日头条上完成了他的海外直播。10月8日下午，崔永元在清朝北洋舰队定远号遗迹前，向国内网友讲解甲午海战史。

他去过日本很多次了，每次到日本，都想找一些日本与中国有关的东西。他自己研究历史，他在中国传媒大学开了一个专门研究历史的研究中心，叫崔永元口述历史研究中心。他发文讨伐冯小刚后，在这个研究中心接受了大量媒体的采访。

崔永元在直播中说，他对1894年的甲午海战特别有兴趣，在一个朋友的指点下，找到了一个叫定远馆的遗迹。

左边是崔永元在微博的直播，右边是崔永元在今日头条的直播

定远馆位于日本福冈市，是中国清朝北洋舰队的旗舰“定远号”的部件所建，这艘旗舰在当时号称”亚洲第一巨舰”，在威海卫遭日军鱼雷艇偷袭重伤搁浅。后来，日本人拿到这艘巨舰的残骸，拆卸材料，建造了定远馆。

崔永元在馆前开始了他的讲解直播，一共持续了15分钟，直播结束后，视频保留到他的个人公开账号上，网友可以在今日头条上继续观看。截至10月11日下午，共有478万人观看了直播内容，这一数字还在增长。

就在崔永元宣布从微博转移到今日头条时，一部分网友应援称：“崔老师去哪儿我就去哪儿，卸载微博我先行！”

截至10月11日下午，崔永元的今日头条账号粉丝达到了664万，他只发布了13条动态，在今日头条明星排行榜里位列第一。对于一个新账号来说，这个数据已经非常漂亮了。

资深财经作者任易分析称：“崔老师需要发声的阵地，今日头条需要发展成为舆论策源地，所以大家完全是互相成就。如此两全其美的事。”

不过，也有网友翻出崔永元此前批评今日头条的言论。“网上平台我见过的最操蛋的就是百度和今日头条。以‘只是平台机器识别’为名，为骗子流氓侮辱诽谤提供场地。……作恶遭雷劈早晚的事。”

任易认为，“这一次今日头条除了在商业利益之外，还是多了一些风骨——给崔老师一个发声的阵地”。

崔永元确实把今日头条当成了他的发声阵地。

10月10日，上海警方发布一条警情通报称：近日，有新浪微博账号“@小崔读书汇”发帖举报上海公安民警涉嫌违法违纪。上海公安机关高度重视，已成立调查小组并多次联系博主崔永元先生，但尚未得到其回应。警方将继续联系崔永元先生，希望其也能主动联系警方并支持配合，相关举报问题一旦查证属实，将坚决依法依规处理。

崔永元在今日头条上回应了上海警方。这是今日头条的独家信息。该条动态的阅读量超4364万，评论量超过35万。之后连续发了好几条动态，数据非常好。

正当人们以为崔永元真正放弃微博，与今日头条你侬我侬进入恋爱甜蜜期时，画风一转。

就在10月10日当天，崔永元“放弃”了今日头条，在微博上发布了一篇更为重磅的檄文——《举报公安》，他的矛头对准了公安领域，文章主要内容是“关于对北京朝阳分局新源里派出所执法敷衍不作为的举报与抗议”，阅读量超1100万，评论量是4.9万条。

不到一天，崔永元就在微博上开启了直播，内容依旧以他在日本的调查内容为主。王高飞知道崔永元在做直播，给他的直播动态点了个赞。直播结束后，他收到11.8万元的直播打赏，用在公益事业上。

说好“放弃”微博去今日头条的崔永元，怎么又回微博做了直播？刺猬公社认为，与微博长年积累的用户生态和议题环境有关。

微博自2009年诞生以来，就一度成为国内舆论场的最大的集散地。虽然中间经历了起伏，但随着微博的二度崛起，崔永元回归微博这事儿也说明，微博的第二春绽放得非常扎实，还将继续下去。

跟微信不一样，微博走的是“弱连接”，这个“弱连接“形成了一个简单的消费闭环，大家各有所求，各取所需。从不同主体维度来分析，用户要“猎奇”，平台方要流量，商家要曝光，只要能满足这些需求，就谁都不想放过微博。

而且，微博其实并不需要“中间人”的角色，所有话题可以缘起于微博、发展于微博，在微博上达到高潮，然后在微博上消散。

微博作为媒体和明星、名人集中选择的独家发布平台，各种热点事件仍在不断争夺眼球。

这说明，作为双微之一的微博在信息发布参与度、话题引爆能量、用户扩散能力、内容承载量上，仍然是中国仅次于微信的第二大社交媒体。

最新数据显示，微博月活用户4.3亿，要高于今日头条的2.4亿月活用户。在微博内容部，他们认为微博最核心的地方就是公共讨论，这个讨论不是单一的，而是全社会的，跨人群、跨阶层、跨领域、跨知识面的人群都会参与进来，不论是否专业，都在“吃瓜”。

那些“吃瓜”群众在日益积累的社会舆论事件里，还出现了垂直化分工，专业的人生产专业的内容，起到解读性作用；大V发表有指导性言论，引导舆论走向；纯“吃瓜”群众负责给自己支持的言论点赞。不同阶层、不同领域、不同行业的人在上面交锋，一套被默许的发言机制，成了微博的意外收获。

这对今日头条来说，渴望难可及。今日头条一直都想把社交做起来，只有社交关系在，内容才会多次被消费。在自家平台建立议程设置机制，获取独家信息对外发布，是他们希望看到的，这也是今日头条不计前嫌，给崔永元开直播账号的原因。

每一个平台都会在意内容安全，这是2018年的第一关键词，今日头条在这方面的体会，要比其他任何一家科技内容公司感受的都深切。今日头条在与崔永元对接时，一定有了解过崔永元的直播内容是什么，一旦直播出问题，整个平台将要面临超额风险。不论是微博，还是今日头条，对内容进行审查，情有可原。

而独家意味着流量，独家内容是这个时代的稀缺品，独家大V更是这个时代的稀缺品，用户需要，平台也需要。

你看那些为了崔永元卸载微博的人，就是一个最好的证明。他们其中有一部分人其实一直都在埋怨微博，只缺临门一脚了，崔永元的宣告，正好踹开了卸载微博的大门。

今年，内容行业不好过，但今日头条确实没有松懈，它依旧在高速运转，很努力，但它毕竟太年轻了，在用户生态上吃着大亏。微博从2009年积累至今，已经是社交媒体上的老巨头。

今日头条从去年开始就发力社交了，今年被外界熟知的领域只有三农。在这块，不论是内容，还是变现，都要强于其他平台。

字节跳动今年打造出的多个农村自媒体，一直都炙手可热。比如，华南兄弟的“漂亮警告”，一度成为今年入秋以来的最大网络热词，而华南兄弟的独家签约平台，就是今日头条兄弟平台——西瓜视频。前者发挥社交功能，后者注重内容消费。

据字节跳动方面的数据，截止2018年6月中旬，字节跳动公司旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿。

不过，尽管今日头条再怎么努力做社交，都局限在三四线城市和一二线城市的科技媒体圈，很少有都市白领和学生群体在上面唠嗑，他们去哪儿了呢？

抖音，这个席卷2018年上半年的短视频软件，每天至少吸引了中国1.5亿人，很多人会在上面刷无数条评论，而不是对一条评论进行深度探讨。

这不是关系深度社交，也不是内容深度社交，而是蜻蜓点水刷视频。网易新闻和微博在评论上下的功夫，要比抖音强很多，他们会给用户围绕一个话题，深聊下去的机制。

抖音的产品经理并没有在产品设计上，给予用户做深度社交的按钮，而是希望用户在有限的时间内，消费足够多的视频内容。

今年是一个社交“新年”，很多社交软件在近期又开始活跃了，不论是下架又上架的子弹短信，还是主打年轻人的soul、一罐，都是一个“社交复活”的迹象。今日头条很注重搭建和利用线下社交社区，就看看今日头条在这方面的动作了。

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