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8月29日,微博话题 #上海25米巨幅分手海报 引人注目,迅速聚起大批吃瓜网友。
麦咖啡宣布要跟麦当劳分手,一语惊人,原来麦咖啡是独立品牌。
按互联网吃瓜风俗,给大家捋个时间线。
8月某一天,麦咖啡门店悄悄竖起分手招牌,放在收银台这类十分显眼的位置。
请叫我麦咖啡,别再叫我“麦当劳的咖啡”
分手吧!
同期,小红书开始刮起“双麦”分手风。
8月29日 25米巨幅分手海报视频惊现微博。
8月30日下午,被分手一方麦当劳似乎还不知情,还说“啥情况?我去问问”。
以上简称“双麦分手事件”。
至于分手起因,要从一封分手信说起,内容相当扎心。
你的金拱门,总是那么耀眼
你的汉堡、薯条、总是那么香
在你身边,我做了这么多年小透明
我的招牌,少有人看到
我的咖啡,少有人闻到
9月1日(划重点),我要大家都记得
我是麦咖啡
原来这么多年,麦咖啡=小透明,分手是因为小透明要逆袭。
拒当小透明的麦咖啡,自然要秀秀“肌肉”,展示实力。
线下,麦咖啡做了快闪店,从现场视觉到活动环节跟麦当劳没有半点关联,让大家身临其境体验到这是一家货真价实、独自美丽的咖啡店。
硕大的咖啡杯型的咖啡屋,似乎就是为了强化自己专业咖啡品牌的身份而设置,特征足够抢眼。亮眼的外形吸引了很多潮人前去打卡体验,关键还可以带狗子去,好感值升级。
评论区表示这下麦咖啡够有排面了,但同时也表示之前没听过这个咖啡品牌,小透明实锤又加一。
好在分手之后,大家终于意识到麦咖啡是麦咖啡,而不是“麦当劳的咖啡”了。
麦咖啡又趁机通过微博博主科普了一把历史,来强调自己是咖啡界专业级选手,并且历史源远流长,门店数量超过2400家。
什么水平呢?截止到2022年8月,咖啡界老大星巴克的门店有5761家,瑞幸的门店5014家,茶饮界老大喜茶的门店有800多家,门店数量比上不足,比下有余,在街上遇见麦咖啡的几率比遇见喜茶的大。
还有博主晒出了麦咖啡2021年期间和各大品牌联名的活动,Anessa、Dove等一线品牌赫然在列。
麦咖啡在小红书的笔迹超过了1万篇,2020年期间麦咖啡整体升级,面向全球推出小黄杯事件都有博主还记录在册。2021年麦咖啡的快闪车在北、上、广多个城市出现,搭配夏日青绿的明黄色调,美好氛围感拉满,十分符合咖啡在生活中的唯美定位。制造氛围体验,麦咖啡也是满分。
麦咖啡曾经出品的周边也被网友扒了出来,有咖啡杯、香熏等等,中规中矩,但质感很好。
总之,在提出分手之后,麦咖啡所做的一切就是用行动去证明。证明自己是有实力的专业咖啡品牌,不要因为总出现在套餐里就把他非专业化。
如果麦咖啡人格化,那他就是个被老大光环掩盖的小透明,一身力气没处使,十分憋屈。一下子激起了网友的同理心,纷纷鼓励麦咖啡搞事业!
雄起的麦咖啡,在8月31日下午正式发布新品,宣布9月1号新品奶铁全面上新。
奶铁是继分手事件之后,麦咖啡留给大家的新悬念。大家知道有拿铁,奶铁又是什么?
来自小红书的通俗解释是:奶更多更浓了。
来自麦咖啡的解释是:
奶铁”比拿铁更奶更浓,是麦咖啡在了解中国消费者咖啡口味的基础上,重磅研发的全新奶咖类产品,其咖啡豆配方获得国际大赛金奖。奶铁将作为麦咖啡专属明星产品,在全国近2500家麦咖啡门店长期售卖。
看得出,奶铁是麦咖啡强调独立品牌认知之后推出的战略级新品。
能爆吗?
不敢说,刚开始。
8月31日,在麦咖啡新品发布完成之后,麦当劳官微澄清:没分手,只是闹了点脾气!一直被叫麦当劳的咖啡,很少有人注意到它的招牌和咖啡,希望以后大家叫它麦咖啡,更不忘打个广告,明天(9月1日)有新品。
9月1日当天,麦当劳官方微信公众号名称改成了“支持麦咖啡的麦当劳”,上午8点整一篇《奶铁问世,200万杯免费喝》的推文发布。上午不到10点钟,阅读量已有10万+,送奶铁隆重出道。
麦咖啡演地投入,观众看地上心,麦当劳配合地恰到好处。
这场好戏,麦咖啡导的应该很过瘾。
分没分手不知道,麦咖啡应该很快乐。
整个事件目前并没有刷屏之势,但不妨碍它是一个完整而成功的传播案例。
还原一下甲方需求,就是:有一定知名度的“小透明”麦咖啡要出新品,一要提升麦咖啡的认知度,二要推广新品奶铁。
乙方用一场分手事件,巧妙而完整地解决了这两个问题。
1、分手创意吸睛
首先分手的创意很抓人心。互联网大瓜多与分手相关,分手本身有时事焦点的特质。作为传播大起点的巨幅分手海报,确实承担起了流量入口的任务。此外,一提分手,大家就能秒GET麦咖啡是独立的品牌,强化麦咖啡品牌认知的目标从创意之初就达成了。
2、小透明定位吸粉
其次,麦咖啡有知名度但识别度不够的“小透明”现状定位十分精准,而且品牌方完全不避讳这个短板,反而利用这一点激发了网友共鸣情绪。
试想哪个职场没有小透明?大家很容易被小透明带憋屈的情绪感染,甚至代入自身处境,为麦咖啡加油。小透明要崛起,大家当然双手支持。
3、排兵布阵巧妙衔接
再者,排兵布阵也很巧妙,传播的信息清晰简短有力,“麦咖啡要分手”。选择小红书这种重图像短文案的传播阵地,一句话把分手信息传达到位。
线下一个巨幅海报事件,转到微博刷一轮存在感。在微博,再通过历史溯源、品牌联名、线下活动等等内容把麦咖啡是个独立品牌的认知强调到位。
其间所有文案剑指9月1日大动作,引导大家去关注新品奶铁。
新品奶铁问世之时,大佬麦当劳强大的私域流量和门店优势推波助澜,200万杯奶铁免费喝,助推新品奶铁巅峰出道。
4、大功告成
双麦这次分手,情绪到位,效果明显,取得了传播意义上的成功:大家可以从认知中把它们分开了。
而现实中分不开才是事实,不过不重要,麦咖啡已经赢了。
奶铁能否成为新爆款,就要看自己的魅力了。估计接下来还会有新的动作,拭目以待吧。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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