APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
半年没批游戏版号了,渠道的日子过得怎么样?
2018-09-24 15:53:05



失去新品,渠道就像被扼住了喉咙。


半年的时间没有批版号,尽管玩家或许感受不到当中的变化,但这件事情一直牵动着所有游戏从业者的心。而从业内来看,作为产品流向玩家的源头,渠道(应用商店)受到的冲击可以说是地震级的,毕竟当初最先开始整治的也是从限制没版号游戏上架渠道开始的。


因此我们今天想谈一谈,在没批版号的这半年里,渠道的日子到底过得怎么样。

一、从2016年5月的一纸规定说起

渠道不得上线没有版号的游戏,这一规定最早要追述到2016年的年中,当时为了响应广电总局颁布的《关于游戏出版服务管理的规定》,各大渠道(应用商店)应主管部门的要求,对所有线上的游戏做相关报备工作进行清查,未达成相关版号的做下线处理。


于是各大应用商店开始“清"没有版号的游戏,同时也督促厂商们尽快办理好合规手续,以免被执行。到了2017年1月,包括应用宝、OPPO、vivo、华为、360手机助手、百度手机助手、酷派等等各大应用商店开始下发“最后通牒”。


经过一年多的整治,已经极少有上线渠道的新品游戏是没有版号的了,渠道在面对发行商提交产品时,都会逐一检查版号、备案号等相关资料,严格执行。不管产品是有吸量IP、还是出自大厂之手、抑或是数据非常漂亮,在现阶段的渠道面前,没有版号都是浮云。

二、近半年上线新游数量骤降,渠道榜单开始固化

今年3月末之后,国家广电总局暂停游戏审批,截至目前未有一款新品拿到版号。政策上的风吹草动对于以产品为主心骨的渠道而言,可以说是一次沉重的打击。


没有了新鲜血液注入,渠道无异于“断了粮”。除了在版号暂停审批之前拿到版号的小部分产品,其他新品上线的通道被堵死,反映在渠道方面上线的新游数量骤降。


此外,缺少新产品的冲击,应用宝、OPPO、vivo等硬核联盟渠道榜单也逐渐固化。根据应用宝官方发布的月度手游报告,从3月到8月,热门网游总下载TOP10中突围的新品占少数,包括《永恒纪元》、《崩坏3》、《少年三国志》等在列的都是老产品。此外,每月热门网游总收入的TOP10产品固化更加明显,《永恒纪元》、《问道》、《崩坏3》、《时空猎人》、《少年三国志》等运营时间长达数年的产品都是常客。


501.jpg


不可否认的是,应用商店等渠道一直都更加偏向于中心化,优质的推荐位置只有这么多,产品曝光量只能由渠道说了算。但现在新品接入突然中断,渠道似乎要丢了话语权。

三、缺乏新产品刺激,渠道下载量大盘受到冲击

一方面,传统渠道面临用户的变革,以往渠道的运作模式很难留住更多的用户。他们更为主动,对于游戏的鉴别能力也有所提升。于是今年上半年以来内容型渠道渐起,传统渠道流量的竞争压力增加了不少,各家流量大多出现下滑。


另一方面则是突如其来的版号暂停发放加重了这一危机,新产品的角色缺失让渠道整体下载量开始下降。据小米应用商店今年年初发布的2017年度报告,过去一年平均每个用户安装49款应用,每天打开使用15款App。换句话说,用户存在每月3-4款的新品游戏需求,半年的版号暂停既让榜单固化,同时也让用户存在流失的可能。


这也反映在各渠道的月活跃用户数走向上。手游那点事结合第三方发布的相关数据,今年3月份到8月份期间,应用宝MAU从2.78亿下滑至2.69亿,360手机助手以及百度手机助手均呈下滑趋势,仅在暑假的7月及8月有短暂上升。


502.jpg



而有着手机硬件优势加持的硬核联盟怎么样了呢?华为应用市场、OPPO应用商店、小米应用商店以及vivo应用商店月活跃人数环比都有所上涨,但和每月的手机出货量相比涨幅都非常小。以OPPO为例,有数据表明今年上半年手机销量达到3813万台,对比这样的量级,目前其应用商店MAU以200万左右的量级递增,新增量其实不容乐观。

四、收入KPI高压之下,资源畸形倾斜

版号对渠道的另一个强烈影响表现在收入上。过去半年不少新游戏因为未拿到版号迟迟无法上线,这导致了市场中的新游数量骤降。而站在渠道的角度,在同等的收入压力之下,新游数量下降意味着它们从单款游戏上获得的收入需要比以前更多。


于是我们不难看到,渠道把重要的资源都给了少数能赚钱的游戏,押宝畅销产品、大IP产品、大厂之作的现象越来越明显,对游戏的生命周期也有了进一步的考量。“现在没对赌的,基本量也不会太多,而且不持续。”一位一线的渠道商务表示。


资源倾斜的加剧,以及挑选标准的极致,使得各大应用商店之间同质化也越来越高。相同的新游、相似的榜单、相近的设计,渠道之间的核心竞争力在逐渐被削弱。

五、内忧外患的半年——渠道如何自救?

“现在我都不打算上XX渠道了。”


这是越来越多发行商的真实想法,以往渠道是大腿,想有量绕不过渠道的助力,但今年以来一些中小渠道已经不再是发行商的必选项,甚至某些大渠道也逐渐被“抛弃”。


一方面,受移动互联网流量变迁的影响,渠道对产品和玩家的掌控力在下降,不少新的流量和用户获取方式在崛起,TapTap、买量、抖音、营销等逐渐走上历史舞台,冲击着传统应用商店渠道。另一方面,游戏的政策在影响着整个游戏市场大盘,而渠道作为以往获利最高的一方,受到的冲击自然也是最大的。


当然我们也看到部分渠道在谋求新的突破,扶持独立游戏、渠道内容社区化等等。游戏作为渠道上最赚钱的品类,每年给渠道带来的分成收入远超其他品类,因此在当下游戏行业相对不明朗的处境下,或许先自救才是最好的办法。


文章推荐




运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
半年没批游戏版号了,渠道的日子过得怎么样?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接