APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
25米巨幅分手海报,麦咖啡有效上新
2022-09-05 14:54:38

8月29日,微博话题 #上海25米巨幅分手海报 引人注目,迅速聚起大批吃瓜网友。

麦咖啡宣布要跟麦当劳分手,一语惊人,原来麦咖啡是独立品牌。

按互联网吃瓜风俗,给大家捋个时间线。

双麦分手事件复盘

8月某一天,麦咖啡门店悄悄竖起分手招牌,放在收银台这类十分显眼的位置。

请叫我麦咖啡,别再叫我“麦当劳的咖啡”

分手吧!

同期,小红书开始刮起“双麦”分手风。

8月29日 25米巨幅分手海报视频惊现微博。

8月30日下午,被分手一方麦当劳似乎还不知情,还说“啥情况?我去问问”。

以上简称“双麦分手事件”。

至于分手起因,要从一封分手信说起,内容相当扎心。

你的金拱门,总是那么耀眼

你的汉堡、薯条、总是那么香

在你身边,我做了这么多年小透明

我的招牌,少有人看到

我的咖啡,少有人闻到

9月1日(划重点),我要大家都记得

我是麦咖啡

原来这么多年,麦咖啡=小透明,分手是因为小透明要逆袭。

麦咖啡,小透明分手秀实力

拒当小透明的麦咖啡,自然要秀秀“肌肉”,展示实力。

线下,麦咖啡做了快闪店,从现场视觉到活动环节跟麦当劳没有半点关联,让大家身临其境体验到这是一家货真价实、独自美丽的咖啡店。

硕大的咖啡杯型的咖啡屋,似乎就是为了强化自己专业咖啡品牌的身份而设置,特征足够抢眼。亮眼的外形吸引了很多潮人前去打卡体验,关键还可以带狗子去,好感值升级。

评论区表示这下麦咖啡够有排面了,但同时也表示之前没听过这个咖啡品牌,小透明实锤又加一。

好在分手之后,大家终于意识到麦咖啡是麦咖啡,而不是“麦当劳的咖啡”了。

麦咖啡又趁机通过微博博主科普了一把历史,来强调自己是咖啡界专业级选手,并且历史源远流长,门店数量超过2400家。

什么水平呢?截止到2022年8月,咖啡界老大星巴克的门店有5761家,瑞幸的门店5014家,茶饮界老大喜茶的门店有800多家,门店数量比上不足,比下有余,在街上遇见麦咖啡的几率比遇见喜茶的大。

还有博主晒出了麦咖啡2021年期间和各大品牌联名的活动,Anessa、Dove等一线品牌赫然在列。

麦咖啡在小红书的笔迹超过了1万篇,2020年期间麦咖啡整体升级,面向全球推出小黄杯事件都有博主还记录在册。2021年麦咖啡的快闪车在北、上、广多个城市出现,搭配夏日青绿的明黄色调,美好氛围感拉满,十分符合咖啡在生活中的唯美定位。制造氛围体验,麦咖啡也是满分。

麦咖啡曾经出品的周边也被网友扒了出来,有咖啡杯、香熏等等,中规中矩,但质感很好。

总之,在提出分手之后,麦咖啡所做的一切就是用行动去证明。证明自己是有实力的专业咖啡品牌不要因为总出现在套餐里就把他非专业化。

如果麦咖啡人格化,那他就是个被老大光环掩盖的小透明,一身力气没处使,十分憋屈。一下子激起了网友的同理心,纷纷鼓励麦咖啡搞事业!

雄起的麦咖啡,在8月31日下午正式发布新品,宣布9月1号新品奶铁全面上新。

关于奶铁的新悬念

奶铁是继分手事件之后,麦咖啡留给大家的新悬念。大家知道有拿铁,奶铁又是什么?

来自小红书的通俗解释是:奶更多更浓了。

来自麦咖啡的解释是:

奶铁”比拿铁更奶更浓,是麦咖啡在了解中国消费者咖啡口味的基础上,重磅研发的全新奶咖类产品,其咖啡豆配方获得国际大赛金奖。奶铁将作为麦咖啡专属明星产品,在全国近2500家麦咖啡门店长期售卖。

看得出,奶铁是麦咖啡强调独立品牌认知之后推出的战略级新品。

能爆吗?

不敢说,刚开始。

双麦是否“分手快乐”?

8月31日,在麦咖啡新品发布完成之后,麦当劳官微澄清:没分手,只是闹了点脾气!一直被叫麦当劳的咖啡,很少有人注意到它的招牌和咖啡,希望以后大家叫它麦咖啡,更不忘打个广告,明天(9月1日)有新品。

9月1日当天,麦当劳官方微信公众号名称改成了“支持麦咖啡的麦当劳”,上午8点整一篇《奶铁问世,200万杯免费喝》的推文发布。上午不到10点钟,阅读量已有10万+,送奶铁隆重出道。

麦咖啡演地投入,观众看地上心,麦当劳配合地恰到好处。

这场好戏,麦咖啡导的应该很过瘾。

分没分手不知道,麦咖啡应该很快乐。

麦咖啡为何能够有效上新?

整个事件目前并没有刷屏之势,但不妨碍它是一个完整而成功的传播案例。

还原一下甲方需求,就是:有一定知名度的“小透明”麦咖啡要出新品,一要提升麦咖啡的认知度,二要推广新品奶铁。

乙方用一场分手事件,巧妙而完整地解决了这两个问题。

1、分手创意吸睛

首先分手的创意很抓人心。互联网大瓜多与分手相关,分手本身有时事焦点的特质。作为传播大起点的巨幅分手海报,确实承担起了流量入口的任务。此外,一提分手,大家就能秒GET麦咖啡是独立的品牌,强化麦咖啡品牌认知的目标从创意之初就达成了。

2、小透明定位吸粉

其次,麦咖啡有知名度但识别度不够的“小透明”现状定位十分精准,而且品牌方完全不避讳这个短板,反而利用这一点激发了网友共鸣情绪。

试想哪个职场没有小透明?大家很容易被小透明带憋屈的情绪感染,甚至代入自身处境,为麦咖啡加油。小透明要崛起,大家当然双手支持。

3、排兵布阵巧妙衔接

再者,排兵布阵也很巧妙,传播的信息清晰简短有力,“麦咖啡要分手”。选择小红书这种重图像短文案的传播阵地,一句话把分手信息传达到位。

线下一个巨幅海报事件,转到微博刷一轮存在感。在微博,再通过历史溯源、品牌联名、线下活动等等内容把麦咖啡是个独立品牌的认知强调到位。

其间所有文案剑指9月1日大动作,引导大家去关注新品奶铁。

新品奶铁问世之时,大佬麦当劳强大的私域流量和门店优势推波助澜,200万杯奶铁免费喝,助推新品奶铁巅峰出道。

4、大功告成

双麦这次分手,情绪到位,效果明显,取得了传播意义上的成功:大家可以从认知中把它们分开了。

而现实中分不开才是事实,不过不重要,麦咖啡已经赢了。

奶铁能否成为新爆款,就要看自己的魅力了。估计接下来还会有新的动作,拭目以待吧。

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章282
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
25米巨幅分手海报,麦咖啡有效上新吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接