APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年中秋营销大赏,玩的就是花样
2022-09-12 00:00:00

中秋除了团圆,还是月饼大赏的日子。

以前是中规中矩的五仁月饼,现在水果味、巧克力味等奇奇怪怪的月饼不少,除了口味变化多端,月饼形状、包装都玩出了花样。

近日,#被公司发的月饼气到了#的话题上了热搜。被公司发的“无能”月饼气笑了也是今年中秋奇葩事件了。

来源于微博用户对不起钱钱

值得乐一乐的中秋也有许多有趣好玩的中秋创意设计。

创意礼盒共享月下浪漫

1 小红书给月亮礼物

中秋是阖家欢乐的日子,从另一个角度想,每年八月十五的月亮会是最大最圆,这天也是月亮自己的大日子。

小红书体谅月亮的心情,推出以「大!日子」为主题的2022年中秋礼盒,在大日子送上一份「大!礼物」。

礼盒以捆绑式进行包装,一根红线把三个部分连接在一起:一个户外包、一个音乐唱片、一个户外充气沙发,再加上六个月饼。这份中秋礼物充满了对收礼物的人的祝福,祝愿疫情当下,每个人都平平安安,能随时随地户外玩耍,解放心灵。

2 杰士邦在「月下人间」共缠绵

花好月圆下,正是情意浓浓、互诉衷肠的时机。杰士邦作为安全套行业第一个做月饼营销的品牌,今年也很有想法。

杰士邦以「月圆之夜,极肤之亲」为主题,把产品「亲肤」特点与中秋恋人团圆缠绵的感觉连接起来,把爱意融入「月下人间」中秋礼盒中。

礼盒包装整体以大气奢华的黑色为主调,辅之以「月有阴晴圆缺」的变化图,把月的变幻和和亮丽色彩组合在一起,诠释了「人有悲欢离合」的诗意。

3 网易传媒打造无限之月

嫦娥奔月、玉兔捣药、天狗蚀月……古人对遥远的月亮有着自己的想象。随着科技发展,登月不再是奢望。

这次网易传媒以中国古代科技为创意灵感,设计一款原木故事灯,同时联动IP小羊驼三三,一起重现古人用科技观景测月的情景,展示月亮的无限魅力。

除此之外,推出「无限之月」的中秋礼盒,以圆烛、书灯、印章印台,以及必不可少的月饼,呈现「圆」常有却珍贵的意义,它可以是离我们远,像光年之外的月亮,也可以离我们很近,近到是手边的事物。

跨界寻觅团圆真谛

1 良品铺子赴敦煌之约

良品铺子加入敦煌文化保护者队伍有四年了。恰逢中秋,为传递敦煌艺术之美,良品铺子邀请五位艺术家,为见证千年历史的敦煌月牙泉带来一夜的圆月之景。

良品铺子携手敦煌研究院,通过20天再造大地艺术奇观,用镜头记录下「月牙在良辰一夜即圆,心也在此刻相连」自然与情感的碰撞火花。

同时,良品铺子推出联名限定中秋月饼礼盒,把敦煌之美传递到五湖四海,把团圆祝福延续下去。

2 好利来为你圆魔法梦

论起魔法世界,首当其冲的当然是《哈利·波特》。

这次的中秋对于哈迷们是惊喜和独一无二的。好利来与哈利波特梦幻联动,推出两款中秋礼盒——「妖怪们的妖怪书」与「魔法世界」。

「妖怪们的妖怪书」的礼盒是以电影里的“妖怪书”为创作原型,内附一根哈利波特款或布利多款的魔法杖「魔法世界」的礼盒外形是英伦风格的手提箱设计,里面有霍格沃茨介绍信与狮院徽章,拥有者可以直接带着书包去魔法学校上学了。

除此之外,礼盒里的六款月饼也具有哈利波特特色,HP标志徽章、金色飞贼等经典元素被运用在月饼的外形和包装上,让人随时随地沉浸在魔法世界。

3 五芳斋和五菱,双五则满

中秋是传统节日,作为国民老字号,五芳斋不走寻常路,开启年轻玩法,选择与五菱合作,以「“五”和你一起去月球」为主题,打造全方面的跨界联合。

这次联名上线了一支黏土定格动画,以可爱的形象和有趣的方式讲述了一对恋人之间5个柔软的小故事。短片既含蓄地表达出五芳斋流心月饼软糯香甜的特点,又传达出人生即使有小缺憾也柔软可甜的主旨。

除了治愈短片,这次联合还在线下举办快闪店、在线上共同直播、打造了联名中秋礼盒等等,全方面抢占用户心智,传递与月为伍,双五则满的美好祝愿。

公益让中秋更圆满

1 天猫让团圆可持续

今年中秋,天猫另辟蹊径,从环保角度出发,联合九大品牌开启一段绿色中秋行。

从童话故事《小鱼种鱼》中汲取灵感,天猫发布一支毛毡动画短片。该片子讲述了天猫和伙伴们种下「团圆」的月饼种子,最后收获了“圆圆不断”的团圆月饼,并推出介绍可持续使用的团圆环「宝」盒。

短片的最后提到,天猫发起了「送吃不完的月饼回家团圆」计划,号召消费者参与公益中来,鼓励大家共度“绿色中秋”。环保理念落到实处,天猫的这次中秋营销可谓是声量和声望双赢。

2 腾讯「长鹅」又来做好事了
 
腾讯中秋吉祥萌物「长鹅」又又又来了。不同以往的卖萌搞笑,这次长鹅首次联合腾讯公益的小红花,用「一块月饼做好事」。
 
腾讯专门为长鹅打造一个“开花”装置,只要爱心人给长鹅投喂一块月饼,长鹅就会送你一朵小红花,奖励这份暖心之举。而长鹅获得的所有月饼会被送到山区学校的孩子们手中。
 
如此有趣的公益活动为这个中秋增添了色彩,也进一步升华了品牌公益心智。
首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章282
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
2022年中秋营销大赏,玩的就是花样吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接